상품명 및 HS Code

HS 330420에는 아이섀도를 포함한 아이라이너, 마스카라, 아이브로우 등 아이메이크업 제품 전체를 의미하지만, 본 자료는 해당 세번을 기준으로 아이섀도를 중심으로 삼아 중국 시장을 분석한다.

시장동향

중국의 색조화장품 시장은 팬데믹 이후 완만한 회복세를 보이고 있다. 글로벌 시장 데이터 수집 및 분석기관 Euromonitor에 따르면, 2025년 중국 색조화장품 시장규모는 약 641억 위안으로, 전년 대비 3.4% 성장했다.  

<2020~2030년 중국의 색조화장품 시장 규모>

(단위: 억 위안)

[자료: Euromonitor]

아이메이크업 제품은 색조화장품 카테고리 중 페이스메이크업과 립 제품에 이어 세 번째로 높은 비중을 차지했다.

<2025년 중국의 색조화장품 제품별 비중>

(단위: 억 위안)

[자료: Euromonitor]

중국 수입동향 및 대 한국 수입규모

중국 해관총서(海关总署)에 따르면, 2026년 1~5월까지 중국의 아이메이크업 제품 수입액은 전년 동기 대비 16.2% 증가한 7,101.5만 달러 규모다. 올해 수입액은 전년 동기 대비 소폭 증가했지만, 중국산 화장품의 성장으로 인해 최근 3년 동안의 수입액은 지속 감소하는 추세다. 중국의 아이 메이크업 제품 주요 수입국은 이탈리아, 일본, 프랑스, 한국으로, 한국은 2026년 1~5월 통계에서 4위지만 지난 3개년 연간 통계에서 2위를 달성했다. 해당 4개국의 뒤를 이어 매년 통계에서 미국, 캐나다, 독일, 영국이 상위권을 차지한다.  

중국의 대 한국 아이메이크업 제품 수입 현황을 보면, 한국으로부터의 수입액 또한 매년 감소하는 추세다. 2026년 1~5월 중국의 대 한국 아이메이크업 제품 수입액은 전년 동기 대비 3.0% 감소한 1,311.7만 달러로, 주요 수입국 4위에 자리했다. 2023~2025년에는 계속 주요 수입국 2위에 자리했지만, 수입액 규모는 매년 감소하고 있다.

<중국 아이메이크업 제품 수입 현황>

(단위: US$ 천, %)

* HS 330420, 순위는 2026년 1~5월 수입액 기준

[자료: 중국해관총서(海关总署)]

경쟁동향

중국의 아이섀도 시장의 경쟁 구도는 고가의 글로벌 브랜드와 중저가의 중국산 브랜드가 공존하는 양상이다. TOM FORD, Charlotte Tilbury, YSL, 3CE 등 글로벌 색조 브랜드가 프리미엄을 점하는 가운데, JUDY DOLL, MAOGEPING, PERFECT DIARY 등 중국 브랜드가 가성비를 앞세우고, 애국심·문화적 자부심에 기반한 궈차오(国潮) 감성으로 빠르게 추격하고 있다.

<중국 Tmall 아이섀도 판매량 순위>

* 2026년 6월 25일 기준, 최근 7일 동안 판매량 높은 순

[자료: Tmall(天猫)]

유통구조

중국의 화장품 유통의 가장 큰 특징은 온라인 채널이 명실상부한 주력 전장이 됐다는 점이다. 중국화장품연감에 따르면 2023년에 이미 온라인 채널의 판매 비중이 50.8%로 오프라인을 넘어섰고, 일반적인 전자상거래 플랫폼뿐만 아니라 더우인(抖音), 샤오홍슈(小红书) 등 콘텐츠·소셜 커머스 플랫폼에서도 마케팅과 라이브커머스를 진행하는 것이 핵심 판매 전략이 됐다. 최근 오프라인에서는 프리미엄 브랜드들의 백화점 매장은 유지되고 있지만, 컬러리스트(The Colorist), 와우컬러(Wow Colour) 등 색조 특화 멀티브랜드 집합 스토어가 떠오르기 시작했다.

관세율

중국의 아이메이크업 제품 관세율은 모두 기본세율 150%이고, 최혜국(MFN) 세율도 5%로 동일하다. 한중 FTA에 따른 세율은 따로 규정하고 있지 않고, 한국은 WTO 회원국으로 최혜국(MFN) 세율이 적용된다.

<중국 HS Code 330420 관세율(단위: %)>

[자료: 중국 상무부]

인증

중국의 화장품 인증은 2021년 1월 1일 시행된 『화장품감독관리조례(CSAR)』와 2021년 5월 1일 시행된 『화장품 등록·비안 관리방법』을 기본 틀로 한다. 아이섀도 등 아이메이크업 제품은 특화장품(염모, 펌, 미백, 자외선차단, 탈모방지 등)이 아니므로 일반화장품으로 분류되어 등록(사전심사) 대상이 아닌 비안(온라인 신고 및 사후 관리) 대상이다. 규정에 따라 수입 일반 화장품은 수입 전에 국가약품감독관리국(NMPA)에 비안을 완료해야 하고, 원료 안전에 관련된 모든 자료를 제출해야 한다. 또한 신청자가 해외 기업일 경우, 반드시 중국 내 기업법인을 경내책임자(境内责任人)로 지정해야 하며, 경내책임자는 비안 대행, 리콜, 품질안전 등의 책임 분담 의무를 갖게 된다.

시사점

중국의 아이섀도를 포함한 색조화장품 시장은 꾸준한 성장세를 보일 것으로 예상되지만, 한국 기업에게는 기회와 위기가 공존하는 영역이다. 우선 최근 중국의 한국산 아이섀도 등 아이메이크업 제품 수입액이 지속 하락하고 있다. 2024년에 19%, 2025년에 11% 감소했으며, 2026년 1~5월에도 전년 동기 대비 3% 감소했다. 중국의 대한 수입액 감소의 배경에는 애국소비(궈차오)와 자국 브랜드의 품질 향상이라는 구조적 요인이 자리한다.

하지만 중국의 거대한 아이메이크업 시장을 포기하기는 어렵기 때문에 한국 기업은 전략적으로 접근할 필요가 있다. 우선, 범용 저가 경쟁을 지양하고, 차별화된 강점을 활용해 프리미엄 라인으로 포지셔닝하는 방법을 고민할 수 있다. 중국산 제품들이 저렴한 가격과 빠른 회전율로 시장 점유율을 확대하고 있기 때문에 해외 기업인 한국 기업들은 중국 기업들과 가성비 경쟁에서 우위를 차지하기 어려울 것으로 보인다. 그리고 더우인, 샤오홍슈 등과 같은 플랫폼을 통해 필수적으로 마케팅을 진행해야 한다. 온라인 채널을 통한 판매 비중이 오프라인을 뛰어넘은 만큼, 기업들도 이에 맞춰 마케팅 방식을 다양화해야 한다.

자료: Euromonitor, 중국 상무부, 중국 해관총서, 국가약품감독관리국, Tmall, KOTRA 선전무역관 자료 종합