벨라루스 최고의 브랜드는?

- 벨라루스 주요 브랜드 가치, 경제 상황 악화로 인해 지난해에 비해 하락 -

□ 벨라루스의 주요 브랜드는?

 ○ 우리에게 벨라루스 브랜드는 거의 알려져 있지 않고 세계적인 브랜드도 많지 않은 것이 사실이지만, 소련시절 제조업의 중심지 중 하나였던 벨라루스에는 Atlant, Horizont(이상 가전), MAZ(트럭 및 버스) 등의 브랜드가 CIS권에 잘 알려져 있음.

 ○ 최근 우크라이나의 시장조사기관 MPP Consulting는 2015년 가장 잠재력과 가치가 있는 벨라루스 100대 브랜드를 발표함.

  - 브랜드별 금융 지수, 투자, 기술, 경쟁사 현황 등을 합산해서 브랜드 가치를 산출

  - 벨라루스 100대 브랜드의 총 가치는 11억9540만 달러로 추산

  - 가장 큰 가치를 지닌 벨라루스 브랜드는 여성용 속옷 브랜드인 Milavitsa로 7300만 달러의 브랜드 가치를 지닌 것으로 조사돼, 120만 달러의 가치를 지닌 100위 기업 Buslik과 약 60배의 차이를 보임.

  - 2015년 벨라루스 100대 브랜드 가치 총합은 작년 대비 2.6% 하락함.

벨라루스 100대 브랜드 중 상위 15개 브랜드

            (단위: 백만 달러)

자료원: MPP Consulting

□ 산업범주별 분석

사업범주별 브랜드 가치

            (단위: 백만 달러, %)

자료원: MPP Consulting

 ○ 음료, 주류와 유제품 제조 브랜드 가치가 가장 높은 것으로 나타나

  - 100대 브랜드를 사업범주별로 나눴을 때, 음료, 주류 브랜드가 3억6160만 달러로 가장 큰 브랜드 가치를 지닌 것으로 조사됨.

  - 2위를 기록한 유제품 생산 브랜드는 1억8410만 달러로 음료, 주류 브랜드 가치의 절반 정도로 나타남.

 ○ 경제 상황 악화에 따른 대부분 산업이 고전

  - 작년부터 시작된 경제 위기로 인해 일부 항목을 제외하고 대부분 마이너스 성장률을 보임. 특히 통신, 금융 분야는 50% 이상 브랜드 가치가 하락함.

  - 하지만 고무적인 점은 전체 브랜드 가치의 60% 가량을 차지하는 상위권 산업들은 성장세를 보이고 있다는 점임.

가치 상승률 상위 브랜드

자료원: MPP Consulting

□ 시사점

 ○ 벨라루스 브랜드 가치는 아직 상대적으로 미약하며, 가치가 있는 브랜드들도 일부 경공업제품에 집중돼 있음.

 ○ 한편, 세계적인 브랜드들에 대해서 벨라루스인들도 잘 인식은 하고 있으나, 서방세계에 비해 유명 브랜드에 대한 인지도는 떨어지는 것이 현실임.

 ○ 아직까지 벨라루스 시장은 많은 부분에서 개척 여지가 많은 만큼 좋은 마케팅 전략을 갖고 진입하면 단숨에 인지도를 끌어올릴 수 있는 가능성이 큼.

자료원: tut.by, MPP Consulting 등 KOTRA 민스크 무역관 자료 종합