작성일자: 2013.1.4

작성자: 파리 무역관 황란서(france@kotra.or.kr)

 

 

1. 프랑스 시장

 

□ 휴대폰 케이스 시장

 

 ○ 전세계 휴대폰 기기 매출액은 현재 15억에 달함.

 

 ○ 전세계 모바일 사용자 중 iPhone 사용자의 40%가 휴대폰 케이스를 사용하고 있는 것으로 조사되는데, 프랑스는 이러한 세계적인 현상과는 거리가 있는 상황임.

 

 ○ 일반적으로 프랑스의 휴대폰 소지자는 우리나라나 다른 나라와 달리 어린 아이나 청년들 보다는 회사원으로, 일반 회사원이 아닌 젊은 간부급이 주로 소유하는 사회적인 현상을 보인다고 일간 신문 설문조사에서 발표되었을 정도로 다른 나라 휴대폰 소비 현상과 많이 다른 현상임.

 

 ○ 이는 프랑스의 모든 제품 소비경향이 예측하기 어려우며 충동구매의 소비현상과는 거리가 있고, 대부분 18세가 지나면 부모가 휴대폰 기기값 및 사용료를 지불하는 경우가 극히 소수이며, 모두 각자가 자기의 휴대폰 요금을 지불해야 한다는 사고방식이 이에 많이 영향을 미치고 있는 것으로, 될 수 있으면 필요 이상의 소비는 절제하고 있기 때문임.

 

 ○ 아이폰이나 삼성 갤럭시가 상당한 인기를 모으고 잘 팔리고 있지만, 모두가 유행에 따라 출시되자마자 즉시 사는 현상은 거의 없다고 보아야 하며, 이는 또한 휴대폰을 3대 통신사가 직접 운영하는 매장이 아니면 구매가 거의 불가한 유통구조 때문이기도 함.

 

 ○ 프랑스에서는 3대 독점 통신사(ORANGE, SFR, BOUYGUE)를 통해서만 휴대폰 구입 및 사용이 허락 되고 있는데, 이들이 휴대폰 기기 판매는 물론 각종 휴대폰 관련 액세서리를 동시에 판매하고 있어 거의 이들의 독점시장이라고 보아야 함.

 

 ○ 가입자가 아닌 경우, 카드사용의 경우라도 휴대폰을 별도로 구매하기 위해서는 이들 매장에서만 구매가 가능한 유통구조이고, 통신사 가입신청의 경우 가입자의 신분증이나 은행 계좌를 반드시 제출해야 하며, 통신사 해지도 시간이 매우 오래 걸리고, 함부로 가입과 해지를 할 수 있는 시스템이 아닌 실정임.

 

 ○ 최근 BOUYGUE에서는 인터넷으로 통신사 가입을 할 수 있도록 개선하여 많이 편리해졌지만, 실제 휴대폰 모델이나 기능을 직접 사용해보거나 실물을 보지 않고는 잘 구입하지 않는 이들의 오랜 구매 관습 때문에, 프랑스는 휴대폰만이 아니라 모든 제품의 인터넷 판매 발달 속도가 다른 나라보다 매우 느림.

 

 ○ 예외적으로 올해 전자 게임 시장은 인터넷 구매가 40%로 성장하였으며, 이것이 프랑스 소비 행태의 새로운 현상이라고 매체에서 연일 이슈가 되고 있음. 휴대폰의 구입도 일부는 인터넷을 통해 하고 있지만, 대부분의 휴대폰 사용자의 경우 실제 오프라인 매장에서 구매, 휴대폰 액세서리나 케이스의 경우도 소비자의 70-80%가 오프라인 매장에서 구입하는 경향임.

 

 ○ 휴대폰 인터넷 판매의 경우 우리 무역관에서 리스트 정보를 구입하기 힘듬. 이들은 대부분 인터넷 사이트만 나와있고 다른 정보는 인터넷 상으로 구입 불가하도록 보호 되어있기 때문.

