중국, 인터넷 엔터테인먼트 방송시장 분석

-  BAT, 자본시장의 관심, 인터넷방송의 대중화 -

-  80허우(1985년 이후 출생), 90허우(1990년대 이후 출생) 위주로 빠른 성장 -

□ 중국 인터넷 엔터테인먼트방송 시장 현황

 ○ 중국 인터넷 엔터테인먼트방송 시장 현황

  - 2013년, 중국의 스마트기기가 빠르게 보급되면서 YY게임, 도우위TV 등의 전문 온라인방송 플랫폼이 등장함. 2014년 8월, 미국 Amazon 그룹은 9억7000만 달러를 출자해 온라인게임방송 플랫폼 Twitch를 인수했고, 이는 중국의 온라인게임방송 플랫폼들이 투자가들의 관심을 받는 계기가 됨.

  - 현재 중국 온라인 방송시장은 2013년 이후 폭발적으로 성장. 현재 방송 플랫폼은 200여 개가 넘고, 시장규모는 90억 위안에 달함.

  - 대형 플랫폼의 경우 일일 최고 동시접속자가 400만 명에 이름.

 ○ 중국 인터넷엔터테인먼트 방송 발전단계

  - Analysys.cn에 의하면, 중국 인터넷방송시장은 탐색기, 기동기, 고속발전기, 시장성숙기로 분류할 수 있음.

  - 탐색기(2005~2008년): 9158.com이 온라인영상채팅 서비스를 출시한 후로, 과과(呱呱), YY등 여러 플랫폼이 처음 등장했고 이후 PC 기반 온라인방송시장이 형성됨.

  - 기동기(2009~2014년): 인터넷방송시장이 성숙되고 YY가 다원화중계 등 새로운 방송 모델을 개척함과 동시에 게임중계라는 형식이 시장의 주목을 받게 됨. 이 시기 여러 업체들이 시장에 진입하며 경쟁이 과열됐고, PC 기반에서 모바일기기 기반으로 점차 변화함.

  - 고속발전기(2015~2017년): 무선통신기술이 발전함과 동시에 모바일 기반 방송역시 빠르게 성장함. 모바일 전용 방송 플랫폼이 등장하는 등 일반 대중들도 온라인방송에 대한 인식이 확산됨. 대기업, 자본시장 역시 본격적으로 관련 시장에 관심을 보임.

  - 시장성숙기(2018년~): 시장생태계가 안정되며 안정적 성장단계에 진입함.

□ 거대기업 및 자본시장의 관심

 ○ BAT의 관련 시장 진입

  - 中 IT기업 중 공룡 3인방으로 칭해지는 BAT(바이두, 알리바바, 텐센트)는 관련 시장에 2015년부터 본격적으로 진입함.

  - 바이두그룹은 바이두바이슈(百度百秀)라는 그룹 산하 엔터테인먼트 방송 플랫폼을 출시해 주로 PC 이용자 위주, 현장중계 위주의 방송 콘텐츠를 제작 중임. 또한 아이치이- 치슈(愛奇藝- 奇秀)라는 아이치이(愛奇藝) 내 독립된 방송 플랫폼을 출시해 현재 엔터테인먼트, 라이프 등의 콘텐츠 위주로 아이치이 앱 내 편입됨.

  - 알리바바그룹은 요쿠동영상(優酷視頻) 내 요쿠즈보(優酷直播)라는 방송 플랫폼을 통해 온라인방송시장에 진출했음. 또한 라이펑(來□)이라는 요쿠 내 방송채널을 개설해 현장중계, 예능중계 등 콘텐츠를 다루고 있음.

  - 텐센트그룹은 텐센트즈보(騰訊直播), 치어즈보(企鵝直播), 화양즈보(花楊直播), NOW즈보 등 여러 플랫폼을 운영 중에 있고, 각각 연예스타, 스포츠중계, 엔터테인먼트소통, 개인방송 등의 콘텐츠를 담당하고 있음.

자료원: http://www.anxin.com/

 ○ 자본시장의 관심

  - 2016년 1월, 잉커즈보(映客直播)는 쿤룬완웨이(昆侖萬維)그룹으로부터 8000만 위안을 투자받고, 러스(樂視)그룹은 3억 위안을 출자해 장위(章魚) TV를 인수함.

  - 2016년 3월, 텐센트그룹은 인터넷방송 시장에 4억 위안을 투자하기로 결정함.

  - 2016년 4월, 추소우(觸手) TV는 2000만 달러의 자금을 투자받음.

□ 중국 인터넷방송시장의 특성

 ○ 중국 인터넷방송 소비자 특성

자료원: Analysys.cn

  - 24세 이하 및 25~30세 이용자가 73.1%로 가장 높게 나타났는데, 이는 중국 인터넷방송의 주 소비층이 90허우, 80허우 위주라는 것을 증명함.

  - 직업 분포는 프리랜서와 학생이 높은 비율로 나타났는데, 이는 해당 직업의 소비자들이 인터넷방송을 소비할 시간이 많기 때문으로 분석됨.

 ○ 중국 인터넷방송의 한계점

  - 시장성장이 불러온 경쟁 과열로 경쟁에서 살아남기 위해 자극적인 콘텐츠들이 난무하고 있음. 선정성, 폭력성 등과 같은 문제가 현재 중국 인터넷방송시장에서 대두되고 있음.

  - 인터넷방송은 중국 내 정책적 감독이 엄격한 산업임. 과도한 정책적 감독은 시장성장을 방해할 위험이 존재함.

  - 최근 시장이 빠르게 성장하고 많은 관심을 받는 산업이지만, 산업생태계가 완전히 정립되지 않고 과도한 자본유입은 시장 거품으로 이어질 가능성이 있음.

□ 시사점

 ○ 중국의 인터넷방송시장은 빠르게 성장하지만, 관련 시스템, 장비, 콘텐츠 등과 같은 부분은 아직 상당한 개선이 필요함. 이는 한국의 기업에 기회가 될 수 있을 것임.

 ○ 산업특성상 다양한 분야와 협력이 가능한 만큼 중국 인터넷방송시장의 성장은 여러 기회를 창출할 수 있을 것임.

 ○ 중국 인터넷방송은 해외 콘텐츠들도 적극적으로 다루고 있음. 한국의 게임, 연예 등과 같은 산업은 중국 인터넷방송 시장에서 충분한 경쟁력이 있을 것임.

자료원: 易觀智庫, 環球網, 移動信息化硏究中心, Silverlighthack 및 KOTRA 광저우 무역관 자료 종합