- 코로나19로 인해 집에 머무는 시간이 길어지며 비디오게임 시장 성장 -

- 글로벌 게임용 주변기기 시장 규모 2024년까지 60억 달러 이상 기록 할 전망 -

최근 수년간 미국의 비디오 게임 시장이 지속적 성장을 보인 가운데, 올해 코로나19 팬데믹 발생으로 집에 머무는 시간이 길어짐에 따라 비디오 게임 시장이 대폭 성장했다. NPD 그룹의 조사에 따르면 최근 6개월 간 미국 소비자 5명중 4명이 비디오게임에 참여했으며 총 게임 시간과 게임 관련 지출은 전년 동기 대비 각각 26%, 33% 증가한 것으로 나타났다. 소비자들의 게임 참여가 증가하면서 게임 환경 개선을 위한 게임용 주변기기 수요도 대폭 증가함에 따라 새로운 시장 기회가 창출되고 있다.

2020년 3분기 게임산업 관련 소비자 지출 사상 최대 기록

NPD 그룹에 따르면, 미국 게임 산업에 대한 소비자 지출은 2020년 3분기 112억 달러로 전년 동기 대비 24% 증가해 사상 최고를 기록했다. 비디오 게임 콘텐츠 매출은 디지털 콘솔 게임, PC 및 모바일 게임, 구독료 지출 등에 대한 소비자 지출 증가로 전년 동기 대비 24% 증가한 1040억 달러를 나타냈다. 닌텐도 스위치, 플레이스테이션 4, 엑스박스원의 인기에 힘입어 하드웨어 부문 매출은 전년동기 대비 57% 증가한 8억 8400만 달러를 기록했다. 게임패드, 헤드셋, 마우스 등 주변기기를 포함하는 비디오 게임 액세서리 매출은 8800만 달러로 전년 동기 대비 50% 증가를 기록한 것으로 나타났다. NPD 그룹의 맷 피스카텔라 비디오 게임 산업 애널리스는 올해 비디오게임은 전년 대비 전체적 참여와 투자가 가장 일관되게 성장한 분야 중 하나로 팬데믹 이전의 성장 추세가 가속화 되었음을 보여준다고 평가했다.

글로벌 게임용 주변기기 시장 규모, 2024년 60억 달러 이상 기록 할 전망

퓨쳐소스컨설팅(Futuresource Consulting)의 보고서에 따르면, 2020년 글로벌 게임용 주변기기 시장은 성장을 지속해 연말까지 판매량이 전년 대비 21% 증가 할 것으로 보인다. 코로나19가 올해 컴퓨터 게임 시장에 상당히 긍정적으로 기여했다는 것은 의심의 여지가 없으나, 소비자의 관심이 이미 높아진 상황에서 코로나19가 추가적 영향을 미친 결과라고 분석했다. 재택격리명령으로인해 게임을 하기 위한 목적뿐 아니라 재택근무용으로 사용하기 위한 목적이 더해져 게임용 주변기기 수요가 급증했다. 퓨쳐소스 컨설팅은 게임용 헤드셋, 스피커, 키보드 및 마우스 등을 포함하는 글로벌 게임용 주변기기는 2020년 연말까지 9780만개가 출하되어 매출이 42억 달러에 이를 것으로 전망했다.

게임용 헤드셋의 경우 게임용 엑세서리 시장의 40% 이상을 점유하며 게이밍 오디오 시장을 선도하고 있다. 퓨쳐소스는 2020년 게임용 액세서리 판매량이 전년 대비 26% 성장 할 것으로 예측했다. 기능면에서는 영화와 같은 서라운드 음향과 3D 오디오를 헤드폰에 전달하는 공간오디오(spatial audio)가 주목 받고 있다. 예로, 소니(Sony)는 '소니 360 리얼리티 오디오(Sony 360 Reality Audio)', 마이크로소프트는(Microsoft)는 돌비 애트모스(Dolby Atmos), DTS:X, 엑스박스(Xbox) 시리즈X 및 S에서 '윈도우즈 소닉 (Windows Sonic)' 기술을 제공하고 있다. 게임용 헤드셋 주요 브랜드로는 터틀비치(Turtle Beach), 로지텍지(Logitech G), 하이퍼엑스(Hyper X), 레이저(Razer) 등이 있으며 전체 시장의 3분의 2를 점유하고 있다. 다만, 게임용 스피커의 경우 여전히 작은 시장에 머물러있다. 높은 구매단가와 통신 기능 부족으로 인해 가격에 민감한 소비자들이 선택의 폭이 더 다양한 헤드셋 옵션을 선택하고 있어 향후에도 소비자 수요가 감소 할 것으로 예상된다.

