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스웨덴, 럭셔리 애완용품 시장이 뜬다

트렌드

스웨덴

스톡홀름무역관 이수정

2016-08-23

출처 : KOTRA

스웨덴, 럭셔리 애완용품 시장이 뜬다

- 애완동물과 생활하는 1인 가구 증가 -

- 애완동물을 가족의 일원으로 생각해 관련 지출 아끼지 않아 -

□ 스웨덴 애완용품 시장

○ 애완동물 보유 현황

- 스웨덴 동물보험사 Agria Djurfosakring에 따르면, 스웨덴 가정의 약 26%가 애완동물을 보유하고 있으며 고양이와 개를 가장 많이 키우는 것으로 나타남.

- 2015년 기준, 스웨덴 가정에서 키우는 고양이는 127만2000마리, 개는 73만 마리로 집계됐고, 이외에 새와 토끼, 쥐, 뱀, 관상어 등도 키우고 있음.

- 스웨덴에서는 개와 고양이 등 애완동물 보유 시 관련 기관에 등록하도록 돼 있음.

연도별 애완동물 보유 현황

(단위: 천 마리)

자료원: Eurominitor(2016.8.17)

○ 애완용품 시장 현황

- 스웨덴 애완용품 시장은 최근 5년간 매년 2% 이상씩 꾸준히 증가함.

- 2015년 기준, 애완용품의 시장규모는 총 6020만 크로나(714만 달러)로, 이중 Food 부문이 528만 달러, 헬스케어, 액세서리 등 기타 제품이 186만 달러임.

- 전년대비 2.2% 증가했으며, 2016년에는 전년대비 3.0% 이상 증가할 것으로 예상함.

- 스웨덴인들은 애완동물을 소중한 가족의 일원으로 생각하고 있어 관련 용품 시장도 매년 2~3%씩 꾸준히 증가함.

- 애완용품 소비자층으로는 1인 가정, 젊은 커플, 자녀가 있는 가정, 실버세대 등으로 구분됨. 특히, 자녀들을 출가시킨 성인가정에서 애완동물을 가장 많이 키우는 것으로 알려짐.

- 실버세대들의 고양이와 개 보유율이 가장 높은 편으로, 각각 70%와 68%임.

- 애완용품 구매 시 액세서리 등은 좀 더 차별화되고 다양한 제품의 구매가 높은 편이고, 사료는 저지방 고영양 제품 등 건강식품에 대한 구매가 증가하고 있음.

스웨덴의 연도별 애완용품 시장 규모

(단위: 백만 크로나)

주: 대미 연평균 환율 1달러=6.86크로나('14), 8.43크로나('15), 8.74크로나('16. 전망)

자료원: Eurominitor(2016년 8월 기준)

□ 주요 제품

○ 럭셔리 제품 증가세

- 최근 들어 애완동물과 생활하는 1인 가구가 증가하면서 애완동물을 친구나 가족 등 사람처럼 여기고 대우해주는 트렌드(pet humanisation)가 확산 중임.

- 이런 추세에 따라 애완동물도 좋은 생활환경을 누리고 건강한 음식을 먹어야 한다고 생각하는 소비자가 늘어나, 사료뿐만 아니라 고급 액세서리 등 럭셔리 애완용품 수요가 증가함.

○ 애완동물용 식품

- 애완동물용 식품은 Dry Food와 Wet Food로 구분되는데, 프리미엄 제품인 Wet Food 수요가 점차 늘어나는 추세

- 보통 프리미엄 제품과 유기농 제품을 럭셔리 Food 라고 하는데, 이들 제품은 고품질의 육류에 영양제를 첨가한 제품이 대부분임.

- 현지에서 인기리에 유통되는 개와 고양이 사료는 Royal Canin, ACANA, Eukanuba, Bozita, Cesar, Hill's , Pedigree, Portal 21 등의 브랜드가 있음.

주요 애완동물용 식품

(단위: 크로나)

구분	제품 사진	제품 설명	소비자가격
Dog Food(Dry)		- 상품명: Hill's Science Plan - 특징: Dry Food	449
Dog Food(Dry)		- 상품명: Royal Canin - 특징: Dry Food	479
Dog Food(Wet)		- 상품명: Cesar Country Kitchen Minifilets in Sauce - 특징: 칠면조,소고기,가금류, 야채사료	239 (24*150g)
Dog Food(Wet)		- 상품명: Applaws - 특징: 비타민과 미네랄이 포함된 고기 사료	396 (24*156g)
Cat Food(Dry)		- 상품명: Bozita Feline - 특징: 소화력 증강, 털 윤기 유지, 다이어트용 제품 등 다양	417
Cat Food(Wet)		- 상품명: Cosma - 특징: 참치, 닭고기, 새우, 게로 만든 사료	276

주: 대미 평균환율 1달러=8.46크로나('16.8.18 기준)

자료원: Dogman AB, Lupus Foder AB, ICA, Severa Pet Foods AB 등 유통업체

○ 애완동물용 액세서리

- Dogman AB, Zooplus, Lupus Foder AB, ICA, Sever Pet Foods AB 등 애완용품 유통업체에 따르면, 스웨덴에서 가장 많이 판매되는 애완동물 장난감은 공이나 인형 등 심플한 제품이 대부분임.

- 따라서 애완동물에게 뭔가 특별한 선물을 하고 싶은 경우에는 디자인이 예쁘거나 특이한 제품 등 고가의 럭셔리 제품을 많이 찾는다고 함.

주요 액세서리

(단위: 크로나)

제품 사진	제품 설명	소비자가격
	- 상품명: Dog Activity Flip Board - 구분: 장난감	99
	- 상품명: Puppy Angel All in one Sweater - 구분: 의류	399
	- 상품명: Puppy Angel Hunting Cap - 구분: 액세서리	209
	- 상품명: MIACARA Dogbar Oak Choco - 구분: 식기	1,295