냉차 브랜드(왕라오지) 상표쟁탈전

-상표권 침해와 브랜드 가치화-

 

 

 

    2012-03-31

베이징 무역관

한춘화( 710073@kotra.or.kr )

 

□ 사건개요

ㅇ 광약(廣藥)에서 가두보(加多寶)사에 왕라오지(王老吉) 상표 사용권한을 부여하였으며. 이후 가두보사에서 생산한 빨간색 캔 포장의 왕라오지 냉차가 냉차 상품의 대표로 인식됨

ㅇ 2010년 11월 광약사의의 ‘왕라오지 건강산업전략계획’ 기자회견에서 왕라오지 브랜드가치를 언급하면서 가두보사를 언급하지 않음으로써 분쟁이 시작됨   

  - 가두보사는 광약사의 브랜드 다각화 사업으로 기존의 냉차 브랜드 이미지도 모호해질 것을 우려하는 상황임.

  - 또한, 현재 광약사는 작년 5월 가두보사의 왕라오지 상표권 사용 기간이 만료되었다고 주장하고 있으나, 가두보사는 2020년이 만료일이라 주장하고 있는 상황임.   

ㅇ 2011년 12월 29일 중국국제경제무역중재위원회(CIFTAC)에서 재판 시작했지만 결과는 없었음

  - 2012년 2월 4일 다시 한번 재판일이 잡혔지만 3개월 연기되었음

  - 쟁탈전 진행 도중 가두보는 새로운 캔 포장을 출시함으로써 자체의 “가두보“브랜드 인상 강화 계략을 시행함

 

□ 왕라오지 브랜드가치 극대화

ㅇ 광약 그룹전략은 왕라오지 브랜드의 확장임

  - 2010년 11월에 계획된 왕라오지’대건강 사업프로젝트’는 냉차 등 식물음료뿐만 아니라 약주, 한방화장품, 보건품, 식품, 운동기구 등 타영역도 포함했음.

  - 이는 일반 소비자들에게 냉차브랜드의 대표성을 희석시켜 오히려 브랜드 가치에 부정적으로 작용할 수 있음.

 

□ 양사의 '왕라오지' 상표에 대한 견해

ㅇ 광약 그룹과 가두보 사는 동 상표에 대해 서로 다른 견해를 가지고 있음.

  - 광약: 2001년부터 왕라오지 브랜드 확장 실시, 냉차부터 식품과 건강영역으로까지의 확장

  - 가두보: 2010년 올림픽이후로 끊임없이 가두보의 이미지 강화와 왕라오지의 약화를 겪음, 광고에 '왕라오지 냉차' 대신 '가두보 냉차'로 표기

 

□계약서 내용

ㅇ 1997.2 계약서상 '홍콩홍도'(香港鴻道)는 왕라오지 상표의 독점 사용권과 빨간색 팩 포장, 빨간색 캔포장의 냉차음료 판매 사용권 내용을 포함

ㅇ 2차 계약 체결

  - '홍콩홍도'의 '왕라오지' 상표권 사용기간을 2010년 말로 연기

ㅇ계약서 내용 보충

  - 2002~2003년 사이 '홍콩홍도'는 광약와의 계약서 내용을 보충하였으며 2020년 말까지 계약 체결

ㅇ 광약은 중재요청 상 거듭 당시의 계약서는 무효하다고 주장. 당시 계약서상의 상표 임대로는 4~500만 위안으로 가치에 비해 너무 낮은 가격이라고 주장

  - 국제 관례에 따르면 상표 사용 비용은 일반적으로 판매량의 5%이상. 이에 따르면  광약사는 매년 9억원 이상의 손해를 보고 있음

ㅇ 중재 연기

  - 2012년 새로운 증거제출 등의 이유로 중재가 연기됨

 

□ 분석 및 평가

 

  - '가두보'사가 브랜드가치 정립을 위해 엄청난 자금이 투자되어야 한다는 점을 고려하여 독자적 상표를 만들어 상표의 사용권이 아니라 상표권 전체를 손에 넣었다면 현재와 같은 수동적인 입장에는 처하지 않았을 것임.

ㅇ 평가

  - 최종적으로 본 소송건은 쌍방 합의로 끝날 것으로 전망됨.

  - 양측 모두 정해진 시간내에 효과적인 해결 방안을 찾는 것이 최선일 것.

 

□ 냉차 제품의 미래

ㅇ 지난 10년 간 수십개의 냉차 브랜드가 생겨났으며, 매년 30%이상의 속도로 지속적인 발전을 해옴.

  - 아직 냉차시장 개발이 덜 된 북방시장을 개척하고 국제적으로 '냉차'의 이미지를 부각시킴으로써 냉차산업의 잠재된 능력을 발휘해야 함

 

□ 신제품 전망

ㅇ 지난 몇 년간 수십개의 신규 냉차브랜드가 냉차시장에 뛰어들었지만 '허치정'(和其正)이 유일하게 살아남은 브랜드임.

  - 모방정책에서 실패하고 ‘병포장’이라는 새로운 전략을 내세움.

  - 캔포장을 고집하던 왕라오지도 병포장을 출시했지만 '허치정'의 병포장 이미지를 뛰어넘기엔 역부족.

  - 현상황에만 안주하지말고 참신한 아이디어와 새로운 제품 필요.