- 코로나로 반려동물에 대한 관심 증가 -

- 프리미엄 사료, 헬스케어 제품에 대한 수요 역시 꾸준히 상승세 -

네덜란드 한 집 건너 한 집마다 살고 있는 반려동물

2020년 기준 네덜란드의 약 48.8%의 가구가 반려동물을 기르고 있으며, 반려동물 수는 약 2700만 마리에 달한다. 반려동물을 기르는 가정의 약 40%가 개 혹은 고양이를 기르고 있고, 이 중 개는 약 195만 마리, 고양이는 310만 마리라고 한다.

네덜란드 반려동물 보유 가정 비율

자료: nvg-diervoeding.nl

코로나 확산으로 집에서 더 많은 시간을 보내면서 2020년 반려동물 입양건수가 급격히 증가했고 이에 따라 네덜란드의 펫케어 시장 매출도 크게 증대됐다. 반려동물을 가족 구성원으로 생각하는 네덜란드의 많은 가정에서 프리미엄 사료와 제품에 대한 소비 의사가 증가하고 있다. 반려동물에게 행복하고 건강한 삶을 제공하려는 수요로 인해 일반 사료를 넘어 간식, 장난감, 놀이, 반려동물 다이어트 보조식품 등 제품으로 관심이 확대됐다.

네덜란드 반려동물 가정 모습

자료: KOTRA 암스테르담 무역관

현지 온라인 반려동물용품 판매점 De Huisiersuper 관계자는 소비자들이 반려동물에 점점 더 많은 돈을 쓰고 있다고 한다. 2016년 이후 반려동물에 대한 지출은 평균적으로 20% 증가했고 향후에도 꾸준히 증가할 것으로 보인다. 이러한 지출 증가 현상은 반려동물을 향한 관심 증가와 가처분소득 증가로 설명할 수 있다. 

펫케어 시장 주요 용품

ㅇ 반려동물 추적장치

2017년 네덜란드에서 약 7만8000마리의 반려동물이 실종됐다. 실종된 반려동물 중에는 개(5000마리)와 고양이(3만8000마리)가 가장 많았다. 동물보호재단 Amivedi Foundation에 따르면 실종동물의 절반 이상이 주인에게 돌아가며, 발견된 동물 중 개가 94%라고 한다. 이는 동물보호법에 따라 반려견 내장칩 등록이 의무화된 덕분이다.

반려견의 내장칩에는 GPS 추적기를 추가할 수 있는데, 덕분에 많은 실종견들이 다시 집으로 돌아오고 있다. 2018년 보고에 의하면 GPS 추적기가 점점 저렴해지고 가벼워져 널리 보급되고 있는 것으로 나타났다. 이와 더불어 주인이 사용하기에 편리한 앱 또한 보급되고 있다. 한편, 네덜란드 반려견 등록 의무는 2013년 4월 1일 이후 모든 개에게 적용되고 등록에 관한 규정은 2021년에 개정될 예정이다. 반려견을 위한 새로운 신원확인 등록법(I&Rhond)을 통해 반려견의 거래에 대한 신뢰도 높아졌다. 규정에 따르면 반려견마다 사육자, 수입업자, 수의사가 등록되는데 반려견이 어디에서 왔는지 명확히 알 수 있고 누구에게 내장칩과 동물 여권을 받았는지 알 수 있게 된다.

반려동물 추적기 상위 브랜드에 대한 정보를 정확히 알 수는 없었지만 다음 브랜드들이 인기를 얻고 있었다. 네덜란드 내 주로 찾아볼 수 있는 브랜드는 Invoxia, TKstar, Trackitt, I TAG, TKSystem GPS, WInnes, Spotter, Writing Girl, Underdog Tech, iPet, Mr Safe, Tractive, Prothelis, Home-locking, PetAmore, SAMA, Membeli 등이 있다.

자료: bol.com

ㅇ 반려동물용 자동급수기

네덜란드에서는 수돗물을 마실 수 있어 정수기에 대한 수요가 많지는 않으나 자동급수기 중에 삽입형 필터를 통해 수돗물을 정수할 수 있는 모델도 있다. 네덜란드 주요 전자상거래 플랫폼에서 찾아볼 수 있는 반려동물용 자동급수기 주요 브랜드는 Duvo+, Ferplast, Flamingo, Moderna Products, Pets collection, Trixie, Els pet, Pet Sentials, Qualisce pet care, Bone Vista, Makoma, Verk Group, Pakeway 등이 있다.