 

 ○ 이에, 이 조사의 경우 일부 인터넷에서 구입 가능한 모델의 사진을 제외하고, 파리시내 가장 큰 휴대폰 케이스 전문매장인 « My e-Case » , 독창적인 아이디어 상품 및 신개발 디자인 상품으로 승부를 보는 선물전문매장인 « Pylone » 을 위주로 판매원과의 인터뷰를 통해 정보를 획득, 이들의 경쟁 동향을 정리한 것임.

 

□ 수출입 동향(2011) Hs Code 기준

 

 ○ HS Code 852990 기준, 수입동향 조사

 

 

 

 ○ 한국은 전체 52개국 수입국가 중 17위의 구입국가로, 상기 도표에서 보는 수치로는 금액 388만1230유로, 물량 10만9400㎏이라는 수치가 통계에 잡히고 있음.

 

 

2. 경쟁동향

 

□ My e-Case 매장의 경우

 

 ○ 이 매장은 인터넷 판매도 병행하는 휴대폰 케이스 전문 업체로, 전국에 7-8개의 매장을 소유하고 있고, 조사자는 파리 중심에 있는 쌩 제르멩 데 프레(St Germain des Pre)의 매장에서 조사한 것.

 

 ○ 매장 광경

 

 

 ○ 매장 내부 진열 및 고객들 광경

 

 

 ○ 종류별 판매동향(판매 모델: Apple, Balackberry, Samsung, HTC, Nokia 판매)

  - Apple iPhone 3G/3GS/flexible

 

 

  - Apple iPhone53G/3GS/Hard

 

 

  - Apple iPhone53G/3GS/Case

 

 

  - Apple iPhone5 4/4S/Flexible

 

 

  - Apple iPhone54/4S/Case

 

 

  - Apple iPhone54/4S/Hard

 

  

 

  - Apple iPhone5/Flexible

 

 

  - Apple iPhone5/Hard

 

  

  

 

  - Apple i Phone5 /Case

 

 

  - Samsung Galaxy S/Flexible

 

  

  - Galaxy S/Hard

 

  - Galaxy S/Case

 

  - Galaxy S2/Flexible

 

 

  - Galaxy S2/Hard

 

 

  - Galaxy S2/Case

 

 

  - Galaxy S3/Flexible

 

 

  - Galaxy S3/Hard

 

 

  - Galaxy S3/Case

 

 

  - Galaxy Note/Flexible: 모델이 존재 하지 않음

  - Galaxy Note/Hard

 

 

  - Galaxy Note/Case

 

 

  - Galaxy Note 2/Flexible & Hard: 존재하지 않음.

  - Galaxy Note 2/Case

 

  

 

  - Blackberry/Curve8520/Flexible

 

 

  - Curve8520/Flexible

 

 

  - Curve8520/Case/Bold 9700/Torche 9800

 

 

  - Bold 9900/9930

 

 

  - Curve 9360

 

 

  - Blackberry 9000 모델이 존재하지 않음.

  - Curve 9320 /Hard & Case 존재하지 않고 Flexible만 있음.

 

 

  - Nokia N8 /Flexible

 

 

  - Nokia C3 Hard만 있음

 

 

  - HTC/Desire HD/Flexible

 

 

  - Desire HD/Hard

 

 

  - Desire HD/Case

  - Wildfire / Flexible

 

 

 ○ 특별 디자인 보석류

  - iPhone 3G/3GS

 

 

  - iPhone 4

 

  

 

  - Blackberry Bold/Curve

 

 

  - Samsung 모델에는 보석 케이스가 존재하지 않음.

 

 ○ 그 외 이들 전문 휴대폰 케이스 매장에서 판매되는 기타 액세서리

  - Magic fix

 

 

  - Touch pen

 

 

  - Plug

 

 

  - Speaker

 

 

  - Retro전화기 Combine

 

 

  - Protection film

 

 

  - Tactile Gloves

 

 

  - Earphone

 

 

  - Deskphone / Stand & 휴대폰 받침대

 

 

  - USB Cable

 

 

□ Pylones 매장의 경우

 

 ○ i-Cover:

  - 이 매장에서 판매하는 다양한 아이템 중 휴대폰 케이스의 경우는 i-Phone 모델이 주로 판매 중에 있고, 대부분이 Pylone의 자체 디자이너들이 개발하여 만든 독특한 모양과 디자인으로 판매되고 있으며, 재질은 Cotton을 비닐화 한 코팅에 방수 처리한 것임.

