러시아, 1분기 스마트폰 판매량 최초로 하락세 전망

- 스마트폰 루블 가격 상승 및 소비패턴 변화에 따른 구매 하락 추세 -

□ 러시아 스마트폰 판매 최초 판매량 하락세 전망

 ○ 러시아 일간지 베도모스치에 따르면 2015년 1분기 러시아 스마트폰 판매량은 러시아 스마트폰 판매 최초로 하락세를 기록할 것으로 예측됨. 러시아 최대 모바일제품 판매사인 유로세트는 전년 동기 대비 2% 감소한 판매량을 예상했으며, 러시아 2위 규모의 모바일제품 판매사 스뱌즈노이는 전년 동기 대비 7% 감소할 것이라고 전망함.

 ○ 러시아 대표 전자 기기 판매회사 중 하나인 엠비디오의 대표는 2015년 1분기 스마트폰 시장 성장세는 미미하다고 평가했으나, 아직 2015년 1분기 스마트폰 판매량에 대한 정확한 자료가 산출되지 않았기 때문에 현재 시점에서 모바일 시장의 불황을 단언하기에는 이르다고 덧붙임.

 ○ 그러나 주목할 만한 점은 위와 같은 판매량 하락세에도 총 판매액은 오히려 증가 추세를 보인다는 것임. 유로세트의 조사에 따르면 2015년 1분기 스마트폰 판매액은 전년 동기 대비 10% 증가했고 스뱌즈노이는 전년 동기 판매액과 동일한 수준이라고 언급함. 이는 러시아 스마트폰 소비자 가격이 전체적으로 상승했기 때문으로 분석됨.

□ 스마트폰 판매량 하락세 원인

 ○ 스마트폰 판매량 감소의 주요 원인은 경제 불황으로 인한 소비패턴 변화로 보임. 빅토르 루카닌 유로세트 부사장은 현재 러시아 소비자들은 스마트폰과 같은 사치품보다는 필수품 구매에 더 큰 비중을 두고 있으며, 이미 가지고 있는 스마트폰도 사용하는데 큰 불편이 없기 때문이라고 말함. 이 같은 상황이 최신형 스마트폰 구매 감소로 이어질 것이라고 예측됨.

 ○ 소비패턴의 변화와 더불어 러시아 스마트폰 가격 상승 또한 구매 감소의 요인으로 작용함. 유로세트에 따르면 2015년 1분기 러시아 스마트폰 가격은 2014년 동기 대비 평균 12% 상승함. 이는 루블화 폭락에 따라수입산 스마트폰의 루블 가격이 크게 상승했기 때문임.

 ○ 현재는 루블화 가치가 떨어져서 주요 외국산 스마트폰 가격이 상승했으나, 2014년 12월에는 스마트폰가격 조정이 미처 이루어지지 않아 그 틈을 노린 소비자들의 전자기기 구매가 급상승했다고 함. 그 결과 이미 가격조정이 된 올초 이후 스마트폰 판매액이 감소했다고 볼 수 있음.

2013년, 2014년 분기별 러시아 스마트폰 판매 추이

자료원: 베도모스치

2014년 분기별 판매 추이 상승률

(단위: %)

자료원: 베도모스치

□ 러시아 스마트폰 시장 점유 현황

 ○ 이 같은 구매력 감소는 2015년 스마트폰 시장 점유율에도 변화를 가져올 수 있음. 2012~2014년 러시아스마트폰 가격대별 점유율을 살펴보면 판매가가 1만5000루블 이상이었던 스마트폰의 시장점유율이 2013년에는 19%였으나, 2014년에는 13%로 6% 감소함. 반면, 판매가가 6000루블 이하인 스마트폰의 시장 점유율은 35%에서 54%로 급격히 증가함. 이는 스마트폰 시장에 중저가 브랜드의 제품들이 다수 출시됐기 때문임. 경제 불황에 따른 구매력 감소는 2015년에도 중저가 스마트폰의 시장 점유율을 더 높이는 요인이 될 수 있음.

2012~2014년 러시아 스마트폰 가격대별 점유율

자료원: J'son &Partners consulting

□ 시사점

 ○ 2014년 러시아 시장에서 판매된 모바일 기기는 4300만 개로 러시아 모바일 산업 사상 최대 판매치를 기록함. 이 중 61%가 스마트폰 판매였으며 2013년 대비 판매량이 47% 성장해 2600만 개의 스마트폰 판매가 이루어짐. 이는 2013년 대비 2014년 전 세계 스마트폰 판매상승률인 26%를 크게 웃도는 수치로, 러시아 스마트폰 시장의 높은 성장률을 나타내는 지표임.

 ○ 이처럼 러시아 스마트폰 시장은 성장 가능성이 높고 경제 불황에도 판매액이 증가 추세라는 점은 긍정적으로 평가할 수 있음. 따라서 단기적으로는 판매량 증대 전략에 초점을 맞추면서, 향후 경기회복이 이루어진 이후의 러시아 스마트폰 시장을 내다볼 수 있는 장기적인 관점이 필요한 시점임.

2013~2014년 러시아 전 세계 스마트폰 판매 성장률

자료원: J'son &Partners consulting

자료원: 베도모스치, J'son &Partners consulting 등 KOTRA 모스크바 무역관 자료 종합