상품명 및 HS Code

마스카라의 HS 코드는 3304.20(눈 화장용 제품류)이다.

시장 규모 및 동향

Statista에 따르면 홍콩 아이 메이크업 시장 규모는 2021년 약 9800만 달러에서 2024년 1억1200만 달러로 연평균 3.9% 성장했다. 이는 코로나19 상황이 완화되면서 외출과 모임이 늘어나 마스카라를 비롯한 아이 메이크업 제품 수요가 증가한 데 따른 결과이다.

2024년 이후 홍콩 아이 메이크업 시장의 성장세는 다소 둔화됐으나, 다양한 디자인·기능·성분을 갖춘 마스카라 등 신제품이 출시되면서 시장은 연평균 1.8%의 완만한 성장세를 이어가 2031년에는 1억2500만 달러에 이를 것으로 전망된다.

<2021~2031년 아이 메이크업 시장 규모>

(단위: 백만 달러)

[자료: Statista]

주재국 수입 동향 및 대한 수입 규모

2025년 홍콩의 마스카라(HS Code 3304.20) 총수입액은 약 1억1700만 달러로 전년 대비 31.2% 감소했다. 주요 수입국은 중국 본토(47.5%), 일본(14.3%), 미국(13.2%) 순으로 나타났다. 같은 해 한국으로부터의 수입액은 366만 달러로 전년 대비 21.7% 감소했으나, 전체 수입시장의 3.1%를 차지하며 6위를 기록해 홍콩 시장에서 한국산 마스카라가 꾸준히 경쟁력을 유지하고 있음을 확인할 수 있었다. 상위 10개 수입국 가운데 이탈리아(+70.4%)가 가장 큰 증가율을 기록한 반면, 캐나다(-87.0%)는 가장 큰 감소율을 나타냈다.

한편, 홍콩은 마스카라의 주요 재수출 거점으로 자리하고 있다. 홍콩통계청에 따르면, 2025년 기준 홍콩의 마스카라(HS Code 3304.20) 재수출액은 8700만 달러로 전체 수입액의 74%를 차지했으며, 이는 전년 대비 58% 급증했다. 한국은 홍콩의 주요 마스카라 수입국 중 하나로, 홍콩은 한국산 마스카라가 중국 본토와 제3국으로 진출하는 데 있어 전략적 허브 역할을 하고 있다.

<2023~2025년 홍콩 마스카라 수입 추이 (HS Code 3304.20 기준)>

(단위: US$ 만, %)

[자료: Global Trade Atlas, 2026.06.23]

경쟁 동향

홍콩 마스카라 시장이 꾸준히 확대되고, 홍콩이 화장품 재수출의 주요 거점으로 자리 잡으면서 다양한 디자인과 성분, 기능을 내세운 글로벌 마스카라 제품들이 속속 진입해 소비자들의 수요를 충족시키고 있다.

현지 매체Cosmopolitan HK에 따르면, 홍콩의 덥고 습한 기후는 눈가 피부를 쉽게 축축하고 번들거리게 만들어 마스카라의 밀착력을 약화시키며, 그 결과 속눈썹이 처지고 마스카라가 번지거나 지워지는 현상이 발생한다. 이러한 환경적 특성으로 인해 방수·번짐 방지 기능과 롱래스팅(long-lasting) 포뮬러를 갖춘 마스카라가 홍콩에서 높은 인기를 얻고 있다.

예를 들어, Clio Kill Lash Superproof Mascara는 부드러운 젤리 제형과 픽싱 왁스(fixing wax) 성분을 포함해 방수·번짐 방지 기능을 갖추고 있어, 더운 날씨와 높은 습도 속에서도 속눈썹을 오랜 시간 또렷하게 유지시켜 준다.

또한 Kiss Me Heroine Make Volume Up Mascara는 자체 개발한 Super Guard Polymer 방수·번짐 방지 포뮬러를 적용한다. 마스카라가 속눈썹에 발린 뒤 건조되면 속눈썹 표면에 단단하면서도 통기성이 있는 보호막이 형성돼 외부 수분을 효과적으로 차단한다. 이로 인해 눈물, 땀, 피지 등 외부 요인과 마찰에도 쉽게 번지지 않으며, 일반 클렌저로도 간편하게 제거할 수 있는 성분을 더해 속눈썹 손상 없이 손쉽게 세정할 수 있다.