  - 다른 브랜드의 휴대폰 케이스의 경우 삼성 Galaxy S3, Blackberry 최신 모델 한 두 개 정도가 본보기로 판매되고 있으며 이들 판매 모델은 아래와 같음.

 

 ○ i-Case: 이 매장은 휴대폰 전문 액서서리 매장이 아니기 때문에 자체 Pylone 스타일에서 아이템을 다양하게 하기 위해 휴대폰 중 주로 i-Phone에 적용되는 케이스를 판매하고 있음. 삼성이나 Blackberry, Nokia의 경우 3-4개의 모델만 존재함.

 

 15€

 

 15€

 

□ 기타 유명 브랜드 명품

 

 ○ Marc Jacob

 

    48€

 

  - 예를 들어 Louis Vuitton의 경우는 상기 모델처럼 이 브랜드의 주 디자이너인 Marc Jacob이 내 놓은 휴대폰 케이스가 몇 개 소개 된 것이 있음.

 

 ○ Hermes

  - 세계적으로 잘 알려진 프랑스 최고 굴지의 명품 Hermes에서도, 하기 모델과 같이 판매 되고 있는 휴대폰 케이스가 소개 되고 있는데, Blacberry 모델만 몇 개 존재함.

 

300€

 

 ○ Kenzo

 

 

 ○ Kitty

 

  20.50€

 

 ○ Ferrari

 

   15€.30€ 50€

 

 ○ 기타 브랜드

 

 

 

 

□ 특별한 디자인/SPORTS, GYM WORKOUT용

 

 ○ Armband

 

 

 

 ○ Socks 형

 

 

 ○ Snap-On

 

 

 ○ Waterproof

 

 

 ○ Silicon

 

 

 ○ Crystal

 

 

□ 유통구조

 

 ○ 프랑스 휴대폰 시장은 상기 언급한 것처럼, 3대 주요 통신사를 통해서 유통∙공급 되는 시장이며, 그 외 상기 언급된 두 개 소매점(My e-Case와 Pylone)은 조사자가 직접 방문, 이들 판매원과 인터뷰를 통해서 얻은 정보를 정리한 것임.

 

 ○ 매장 내 사진촬영이 금지인 바, 제품사진들은 인터넷에서 발췌한 것이며, 이들 매장에서 판매되는 모델들은 모두 세계적으로 잘 알려진 휴대폰 케이스 브랜드들의 제품들을 판매하고 있기 때문에 사진 촬영은 금물임.

 

 ○ Pylone의 경우는 특별한 것으로 각 아이템 마다 각각의 디자이너들이 있어 이들을 통해 디자인 된 제품을 제조∙생산하여 판매하고 있으며, My e-Case 매장의 경우는 세계 휴대폰 케이스 브랜드 제품들을 판매하고 있음.

 

 ○ My e-Case 매장의 판매동향은, 조사자가 방문한 Rue Bonaparte의 경우, 1일 평균 60개의 아이템을 판매한다고 하는데, 성탄, 연말, 연초 선물 시즌과 5월-6월 어버이날 등 선물을 많이 하는 날이 있는 달은 보통 판매의 2-3배가 증가, 100개 이상이 판매되며 1일 3-400개 정도의 판매 기록도 있다고 함.

 

 ○ 방문객은 관광객과 프랑스인이 50 대 50이며, 구매율도 거의 유사하나 전반적으로 관광객의 구매수가 많은 편이며, 모델의 경우는 아무래도 i-Phone 케이스를 구매하는 사람의 수가 다수 인데, 요즘 삼성을 찾는 고객수도 늘어나긴 하나, 심성은 케이스나 커버의 모델이 i-Phone 보다는 다양하지 않기 때문이 아닌가 하는 것이 이들 의견임.

 

 ○ 모델 중 요즘 가장 잘 나가는 모델은 재미있는 모델인 아래 그림과 같은 케익 데코레이션 모양의 케이스와 보석류 케이스가 인기가 있으며, 고가지만 특별한 모델로서는 가장 많은 요청이 있는 것이라고 함.

