2015년 일본 히트상품, 소비트렌드 분석

- 닛케이 트렌디사, 2015 히트상품 랭킹 30위 발표 –

- 일본의 재발견, 미래지향 소비, SNS 통한 히트 등이 주요 키워드로 부상 -

 

 

5위 코코넛오일(좌), 6위 가우쵸팬츠(우)

자료원: cocowell, GU

 

 

2015년 일본 히트상품 랭킹 (1~10위 및 주요 순위)

순위	상품명	분류	개 요
1	호쿠리쿠 신칸센 (北陸新幹線)	교통인프라	ㅇ 2015년 3월 개통 이후 482만명 탑승 (전년 대비 303% 증가)  ㅇ ‘호쿠리쿠’ 지역 관광 큰 인기
2	히바나 (火花)	문화콘텐츠 (소설)	ㅇ 인기 코미디언(마타요시씨)의 ‘아쿠타가와상’ 수상으로 화제  ㅇ 발매 5개월여 만에 200만 부 돌파
3	외국인 인바운드 소비	트렌드	ㅇ 엔저, 면세품목 확대로 중국인 관광객 급증  ㅇ 2015년 2000만 명 입국, 소비액 3조 엔 예상
4	편의점 도넛츠	식품	ㅇ 편의점 커피 전쟁에 이어 도넛츠 경쟁이 시작  ㅇ 세븐일레븐, 연간 매출액 400억 엔 돌파 예상
5	코코넛오일	식품 (오일)	ㅇ ‘만능오일’로 불리며 미∙건강에 효과 알려지며 인기  ㅇ 남녀노소 모두에게 인기끌며 200억엔대 시장을 형성
6	가우쵸 팬츠	패션	ㅇ 남미에서 시작된 느슨한 바지 패션이 크게 유행  ㅇ GU, 시마무라 합계 300만 장 이상 판매
7	쵸이노미	트렌드 (소비)	ㅇ 외식업계 ‘가볍게 저녁에 한잔’하는 수요 쟁탈전 시작  ㅇ 요시노야 시작 이후 패밀리 레스토랑 등 유행 시작
8	메이지요구르트 PA-3	식품 (요거트)	ㅇ 통풍의 원인인 ‘푸린체’에 효과, 중년 남성에게 큰 인기  ㅇ 목표치였던 30억엔을2~3배 뛰어넘는 매출 기록 중
9	미나미알프스 천연수&요구리나	식품 (음료)	ㅇ ‘물처럼 투명하면서 진한 맛’ SNS통해 인기끌며      4일 만에 품귀현상까지 빚어짐.
10	애플워치	웨어러블 디바이스	ㅇ 매니아층 넘어 고급 패션아이템으로 성장  ㅇ 웨어러블 디바이스 대중화의 선봉
11	페퍼	가정용 로봇	ㅇ 로봇과 함께 사는 미래가 현실화  ㅇ 고가(120만엔)에도 불구, 1분 만에 4300대 완판 기록
16	부러지지 않는 샤프펜슬	문구	ㅇ 100년이 넘는 역사, 계속되는 기술혁신  ㅇ 대형 메이커 3사가 속속 신제품 발표하며 화제
22	메론빵 껍질 구워버렸습니다	식품 (과자)	ㅇ 소보로빵의 달콤한 껍질 부분만을 상품화  ㅇ SNS 통해 화제를 모으며 3600만개 판매
28	도요타 미라이	연료전지차	ㅇ 수소를 연료로 하는 궁극의 ‘친환경차’ 상용화  ㅇ 주문쇄도로 차량인도까지 수 년 기다려야 할 정도로 인기

자료원: 닛케이 트렌디 (12월호)

 

□ 일본, 2015년 이런 상품 잘 팔렸다

 

 ○ 닛케이 트렌디사, 2015년 히트상품 베스트 30 발표

  - 2014년 10월 ~ 2015년 9월 발매된 상품에 대해 매출액, 참신성, 시장 영향력 등을 종합적으로 평가해 순위를 산정

 

 ○ ‘일본’에 대한 재해석, 미래 기술에 대한 접근 등이 엿보인 한해

  - ‘11년 동일본 대지진, 장기 디플레이션으로 지쳐있던 일본에 ‘아베노믹스’ 경제정책이 새로운 바람을 불게 하였으며, ‘15년에는 외국인 관광객 증가와 인바운드 소비가 1년 내내 큰 화제를 모았음.