게임용 키보드의 경우 2020년 판매량이 전년대비 17% 성장을 보일 것으로 예상했다. 퓨쳐소스는 재택 근무가 게임용 키보드 수요 증가를 촉진했으나, 대부분이 노트북을 사용해 근무하고 있으므로 그 영향이 헤드셋 대비 약하게 작용했다고 분석했다. 애프터마켓 게임용 키보드는 기본형 다목적 키보드와 비교 할 때 게이머에게 상당한 이점을 제공한다. 예를 들면, 입력 지연 시간이 짧아 게임을 할 때 중요한 추가적인 밀리초를 확보 할 수 있도록 해서 경쟁우위를 제공한다. 멤브레인 스위치가 아닌 기계식 스위치를 가지고 있는 게임용 키보드가 많이 출시되고 있는데, 기계식 스위치는 입력 응답 시간을 최적화 하고 손가락 피로를 최소화 하도록 사용자 맞춤화가 가능하다. 또한 게이밍 키보드의 맞춤화 가능한 RGB 조명 기능은 게임 오디오와 동기화해 게임 몰입도를 높일 수 있다.

비교적 가격이 높지만 풍부한 기능을 보유한 마우스도 게임 시장에서 인기를 끌고 있다. 퓨쳐소스는 게임용 마우스 판매량은 3년 연속 두 자릿수 성장을 기록했는데 올해 시장규모가 20% 증가해 글로벌 출하량이 3600만개 이상을 기록 할 것으로 예상했다. 개선된 응답성, 프로그래밍 가능한 버튼, RGB 조명 동기화와 같은 게임용 마우스의 기능은 게이머에게 게임 내 경쟁우위를 제공 할 수 있다. 퓨쳐소스는 기능이 풍부한 게임용 주변기기에 대한 수요가 증가함에 따라 로지텍(Logitech), 커세어(Corsair), 레이저(Razer) 등 브랜드는 가격보다 기능과 성능으로 경쟁하고 있다고 분석했다.

게임용 주변기기 시장은 향후에도 지속적인 성장을 보일 전망이다. 퓨쳐소스에 따르면 헤드셋, 스피커, 키보드 마우스 등 게임용 주변기기는 2020년에서 20204년까지 출하량이 연평균 9% 성장 할 전망이며, 매출은 두 자릿수 성장으로 보여 2024년 60억 달러 이상을 기록 할 것이라고 전망했다.

주요 게임용 주변기기

자료: Amazon.com, Bestbuy.com, turtlebeach.com

시사점

비디오게임 시장이 빠르게 성장하면서, 비디오 게임 컨텐츠 뿐 아니라 다양한 관련 분야에서 새로운 기회가 창출되고 있다. 비디오 게임 컨텐츠의 경우 비교적 진입장벽이 높은 분야이나, 게임용 주변기기의 경우 우수한 기술을 보유한 우리 수출기업이 미국 시장에서 충분히 승산이 있는 분야인 것으로 판단된다.

미국 전자제품 유통업 A사 관계자는 "게임용 주변기기의 경우 소비자들이 다양한 기능과 우수한 성능을 중요시 여김에 따라, 저렴한 제품을 찾기 보다 만족 할 수 있는 성능의 제품을 찾는다"고 언급했다. 따라서, 타 사 제품과 차별화된 기능을 갖추되 인지도가 높은 브랜드의 고가 제품 대비 가격 경쟁력을 보유한다면 소비자의 선택을 받을 수 있을 것으로 판단된다. 성공적인 미국 시장 안착을 위해서는 소비자와 원활한 커뮤니케이션을 위한 소통채널 마련을 통해 소비자의 요구를 이해하고, A/S 등 편리하고 신속한 고객 서비스 제공이 필수적이라고 할 수 있다.

자료: Future Source Consulting, NPD Group, Amazon.com, Bestbuy.com, turtlebeach.com, KOTRA 뉴욕 무역관 자료 종합