 

 

 ○ 일반적으로 가격을 위주로 찾는 고객의 경우는 각각 출신국가 국기나 구매자가 좋아하는 나라의 국기 모델의 선택이 많은 것이 특징이며, 가격대는 15-25 유로 선이 가장 많다고 함.

 

 ○ 인기 있는 모델은 아래와 같이 각국 국기, 달러화와 같이 재미있는 디자인, 체크무늬, 꽃 무늬, 진 무늬, 레오파드 등과 그냥 단순한 가죽 케이스가 보편적으로 잘 나가는 디자인임.

 

           

 

 ○ My e-Case 에서는 전세계 유명 브랜드 제품의 거의 모두를 구색으로 판매 중이며, 이들 브랜드 명은 하기와 같음.

 

 ○ BRAND: 현재 프랑스 시장에서 판매중인 브랜드 종류

 

 

 ○ 상기 브랜드의 경우 My e-Case에서 대부분 판매되고 있으며, 인터넷에서도 구매 가능 한데, 재고가 있는 한에서 구매가 가능함.

 

 ○ 인터넷 구매의 경우 디자인이나 선택이 다양하지 않고, 3대 대표 통신사의 매장에서는 정해진 모델만이 주로 판매 되고 있는 것이 단점임. 일반적으로 이들 3대 통신사 매장에서는 휴대폰 구입과 구매 신청이 주 이며, 액서서리, 휴대폰 케이스를 동시에 구매 하는 경우는 아주 드물다고 함.

 

 ○ 휴대폰 케이스를 구매하기 위해서 이들은 주로 이러한 특별한 전문 매장에서 자기가 좋아하는 모델과 디자인을 특별히 선정∙구매하기를 선호하며 인터넷 구매도 많이 하는 것으로 조사됨.

 

 ○ 다음과 같이 인터넷으로 구입 가능한 많은 사이트가 있지만, 리스트로서 조사 정리 하기가 부적절한 점은 이들 인터넷 업체의 경우, 유선 접촉이 불가하여, 이들 업체의 추가 정보를 알아내는 데 어려움이 있으며, 설령 접촉이 유선상으로 되었다 해도, 대부분이 정보 유출을 꺼려하기 때문에 인터넷 사이트 외에는 바이어 정보로서 입수하기가 불가한 실정임.

 

 ○ 이러한 현지 시장 애로사항의 이유로 다음과 같이 이들 사이트만 참고로 발췌함.

  - http://www.mobile24.fr/shop/housses-et-etuis-169522s.html

  - http://www.prixmoinscher.com/accessoires_telephonesportables/products__keyword--housses+de+telephone.html

  - http://www.gsm55.com/housse-telephone.html?gclid=CNregImzzLQCFczHtAodrGoAqw

  - http://www.amahousse.com/amahousse?gclid=CNnPxOWzzLQCFTDMtAodrwYA8Q

  - http://www.kabiloo.fr/fr_housse_telephone_portable.html

  - http://www.gsm55.com/housse-telephone.html

  - http://www.priceminister.com/nav/Tel-PDA_Accessoires-mobiles/f5/Housse

  - http://shopping.orange.fr/achat-housses-pour-mobiles

  - http://www.housse-de-portable.com/

  - http://www.amazon.fr/s?rh=n%3A14055231%2Ck%3Acoque&keywords=coque&ie=UTF8

  - http://www.rueducommerce.fr/Accessoires-Consommables/965-Accessoire-Telephonie-Mobile/3123-Etui-et-housse-telephone.htm

  - http://achat-vente.ebay.fr/telephonie/housses-portables.htm

 

 ○ 휴대폰 케이스의 모델이나 종류의 구분 없이 다양한 디자인을 검색 할 수 있는 사이트

  - https://www.google.com/search?q=housse+de+portable&hl=ko&sa=X&tbo=u&tbm=isch&source=univ&ei=ypXlUOjGCYKRhQeciIHgBQ&ved=0CIcBELAE&biw=1411&bih=803