카자흐스탄 유통시장 생생 로드뷰 - ⑦ ADK

□ 카자흐스탄 알마티 유통시장

 ○ KOTRA 알마티 무역관은 카자흐스탄의 경제 수도인 알마티 유통시장의 주요지인 '아데까(ADK)'를 방문, 시장 조사를 함.

□ 아데까(ADK)

 ○ 아데까(ADK)는 지난 2011년 알마티 지역에 설립된 총 면적 4만5000㎡ 규모의 종합 쇼핑센터임. Chaplin 영화관, 레스토랑 및 푸드코트를 포함한 각종 편의시설과 함께 앞서 게시된 알마티 유통시장의 중심지인 ‘메가’, ‘에센타이 몰’과 차별성을 가지는 각종 매장들이 입점해 있음.

   - 아데까(ADK)는 총 2층으로 이루어져 있음. 카자흐스탄 대표 창고형 마켓 중 하나인 'Astore', 카자흐스탄 전자제품 매장 'Sulpak', 의류 매장 ‘LC WAIKIKI’, ‘DeFacto’ 등 각종 외국기업 및 카자흐스탄 국내 기업 총 112개의 상점이 입점해 있음.

자료원: ADK 사이트

□ ‘아데까(ADK)' 내 취급 품목별 입점 현황

 ○ 의류

  - ‘아데까(ADK)’ 내에는 각종 남성·여성·아동 등 전 연령대의 의류·신발·액세서리 등을 취급하는 매장이 53개 있음. 전문 의류 매장은 아동 7개, 여성 4개, 남성 1개가 있고, 좋합 의류 매장은 15개, 기타 의류 매장이 11개 있음.

 ○ 화장품 및 액세서리

  - ‘아데까(ADK)’에는 'The Face Shop', 'Mon Amie', 'Kaori' 등 7개의 네일아트 및 뷰티샵이 입점해 있음.

  - 또한, 주얼리 매장으로 ‘Mosaic Accessorie’, 'SEREBROFF' 'Sterling Silver' 등을 비롯한 12개의 매장이 입점해 있음.

 ○ 전자제품 및 스마트 기기

  - 대형 종합 전자제품 매장인 ‘Sulpak’이 현재 입점해 있음.

  - ‘아데까(ADK)'에 입점해 있는 ‘Sulpak’ 매장은 2층에 위치해 있음. 매장 내에는 삼성, LG 등의 각종 한국 브랜드 제품과 SONY 등 외국 브랜드 제품의 냉장고, TV, 휴대폰 등의 각종 가전제품들이 분야별로 판매되고 있음.

 ○ 반면, 현재 백화점 내에 입점한 브랜드 중 상당수를 차지하는 고급 의류 및 화장품 브랜드의 매장 중 한국에서 진출한 업체는 없었음. 입점한 브랜드의 대다수가 러시아와 유럽 브랜드 위주로 구성돼 있었음.

□ ‘아데까(ADK)' 내 입점한 주요 한국 업체 현황

 ○ ADK 내 130여 개  입점업체 중 단독 매장으로 운영되는 한국 업체는 화장품 업체 'The Face Shop'가 있고, 한국 화장품 전문점인 'Kaori’가 있음. LG, 삼성 등의 한국 전자제품은 ADK 내 전자제품 매장 ‘Sulpak’에서 판매 중. 식료품은 대형 슈퍼마켓 ‘Astore’ 내에서 분야별로 판매되고 있음.

□ 시사점

 ○ ADK를 이용하는 주 고객층은 20, 30대의 청년층과 40대의 중년층으로 구성돼 있음. 주로 경제 부양력을 지닌 30대층의 고객들이 많으며, 의류 및 화장품 구입에 있어 민감한 20대 청년층 또한 의류 및 화장품 구입에서 비중이 높은 편임.

자료원: 알마티 ‘아데까(ADK)’공식 사이트 및 KOTRA 알마티 무역관 자료 종합