영국 애니메이션분야에 수출 성공한 국내기업 비결은?

- 우리기업 ‘오로라월드’, ‘이미지스톤’, 수출 성공사례-

- 진출 핵심전략은 '원소스 멀티유즈(OSMU), ‘스토리 텔링’, ‘공동제작’ -

□ 영국 애니메이션 분야의 특성 및 현황

 ㅇ 영국의 애니메이션산업은 TV, 단편영화, 상업용 애니메이션, 웹사이트, 컴퓨터, 비디오 게임 등의 분야에서 사용되고 약 4700명의 인력이 종사하고 있음.

 ㅇ 애니메이션 분야는 일반적으로 전통적인 2D, 컴퓨터 2D, 스톱프래임, 3D컴퓨터 4가지 형태로 분류함.

 ㅇ 영국의 애니메이션 분야는 높은 노동력과 많은 시간이 소요돼 애니메이션 상품이 제작됨. 2년의 제작기간 30분짜리 단편 애니메이션을 제작한 경우도 있음.

 ㅇ 하지만 애니메이션분야는 해외로 번역돼 수출하는 사례가 빈번한 분야이므로 해외수출에 강점을 갖고 있음.

 ㅇ 애니메이션분야의 산업 클러스터는 런던, 브리스톨, 맨체스터, 던디, 카디프 지역에 집중돼 있음.

□ 영국 진출 성공사례

 1) 오로라월드의 '유후와 친구들'

 ㅇ ‘유후와 친구들’로 캐릭터 및 콘텐츠 분야에서 오로라월드는 자체 브랜드를 가진 히든 챔피언(강소기업)의 대표적인 기업임. 오로라월드의 매출액 중 수출비중은 92%를 차지함.

 ㅇ 영국에 판매 법인을 두고 영국을 중심으로 유럽과 미국 선진시장에서 수출액의 85% 이상을 자체 브랜드로 판매하고 있음.

 ㅇ 2007년 오로라월드는 영국의 유명백화점 헤로즈에 캐릭터 인형을 입점시켰고, 2012년에는 영국의 250년 전통을 자랑하는 주요 장난감 상점, 햄리스에 한국 기업으로 최초로 메인 윈도에 진열하기도 함.

오로라 월드의 ‘유후와 친구들’

자료원: 오로라월드

 2) 로켓보이와 토로

 ㅇ 로켓보이와 토로는 세계적인 히트 애니메이션인 ‘밥더빌더’(Bob the Builder)의 작가인 지미 히버트가 시나리오를 맡은 5~8세 아동용 코믹 어드벤처 애니메이션임.

 ㅇ 이미지스톤은 영국의 주요 애니메이션 기업, 코스글로브 홀 필름(Cosgrove Hall Films)과 빌리지 프로덕션에서 프리 프로덕션과 포스트 프로덕션을 공동 제작함.

 ㅇ ‘이미지스톤’의 ‘로켓보이와 토로’는 국내 최초로 영국의 BBC방송국에 2008년 1월에 방영됐고, 영국 내 시청률이 10.3%를 기록함.

 ㅇ BBC에서 방영하는 애니메이션은 선정 시 까다로운 심의를 거치는데 유해한 콘텐츠의 심사뿐만 아니라 방송의 기술적 화질, 감마값, 라이트값 등 기술적인 측면에서의 심의도 매우 까다로움.

BBC의 어린이프로그램 CBBC에 방영된 ‘로켓보이와 토로’의 광고

자료원: 이미지스톤

□ 시사점: 공략 핵심키워드 '원소스 멀티유즈(OSMU), ‘스토리텔링’, ‘공동제작’

 ㅇ ‘유후와 친구들’은 하나의 콘텐츠에 부가가치가 높은 장난감을 접목시켜 영국 지역판매에 성공한 점이 괄목할 만한데, 이러한 전략을 ‘원소스 멀티유즈’라고 함.

 ㅇ 영국의 애니메이션 시장에서 성공을 거둔 ‘유후와 친구들’은 영국의 장난감시장을 선점했다는 점과 미국과 유럽시장에서의 매출액이 85%가 넘는 영어권 선진국을 공략하는 데 성공했다는 점이 괄목할 만함.

 ㅇ ‘로켓보이와 토로’는 국내 최초로 심의가 까다롭기로 유명한 BBC의 어린이 프로그램에 방영됐는데, 영국의 주요 애니메이션 기업과의 공동제작 및 애니메이션 제작의 핵심인 스토리텔링을 탄탄하게 하기 위해 유명 애니메이션 작가 ‘밥 더 빌더’의 지미 하버트가 참여한 점임.

 ㅇ 2013년 영국산 애니메이션에 대한 세금감면을 실시 중인 영국은 문화콘텐츠 구성(16점), 영국문화반영(4점), 장소(3점), 제작자 및 스태프의 국적(8점)에 따라서 점수를 부여하고 총 31점 중 16점을 초과하면 세금 감면을 실시함.

 ㅇ 공동제작의 경우 이에 해당되는 국내업체 작품은 영국 영화연구소(British Film Institute)에서 신청 후 세금 감면혜택을 받을 수 있음.

 ㅇ 앞으로 국내기업이 영국 내에서 애니메이션 브랜드화에 성공할 경우 라이선싱을 통한 저작권료 수익뿐만 아니라 연계해 판매할 문화상품(아동용 도서, 인터넷 게임, 장난감) 등으로의 확장이 국내기업의 수출을 늘리는 중요한 요소가 될 것임.

자료원: CCS, BFI, BBC, KOTRA 런던 무역관 보유자료 종합