  - 또한, 가정용 로봇, 수소 연료전지차, 웨어러블 디바이스 등이 상용 판매를 개시하면서, 본격 보급을 앞두기 시작한 한 해로 평가

 

□ 일본의 재발견, 일본의 새로운 면이 부각된 트렌드가 유행

 

 ○ 호쿠리쿠 신칸센, 상대적으로 소외됐던 호쿠리쿠 지역 관광붐 조성에 일조

  - 2015년 히트상품 1위는 3월 14일 개통한 ‘호쿠리쿠 신칸센’이 차지

  - 호쿠리쿠(北陸)란, 일본의 주부(中部)지방 중 우리의 동해 쪽에 면해있는 니가타, 도야마, 이시카와, 후쿠이 네개의 현(県)을 의미하며, 세계적으로 눈이 많은 지역으로 알려져 있음.

  - 불편한 교통 인프라 때문에 여태껏 많이 알려지지 않았던 지역이었으나, 올해 봄 신칸센 개통으로 큰 화제를 모으면서 개통 이후 6개월 만에 이용객 약 482만 명, 전년 대비 303% 증가를 기록

  - 특히, 지역 관광산업에 일조하는 것으로 분석되는데, 여행사 JTB의 호쿠리쿠 관광 상품은 3배 이상 매출이 증가하는 등 호쿠리쿠 관광붐 현상이 일어나고 있음.

 

 ○ 외국인 관광객, 일본 내수소비 견인

  - 엔저 특수에 작년 10월 법개정을 통해 시내 일반 소매점에서도 면세품을 구입할 수 있도록 제도가 바뀌면서 중국인을 중심으로 관광객이 급증, 일본 내 소비액도 크게 올라가면서 화제를 모음.

  - 특히, 중국인들의 ‘바쿠가이(爆買い: 싹쓸이 구매)’ 현상이 두드려졌는데, 중국 SNS 상에 ‘일본의 신약(神薬) 리스트’ 등이 돌면서 이를 주도한 것으로 나타났으며, 돈키호테, 라옥스 등 소매 유통체인들은 이러한 중국인 바쿠가이 수요를 노린 전문점을 개설할 정도로 특수를 누리고 있는 것으로 나타남.

 

 ○ 블루보틀커피(19위), 럭비월드컵(29위) 등도 화제 모아

  - 일본의 종이필터로 내려마시는 차문화에서 영감을 얻었다는 ‘블루보틀커피’ 체인이 일본에 역으로 상륙하여 큰 인기를 끌었으며, 비인기 스포츠 종목 중 하나인 럭비도 월드컵 전 대회 우승국인 남아공을 이기면서 대회 기간 내내 큰 화제를 모아 29위에 랭크됨.

 

호쿠리쿠 신칸센(좌), 외국인 관광객 소비(우)

 

자료원: 동양경제, 니혼게이자이신문

 

□ 미래 세상이 점차 현실로, 15년은 ‘미래기술 진보의 원년’

 

 ○ 가정용 로봇 페퍼(Pepper), 로봇과 함께 사는 세상이 점차 현실로

  - 11위에 랭크된 소프트뱅크 로보틱스사의 회화하는 로봇 ‘페퍼’는 120만 엔(약 1100만 원)이라는 고가에도 불구하고 발매 즉시 1분 이내에 매진될 정도로 화제를 모음.

