스페인, 세계적으로 브랜드 인지도 높아져

- 패션·스포츠·금융업 브랜드 지명도 높아 -

보고일자 : 2008.4.2.

박정윤 마드리드무역관

madridktc@kotra.or.kr

□ 세계적으로 유명한 브랜드 숫자 증가

 ㅇ 스페인의 유명 브랜드의 세계적 인지도를 측정하는 조사 결과, 가장 인지도 높은 스페인 브랜드는 ZARA·Santander·Mango·Real Madrid 순으로 나타남.

 ㅇ 이 조사는 스페인 산자부와 협력하에 주요 수출국 중 33개국을 선정해, 이 중 1225명을 대상으로 실시함. 2004년에 이루어진 조사내용과 비교분석이 되는 자료로, 전반적으로 스페인 브랜드에 대한 인지도가 높아진 것으로 조사됨.

 ㅇ 스페인 제품의 이미지와 브랜드에 대해 긍정적으로 평가됐으며, 주로 디자인과 이미지 관련 높은 인지도를 얻고 있음. 제품 및 서비스의 질과 가격의 조화를 이루는 측면에서도 긍정적인 평가를 받았음.

□ 주요 브랜드 : 패션·스포츠·금융 관련 브랜드 순

 ㅇ 가장 유명한 브랜드로는 스페인의 패션그룹인 인디텍스사의 의류 브랜드인 ZARA(스페인 어로는 ‘싸라’라고 읽음.)와 Mango가 각 1, 3위를 기록해, 패션과 디자인에 있어서 스페인 제품의 인지도가 높음을 알 수 있음.

 ㅇ 2위는 Banco Santander으로 7위를 기록한 BBVA 은행과 함께 스페인 은행의 인지도를 높이는 데 기여

 ㅇ 한때, 축구선수 베컴이 활약해 우리나라에도 널리 알려진 Real Madrid 구단도 4위를 기록해 높은 인지도를 나타냄. 이밖에, 바르셀로나 축구구단이자 축구선수 호나우딩요가 활약해 유명해진 F.C. Barcelona 구단이 8위를 기록해, 레알 마드리드 구단과 함께 스페인 스포츠 브랜드의 인지도를 높임.

 ㅇ 이밖에 10위권 안에는 스페인 최대 통신기업인 Telefonica(스페인어로는 ‘뗄레포니까’)사, 호텔체인을 보유한 Melia사, 그리고 스페인 항공사인 Iberia사가 조사됨.

스페인 브랜드 인지도 순

자료원 : FMRE(Foro de Marcas Renombradas Espanolas)

 ㅇ 10~20위권에는 스페인 최대 전력사이자 에너지기업인 Iberdrola와 Endesa가 조사돼, 스페인 에너지산업의 인지도가 높음을 알 수 있음.

 ㅇ 이밖에 식품분야 브랜드와 관광분야 브랜드인 MELIA·FREIXENET·TORRE·S NH HOTELES 등의 인지도가 높게 나타남.

 ㅇ 이번 조사 결과, 스페인의 주요 산업인 관광과 식품산업·의류패션 및 스포츠산업의 인지도가 높게 나타남. 이 분야에서 스페인 기업의 해외진출이 활발하며, 스페인의 경쟁력이 높음을 확인할 수 있음.

□ 지역별로 인지도 상이

 ㅇ ZARA의 경우, 주로 독일과 이탈리아·프랑스·일본 지역에서 특히 인지도가 높은 것으로 조사됐으며, REAL MADRID는 영국과 중국에서 특히 인지도가 높았음. TELEFONICA의 경우 브라질에서 인지도가 가장 높았으며, 미국에서는 FEEIXENET의 인지도가 높아 지역별로 인지도 순위가 다르게 나타남.

  - 미국 : FEIXENET, ZARA, TORRES, BARCELO, PORCELANOSA 순

  - 독일 : ZARA, SEAT, FREIXENET, IBERIA 순

  - 영국 : REAL MADRID, SANTANDER, TELEFONICA, ZARA, MANGO 순

  - 프랑스 : ZARA, SOL MELIA, CARBONELL(올리브유), HN HOTELES 순

  - 이탈리아 : ZARA, ChupaChups(막대사탕), SEAT, BBVA, SOL MELIA 순

  - 중국 : REAL MADRID, COLA CAO, ROCA, ALSA, FC BARCELONA 순

  - 브라질 : TELEFONICA, SANTANDER, BBVA, SOL MELIA, ZARA 순

  - 일본 : ZARA, TORRES, FEIXENET, FC BARCELONA, REAL MADRID 순

 ㅇ 현재, 지명도가 높은 85개 기업이 회원사인 연합회 FMRE(FORO DE MARCAS RENOMBRADAS ESPANOLAS)에서 스페인 산자부·외무부와 공동으로 스페인 기업 및 브랜드의 지명도를 높이고, 스페인 제품에 대한 우수성을 홍보하는 업무를 하고 있음.

자료원 : FMRE, Universidad Carlos III 보고서, CINCO DIAS 자료 종합