덴마크, 조깅형 삼륜 유모차 돌풍

- 최근 판매되는 유모차 2대 중 1대는 삼륜 유모차 -

 - 활동적인 부모들을 중심으로 인기몰이 중 -

□ 덴마크 유모차시장 개요

 ○ 웰빙 열풍으로 건강에 대한 관심이 높아지면서 삼륜 유모차가 돌풍을 일으킴. 삼륜 유모차는 바퀴가 4개인 일반 유모차와 달리 바퀴가 3개로 유모차를 끌면서 조깅을 할 수 있는 것이 특징. 활동적이고 적극적인 삶을 원하는 부모들의 수요와 세 바퀴 유모차의 편리한 이동성이 잘 매치돼 대도시를 중심으로 수요가 급격히 늘어남.

 ○ 덴마크 내 가장 큰 규모의 아기용품 소매점 BabySam에서는 지난 2010년 전체 판매량의 약 5%를 삼륜 유모차가 차지함.

  - 최근 수요가 급속이 늘어나 판매된 유모차 2대 중 1대는 삼륜 유모차로 파악됨.

  - 삼륜 유모차 열풍을 이미 겪었던 스웨덴과 노르웨이 시장에서 최근 삼륜 유모차 판매가 급속히 늘었던 점을 감안할 때 덴마크에서도 더욱 뚜렷한 판매 증가세가 나타날 것임.

 ○ 덴마크의 유모차 시장규모는 약 1억2000만 덴마크 크로네

□ 수입 및 경쟁동향

 ○ 전체 시장규모 1억2000만 덴마크 크로네 중 수입제품이 8000만 덴마크 크로네를 차지하며 주요 수입국은 스웨덴, 폴란드, 독일, 중국

 ○ 가장 유명한 유모차 브랜드는 스웨덴의 Emmaljunga와 독일의 Teutonia임. 이 두 브랜드의 시장 점유율은 각각 26%, 22%를 차지함.

 ○ 덴마크 소비자들은 주행 안정성이 강화된 제품을 선호하는 것으로 조사됨. 또한 한 손으로 밀어도 밀릴 정도로 밀림성이 좋은 제품을 선호

제조사별 시장점유율, 지명도 및 내구성

자료원: 덴마크 소비자협회

 ○ 주요 경쟁사 제품의 소비자가 및 특징

자료원: 인터넷 쇼핑몰 종합

□ 삼륜 유모차 시장 진출방안

 ○ 삼륜 유모차의 소비자가는 1500~5000덴마크 크로네로 기존의 네 바퀴 유모차와 비슷함.

  - 전체 삼륜 유모차 소비자의 44% 이상이 3000덴마크 크로네보다 비싼 제품을 보유

  - 일반적 모델로서는 3000덴마크 크로네가 적정선이지만 조깅에 용이한 특별한 기능을 겸비한다면 4000덴마크 크로네까지도 경쟁력 있을 것으로 예상됨.

  - 가격보다는 안전성, 조깅용으로의 적합함이 세일즈 포인트로 작용

 ○ 소비자들의 브랜드 충성도가 높은 만큼 독자 브랜드 진출은 비용과 효과 측면에서 바람직하지 않으며, 현지 시장에서 OEM으로 진출하거나 특수기능을 추가해 틈새시장을 노리는 것이 바람직

 ○ 유아용품인 만큼 소비자들이 제품의 안전성에 아주 민감함을 감안해야 하며 유럽 안전사용기준 (EC 1907/2006)을 준수해야 함.

자료원: 덴마크 통계청, 덴마크 소비자협회, Babysam, KOTRA 코펜하겐 무역관 자체 보유 자료