  - 9월까지 누계 4300대가 판매됐으며, 소프트뱅크 점포 외에도 네슬레, 미즈호은행 등에서 안내원으로 채용(?)을 하면서 로봇과 함께 생활할 날이 멀지 않았음을 느끼게 한 한해로 기록

 

 ○ 수소로 달리는 연료전지차 ‘도요타 미라이’

  - 미라이란, 일본어로 ‘미래(未来)’라는 의미이며, 친환경 자동차 기술에 있어 ‘하이브리드(전기, 가솔린으로 구동하는 기술)’, ‘프리우스’로 대표되는 도요타가 야심 차게 내놓은 신차임.

  - 비교적 고가(보조금 적용시 500만 엔 후반), 충전소 등 관련 인프라 설치 확대 등 아직 보급화를 위해선 시간이 필요할 것으로 예상되며, 15년은 상용화의 원년으로 기록될 것

 

 ○ 애플워치, 웨어러블 디바이스 시장 보급의 신호탄

  - 시계, 안경(구글글래스) 처럼 몸에 장착할 수 있는 IT기기인 웨어러블 디바이스 시장이 2015년 본격 보급되기 시작

  - 안드로이드 워치가 비교적 고전한 가운데, 애플워치는 15년에만 약 30만 대를 판매하면서 200억 엔대 시장을 창출한 것으로 평가

  - 특히, 본체, 밴드의 소재, 색깔을 다양화 하고, 고급 브랜드 에르메스와 콜라보 제품을 내놓는 등 패션성으로도 어필하고 있어 IT 기기에 큰 관심이 없는 일반 소비자들에게도 호기심을 환기시키고 있음.

 

페퍼(좌), 도요타 미라이(중), 애플워치(우)

자료원: 각 메이커 홈페이지 (소프트뱅크 로보틱스, 도요타자동차, 애플)

 

□ SNS, 히트상품 만드는 촉매역할

 

 ○ 페이스북, 트위터, 라인 등 SNS 입소문이 히트상품으로 연결되는 사례 늘어나

  - 스마트폰의 보급과 더불어 소비 트렌드 분야에 있어서 크게 변화하고 있는 부분이 바로 제품에 대한 평가가 확산되는 매개의 변화인데, 입소문(~00년대) → 인터넷상품평(~10년) → 스마트폰, SNS(현재)로 트렌드가 바뀌고 있으며, 15년 역시 SNS를 통한 히트상품이 다수 배출되었음.

  - ‘미나미알프스의 천연수&요구리나’는 무색∙투명하지만 진한 요구르트의 맛이 난다는 상품평이 SNS를 타고 확산되면서 크게 히트함.

  - 우리의 소보로빵에 해당하는 메론빵의 달콤한 껍질 부분만을 따로 제품화한 ‘메론빵 껍질을 구워버렸습니다’ 역시 SNS 상에서 ‘꿈에 그리던 빵이 나왔다’는 입소문이 퍼지기 시작하면서 화제를 모아, 연 3600만 개가 팔릴 정도의 히트상품으로 성장

 

메론빵 껍질을 구워버렸습니다(좌), 요구리나(우)

자료원: 각 메이커 홈페이지 (야마자키제빵, 산토리)

 

□ 시사점

 

 ○ 내수 소비 확대기조 속, 일본의 재발견, 미래기술 현실화, SNS 통한 히트상품 발굴 등 트렌드 엿보인 한해

  - 소비세 증세로 인해 소비가 주춤하였던 2014년과는 달리, 아베노믹스로 수출 대기업의 실적이 호전되고, 임금인상(베이스업), 취업률 확대, 외국인 관광객 급증 등 호재가 잇달아 나타나면서 내수 소비심리 또한 개선된 한 해였음.

  - 호쿠리쿠 신칸센의 개통, 외국인 인바운드 소비 등 일본의 재발견과 수소연료전지차, 로봇으로 대표되는 미래기술 보급화 등이 2015년도 소비의 주요 트렌드였으며, 스마트폰의 보급으로 인해 SNS가 히트상품을 만들어 내는 중요한 매개체로 자리잡아 간 한 해로 평가

 

 

자료원: 닛케이트렌디(12월호), 각 메이커 홈페이지(이미지), 코트라 후쿠오카 무역관 종합