 자료: bol.com, beslist.nl, zooplus.nl

ㅇ 분수형 급수기

  자료: bol.com, beslist.nl, zooplus.nl

ㅇ 장난감

반려동물 장난감은 반려동물용품 전문점, 주요 전자상거래 플랫폼 또는 반려동물 전문 웹스토어를 통해 유통된다. 개 장난감으로는 활동기억 훈련기, 간식 또는 공을 넣을 수 있는 단단한 고무 장난감, 부드러운 봉제 인형 등이 있다. 고양이 장난감의 경우, 플레이 레일, 먹이 퍼즐, 미로, 고양이 막대 등이 가장 인기이다.

 자료: bol.com, beslist.nl, zooplus.nl 

반려동물 사료 및 건강보조식품

2016년 대비 2021년 반려동물 헬스케어 관련 매출은 22.3% 증가해 1억 유로, 반려동물용품 매출은 15% 증가해 약 5억 유로에 이를 것으로 보인다.

반려동물 용품 시장 매출액 규모

(단위: 백만 유로)

자료: Euromonitor.com

반려동물 용품 시장 매출액 성장

(단위: %)

자료: Euromonitor.com

한편, 반려동물 사료 판매가 증가하고 있는데, 반려동물의 ‘인간화(humanization)'와 반려동물 사료의 '프리미엄화'가 매출 증가의 원인으로 분석되고 있다. 인간화는 사람의 음식 소비 트렌드에서 볼 수 있는 건강이라는 키워드가 반려동물 사료 선택에서도 나타나고 있음을 보여준다. 반려동물 주인들은 반려동물에게 주는 음식의 질과 영양요소에 대해 자신의 음식 만큼 많은 신경을 쓰고 있다. 이에 따라 신선한 육류, 유기농 과일과 야채, 소화하기 쉬운 복합 탄수화물을 제공하는 브랜드의 매출이 증가했다. 고령의 반려동물에 대해서도 특화된 음식, 더욱 값비싼 식이요법 및 건강 관리 제품에 대한 수요를 증가시킬 것으로 예상된다.

반려동물 건강식품 예시

자료: zooplus.nl

이와 더불어 시장에서는 자체 상표 브랜드의 '프리미엄화'도 나타나고 있다. 반려동물 사료 제조 과정에서 조리법은 엄격한 규정을 따라야 하는데 이에 따라 더욱 건강한 자연식품으로의 이동이 가속화되고 있다.

마무리

반려동물 사료 시장이 최근 더 빠르게 성장할 것으로 기대된다. 2020~2025년 '개와 고양이 사료'의 매출이 10.5% 상승해 총 9억9250만 유로에 이를 것이며, 2025년 총판매량은 25만6363톤에 이를 것으로 예상된다.

반려동물 제품 카테고리는 2021년 4억9990만 유로에서 2026년 5억3750만 유로로 7.5% 가까이 증가할 것으로 예상된다. 헬스케어 제품의 수요는 같은 기간 10.8% 증가해 1억1330만 유로에 이를 것으로 예상된다.

2020~2025년 카테고리별 펫케어 매출 예상

자료: Euromonitor.com

가정에서 반려동물의 중요성과 반려동물에 쓰이는 비용 증가로 인해 전반적인 펫케어 시장의 수요가 증가할 것으로 보이면서 이러한 수요에 대응하기 위해서는 국내 기업들의 더 큰 관심이 필요한 시점이다.

자료: Ihsmarkit.com, Euromonitor.com, nvg-diervoeding.nl, ec.europa.eu, mars.com, wittemolen.com, whiskas.nl, hillspet.nl, purina.nl, levensmiddelenkrant.nl, ah.nl, natuurlijkvoordehond.nl, plein.nl, zooplus.nl, dierenvoerwinkel.nl , bol.com, beslist.nl ,edepot.wur.nl, cbs.nl, licg.nl, marktdata.nl, nvg-diervoeding.nl, dehuisdiersuper.nl 등 KOTRA 암스테르담 무역관 자료 종합