성분뿐 아니라 브러시 디자인에서도 홍콩 기후를 고려한 제품이 출시되고 있다. Judydoll Iron Mascara Classic은 나선형 메탈 브러시를 적용해 한 번 사용할 때마다 소량만 묻어나도록 설계됐으며, 바른 후 빠르게 건조돼 높은 습도로 인한 속눈썹 뭉침과 처짐을 효과적으로 줄여 또렷한 속눈썹을 연출한다.

아시아 시장을 겨냥한 제품도 등장했다. Maybelline Sky High Lengthening Waterproof Mascara는 아시아 여성의 눈형에 맞춘 5면 브러시 디자인을 적용해 눈두덩에 잘 묻지 않고, 눈 앞머리와 꼬리의 짧은 속눈썹까지 빈틈없이 발려 선명하고 또렷한 속눈썹을 연출한다.

또 다른 예로, Shu Uemura는 브랜드 최초로 아시아 맞춤형 마스카라 3D Lash Care Black Mascara를 선보였다. 이 제품은 아시아인의 눈형에 최적화된 브러시를 적용해 입체적인 아이 메이크업을 연출할 수 있으며, 일본산 극흑(極黑) 색소 입자와 은은한 붉은빛 펄 파우더를 더해 아시아인의 눈동자 및 모발 색상과 자연스럽게 조화를 이루는 색감을 구현한다.

속눈썹의 길이와 볼륨을 강조하는 기능 외에도 영양 성분을 함유해 속눈썹을 케어하는 제품이 있다. Kiko Milano Sicilian Notes Nutrilash Mascara는 적포도씨와 면화 추출물을 비롯한 6가지 천연 성분을 담아 속눈썹을 강화하고 윤기를 개선하며, 성장과 밀도를 촉진하는 효과를 제공한다.

<홍콩 내 유통되고 있는 마스카라 대표 사례>

*주: 적용 환율은 1US$ = 7.8HK$

[자료: Watsons, SaSa, HKTVmall, KOTRA 홍콩무역관 정리]

유통구조

홍콩의 마스카라는 오프라인과 온라인을 포함한 다양한 유통 경로를 통해 판매되고 있다. 오프라인에서는 뷰티 전문점과 드럭스토어가 주요 판매처로 자리하고 있으며, 동시에 온라인 쇼핑몰도 마스카라의 핵심 유통 채널로 부상해 소비자들이 각자의 필요에 맞는 제품을 보다 편리하게 구매할 수 있도록 하고 있다.

1. 뷰티 전문점 및 드럭스토어

SaSa, OP Beauty, Sephora 등 뷰티 전문점과 Watsons, Mannings 같은 드럭스토어는 홍콩의 대표적인 오프라인 마스카라 유통 채널이다. 이들 매장은 주로 글로벌 주요 브랜드 제품을 취급하며, 마스카라 전용 전시대를 마련해 소비자가 다양한 제품을 직접 테스트하고 비교할 수 있도록 한다.

또한 이러한 채널은 마스카라와 기타 아이 메이크업 제품을 묶은 특별 패키지를 판매하기도 한다. 예컨대 Watsons는 Maybelline Sky High Lengthening Waterproof Mascara와 같은 시리즈의 마스카라 리무버를 포함한 할인 세트를 판매하고 있는데, 가격은 149 홍콩달러(약 19.1 미 달러)로 단품 마스카라 가격보다 불과 20 홍콩달러(약 2.6 미 달러) 높은 수준이다. 높은 가성비 덕분에 해당 세트는 홍콩 소비자들 사이에서 큰 인기를 얻고 있다.

