필리핀 안경류 시장 동향

- K-Pop, 한국 드라마의 영향으로 한국산 제품의 유행 예감 -

□ 필리핀 안경류 시장의 꾸준한 성장

 ○ 2014년 필리핀 안경류 판매는 전년대비 6.3% 상승률을 기록함.

  - 콘택트렌즈는 24억4300만 페소(약 5430만 달러), 안경은 208억6500만 페소(약 4억6400만 달러)를 판매해 안경류 총 판매액은 233억800만 페소(약 5억1800만 달러)를 기록함.

 ○ 최근 5년 동안 성장률은 평균 8.1%에 달함.

  - 2014년 성장률은 6.3%로 최근 성장률이 주춤했지만 5년 동안 성장률이 36.5%에 달할 정도로 필리핀에서 안경류의 성장세가 두드러짐.

필리핀 안경류 최근 5년 판매액 및 전년대비 성장률

                       (단위: 백만 페소)

주: 1달러=45페소

자료원: 유로모니터

□ 필리핀 안경류 시장의 주요 유통방식 및 브랜드

 ○ 필리핀 안경류의 유통경로는 전문 안경점과 Mall의 Department store임.

  - 90%에 근접하는 안경류가 전문 안경점을 통해 판매되고 있으며 Mall의 Department store를 통해 나머지 양이 판매되고 있음.

  - 선글라스는 온라인쇼핑몰을 통해 판매되나 제품 특성상 소비자들이 직접 착용 후 구입을 선호해 판매량은 미미한 수준임.

필리핀 안경류 최근 5년 주요 판매 유통

                        (단위: %)

            자료원: 유로모니터

 ○ 필리핀은 자체 안경 제조기업이 없어 주로 해외에서 수입함.

  - 소비자들은 특정 브랜드 선호보다는 주로 The Optical Shop이나 EO Executive Optical 같은 유명 안경전문점에서 추천 및 판매하는 제품을 구입함.

2009~2013년 주요 안경류 브랜드 필리핀 점유율

                        (단위: %)

            자료원: 유로모니터

□ 필리핀 안경류 시장의 성장 요인

 ○ 필리핀 경제적 환경변화로 인한 요인

  - 최근 5년간 필리핀 경제력이 상승하면서 소비자들의 구매력 또한 상승했음.

  - 또한 구매력 상승으로 인한 TV, 컴퓨터, 스마트폰, 태블릿 등의 사용빈도가 늘어나면서 과거와 비교해 전반적으로 시력이 저하됨. 이로 인해 안경류 제품 구입이 늘어남.

  - 그리고 BPO(Business Process Outsourcing) 업계에서 자사 직원들에게 안경을 구입하면 보조금을 지급하는 직원 복지정책도 안경류 구매 증가에 한 몫을 함.

 ○ K-Pop, 한국 드라마의 영향으로 인한 패션적인 요인

  - 최근 5년간 한국 드라마가 약 300편(중복방영 포함)이 필리핀 지상파와 케이블 방송을 통해 방영됐음.

  - 유로모니터 필리핀 시장 보고서에 따르면, 한국 드라마나 K-Pop의 연예인들이 착용하는 컬러렌즈가 필리핀 여성 소비자들에게 노출되면서 컬러렌즈와 콘택트렌즈 구매 욕구가 높아졌다고 함.

□ 시사점

 ○ 필리핀 안경전문점에서 파는 안경의 가격은 안경테와 렌즈 합쳐 해외 수입산 기준 평균 가격이 1만~1만2000페소(25만~30만 원)수준이며, 저렴한 중국산과 시장을 양분한 상황이므로 고가 제품에서는 한국산 제품의 가격경쟁력이 있을 것이며 한류 영향에 맞춰 브랜드 우선 전략으로 시장 진출 전략을 수립해야 함.

 ○ 다만, 콘텍트렌즈의 경우 필리핀 식약청(FDA)의 승인을 통과해야 하며, 색상별, 크기별로 각각 받아야 하는 문제 및 승인 통과 예상기간이 2년 이상 소요되는 만큼 현지 유통기업과의 협력으로 해당 문제를 해결하고 수출을 추진해야 할 것임.

자료원: 유로모니터, KOTRA 마닐라 무역관 자료 종합