중남미 K-POP 시장에서의 페루 위상

페루는 중남미에서 K-POP 팬덤 활동이 활발한 국가 중 하나다. 이러한 팬덤은 단순 스트리밍을 넘어 앨범·굿즈 구매로 이어지며, 공연 시즌을 중심으로 수요가 집중되는 경향을 보인다. 2025년 4월 스트레이 키즈 리마 공연 당시 팬들이 공연 몇 주 전부터 대기하는 모습이 확인됐으며, 이는 현지 언론을 통해 보도되기도 했다.

El Comercio에 따르면 2026년 10월 예정된 BTS의 첫 페루 공연과 관련해 사전 예매 단계에서 최대 25만 명이 동시 접속하고 52만 명 이상이 구매를 시도한 것으로 나타났다. 주요 구역 티켓은 단기간 내 매진됐으며, 에콰도르, 멕시코 등 인접 국가에서도 구매가 이루어진 것으로 나타났다.

페루 K-POP 제품 소비층 및 구매 행동

페루 K-POP 소비층은 10~30대 여성이 주를 이루며, 리마를 넘어 지방 도시로 확산되는 흐름을 보이고 있다. 2025년 개최된 K-POP World Festival 페루 결선에서는 아레키파, 트루히요 등 지방 도시 참가자 비중이 높았으며, 아레키파 출신 팀이 2년 연속 우승을 차지했다.

주요 수요 품목은 앨범, 포토카드, 응원봉이다. 앨범은 포토카드 랜덤 동봉과 한정판 구성 등 수집 요소가 구매 요인으로 작용하며, 포토카드는 교환 및 거래 활동과 결합되어 반복 구매로 이어지는 경향이 있다. 응원봉은 공연 일정 발표 시 수요가 증가하는 대표 품목이다.

구매 행동은 틱톡, 인스타그램 등 SNS를 중심으로 형성된다. 앨범 언박싱이나 포토카드 교환 콘텐츠를 통해 관심이 형성된 이후, 온라인 구매대행이나 오프라인 매장 방문으로 이어지는 구조가 일반적이다. 또한 공연 시즌 외에도 아티스트 생일, 데뷔일, 신보 발매일 등 팬덤 관련 이벤트를 계기로 소비가 지속되는 경향이 있다.

<페루 내 판매 중인 K-POP 앨범·굿즈>

[자료: KOTRA 리마 무역관]

한국의 대페루 K-POP 제품 수출 동향

한국무역협회에 따르면 2025년 한국의 대페루 K-POP 관련 제품 수출은 전반적으로 증가했다. 2026년 예정된 BTS 공연을 앞두고 앨범, 포토북, 응원봉 등 관련 제품 수요 확대가 예상된다.

〈한국의 대페루 K-POP 제품 수출 동향〉
(단위: US$)

[자료: 한국무역협회(2026.4.24.)]
주: 제품별 주요 HS 코드 활용

품목별로는 실물 앨범(HS 852349)의 증가폭이 크게 나타났다. 2024년 약 40만 달러에서 2025년 약 149만 달러로 증가했으며, 중남미 5개국 기준 페루 비중은 32.5%로 멕시코에 이어 2위를 기록했다. 이는 주요 아티스트 활동과 현지 공연 수요가 반영된 결과로 볼 수 있다. 이와 관련해 페루 K-POP 제품 유통 업체 D사 대표는 “아티스트가 페루를 방문하면 응원봉 수요가 가장 먼저 증가하고 최신 앨범과 구(舊)앨범 구매도 함께 늘어난다”고 밝혔으며, 스트레이 키즈 공연을 사례로 들며 “공연 이후에도 앨범 수요가 이어지며 팬덤 규모가 확대된 것으로 보인다”고 덧붙였다.

<2025년 한국의 중남미 주요국 앨범 수출 비중>

[자료: 한국무역협회(2026.4.24.)]
주: 멕시코, 브라질, 칠레, 콜롬비아, 페루 5개국 합산 기준, HS 852349 적용

포토북(HS 490199)은 약 66만 달러에서 100만 달러로 증가했으며, 열쇠고리·액세서리·휴대폰 케이스(HS 392690)도 약 75만 달러에서 96만 달러로 성장하는 등 주요 품목 전반에서 증가세가 확인됐다. 응원봉(HS 950590)은 증가폭이 제한적이었으며, 스마트 카드 앨범(HS 852352)은 NFC·QR 기반으로 모바일 기기를 통해 콘텐츠를 이용하는 형태의 디지털 앨범으로, 아직 규모는 작으나 일부 수요가 형성되는 단계로 보인다.