<홍콩 오프라인 채널에서 판매되는 마스카라>

[자료: KOTRA 홍콩무역관 촬영]

2. 전자상거래 플랫폼

홍콩에서 온라인 쇼핑을 이용하는 소비자가 늘어나면서 전자상거래 플랫폼은 마스카라의 주요 유통 채널로 부상하고 있다. 온라인 플랫폼은 오프라인 뷰티 전문점이나 드럭스토어보다 더 다양한 마스카라 제품을 제공하기 때문에, 오프라인에서 찾기 어려운 브랜드를 원하는 소비자나 신속한 배송을 중시하는 소비자들에게 핵심 구매 경로로 자리 잡고 있다.

홍콩 최대 종합 전자상거래 플랫폼인 HKTVmall은 다양한 마스카라를 취급한다. 이외에도 YesStyle, Stylevana, She Goes To Seoul 등 뷰티 전문 온라인 쇼핑몰에서도 마스카라를 폭넓게 구매할 수 있다. 한편, Shu Uemura와 같은 주요 뷰티 브랜드 역시 자체 온라인 스토어를 통해 마스카라를 판매하고 있다.

관세율 및 인증

관세율: 0%

홍콩은 담배·주류 등 일부 품목을 제외한 대부분의 수입품에 관세를 부과하지 않으므로, 마스카라를 포함한 화장품에도 관세가 적용되지 않는다.

인증: 필수 인증 없음

홍콩 해관에 따르면, 의약품 성분이 포함되지 않은 마스카라를 비롯한 화장품은 별도의 인증 요건이 없다. 다만 「약제업 및 독약 규례」(Pharmacy and Poisons Regulations, Cap. 138A)에 따라 위해 성분 리스트(Poisons List)에 해당 성분이 포함된 경우, 홍콩 내 유통 전에 홍콩 위생처 약물사무실(Department of Health, Drug Office)의 약제 제품·물질 등록 시스템(Pharmaceuticals Registration System 2.0, PRS 2.0)*에 등록해야 한다.

* 등록 관련 세부 정보는 홍콩 위생처 약물사무실 웹사이트(https://www.drugoffice.gov.hk)에서 확인할 수 있음.

시사점

홍콩 아이 메이크업 시장(마스카라 포함)의 성장세는 둔화되고 있으나, 다양한 디자인과 기능을 갖춘 신제품 마스카라가 지속적으로 출시되면서 향후에도 완만한 성장이 이어질 것으로 전망된다. 2025년 기준 홍콩 마스카라의 주요 수입국은 중국 본토, 일본, 미국 순으로 나타났다. 한국산 마스카라의 전체 수입액은 감소했지만, 한국은 여전히 6위 수입국으로서 홍콩 시장에서 견고한 입지를 유지하고 있다.

홍콩의 덥고 습한 기후 특성상 강력한 방수·번짐 방지 기능을 갖춘 롱래스팅 마스카라가 큰 인기를 얻고 있다. 또한 아시아인의 눈형과 얼굴 특징에 적합한 디자인과 속눈썹 영양 성분을 포함한 제품이 홍콩 소비자의 니즈에 부합하며 주목받고 있다. 마스카라는 체인 뷰티 전문점과 드럭스토어 등 오프라인 채널에서 주로 판매되지만, 폭넓은 제품군과 편리한 배송을 제공하는 온라인 전자상거래 플랫폼도 주요 판매 채널로 성장하고 있다.

우리 기업은 홍콩 마스카라 시장의 최신 동향을 면밀히 모니터링하고, 현지 기후와 소비자 선호에 맞춘 제품을 출시할 필요가 있다. 또한 가성비를 중시하는 홍콩 소비자를 겨냥해 다른 아이 메이크업 제품과 묶은 할인 세트 출시를 고려할 수 있다. 동시에 홍콩의 화장품 재수출 허브로서의 전략적 위치를 활용해 중국 본토는 물론 ASEAN, GCC 등 신흥 K-뷰티 시장으로의 수출 교두보로 삼는 전략도 효과적이다.

자료: Statista, Global Trade Atlas, Cosmopolitan HK, Watsons, SaSa, HKTVmall, Hong Kong Customs and Excise Department, Department of Health Drug Office, 홍콩통계청, KOTRA 홍콩무역관 자료 종합