페루 K-POP 제품 유통 구조

페루의 K-POP 제품 유통은 온라인과 오프라인으로 구분된다. 온라인에서는 인스타그램·틱톡을 통한 개인 판매자 및 구매대행이 가장 널리 활용되며, 앨범, 굿즈를 전문으로 취급하는 온라인 스토어도 함께 운영되고 있다.

<SNS 기반 K-POP 제품 개인 판매 및 구매 대행>

[자료: KOTRA 리마 무역관]

대표적인 온라인 스토어로는 Kasoo, Doramakp, Koko Store 등이 있으며, 앨범, 응원봉, 포토카드 등 다양한 제품을 취급하고 일부는 오프라인 매장을 병행 운영하고 있다.

<페루 K-POP 제품 온라인 스토어>

[자료: KOTRA 리마 무역관]

오프라인 유통은 리마의 아레날레스 쇼핑센터(Centro Comercial Arenales)를 중심으로 이뤄지고 있다. 이곳에는 K-POP 앨범·굿즈뿐 아니라 애니메이션·피규어 등 아시아 문화 관련 상품 매장이 밀집해 있다. 콘서트 시즌에는 공연장 인근 노점을 중심으로 공식 MD와 팬메이드·비공식 굿즈가 함께 유통되며, 온라인 개인 판매자 거래도 동반 확대되는 경향을 보인다.

<페루 K-POP 제품 오프라인 유통 현장>

비공식 굿즈 유통 및 물류비 부담

페루 K-POP 소비재 시장의 주요 구조적 문제는 비공식 굿즈의 광범위한 유통이다. 팬메이드 제품, IP 무단 사용 모조품, 중국산 저가 제품 등이 오프라인 매장, SNS 개인 판매자, 구매대행 채널을 통해 유통되고 있으며, 콘서트 시즌에는 공연장 인근 노점을 중심으로 거래가 확대되는 경향이 있다. 이러한 제품은 가격 경쟁력을 바탕으로 수요를 형성하고 있으나, 품질 및 저작권 측면에서 한계가 있으며 공식 유통 채널에 영향을 미칠 가능성이 있다.

물류 비용 부담도 주요 과제로 지적된다. 페루 K-POP 제품 유통 업체 D사 대표는 “높은 항공 운임과 한국 내 제품 가격이 결합되면서 현지 판매가격 상승이 불가피하다”고 밝혔으며, “해상 운송 활용이 필요하나 관련 경험이 부족한 업체가 많아 실질적인 개선에는 한계가 있다”고 덧붙였다.

시사점

페루 K-POP 굿즈 시장은 공연 일정과 연계된 소비 구조를 나타내고 있다. 2026년 10월 BTS 공연을 앞두고 앨범·응원봉 등 관련 제품 수요 확대가 예상되며, 이에 따라 공연 일정에 맞춘 재고 확보와 프로모션 전략 수립이 필요하다.

현지 팬덤은 앨범을 단순 콘텐츠가 아닌 수집 대상으로 인식하는 경향이 있어, 포토카드 구성 다양화, 한정판 패키지 등 희소성 요소를 활용한 제품 전략이 고려될 수 있다. 또한 SNS를 중심으로 수요가 형성되는 점을 감안할 때, 팬 참여형 콘텐츠와 연계한 마케팅이 활용될 수 있다. 아울러 비공식 굿즈 유통이 이루어지는 시장 환경을 고려하여 정품 인증 체계 구축과 공식 유통 채널 신뢰도 확보가 필요하다.

KOTRA 리마 무역관은 수출24 글로벌 대행 서비스를 통해 시장 조사 및 잠재 바이어 발굴을 지원하고 있으며, 관련 서비스는 KOTRA 무역투자24 홈페이지에서 신청할 수 있다.

자료: Veritrade, infobae, 한국무역협회 등 KOTRA 리마 무역관 자료 종합