구글의 문어발식 인수합병, 우려의 목소리도 높아

- 고속성장을 뒷받침할 사업모델로 계속 발전할지 관심 –

- 올해는 ‘한국시장 공략 원년’으로 표명하기도 –

 

보고일자 : 2007.8.16.

구민경 로스엔젤레스 무역관

glominkk@kotrala.com

 

 

□ 구글의 문어발식 인수합병을 통한 성장

 

 ○ 구글의 성장 전략

  - 지난 2004년 8월 주식상장(IPO) 이후 600% 이상 주가 상승을 보인 구글은 초기의 검색엔진에서 벗어나 이메일, 워드 프로세서, 캘린더, 지도 등의 다양한 서비스를 제공하고 있음.

  - 구글의 사업 중 가장 크고 중요한 시장인 검색 광고 비즈니스는 계속적으로 증가하고 있는 추세이지만 끊임없이 다른 분야로 확대하고 있는 추세임.

  - 구글 CEO인 Eric Schmidt는 “Search, Ads, Apps”의 세 분야에서 성공적으로 성장하길 바라고 있으며 구글은 여기에 맞추어 전략적인M &A를 하고 있음.

  - 최근에는 미연방통신위원회(FCC; Federal Communications Commission)가 매각 예정인 700MHz의 무선통신 매입(최소 46억 달러)에 참여하기로 결정하면서 무선통신분야로까지 진출할 계획임.

 

□ 구글의 주요 기업 인수사례

 

 ○ Blogger 서비스를 제공하기 위한 M&A

  - 2003 년, Pyra Labs: Blogger를 시작한 회사로 매입후 대다수의 서비스를 무료로 제공함.

  - 2004 년 7월, Picasa Inc: 유저들이 디지털 사진을 관리하고 공유할 수 있는 서비스를 제공하는 회사로 Blogger에서 유저들이 사진을 관리할 수 있도록 함.  

 

 ○ 구글 맵 서비스를 위한 M &A

  - 2004 년 10월, Keyhole Corp: 구글 Earth의 모태가 되는 소프트웨어를 개발한 기업.

  - 2006 년 3월, @ Last Software: 유저가 온라인에서 3D 체험을 할 수 있는 소프트웨어를 개발.

 

 ○ 구글 비디오를 위한 M&A

  - 2006년 7월, YouTube($1.65 billion): UCC(User Created Contents)의 대표적인 웹사이트로 당시 구글의 M&A 중 가장 큰 규모임.

 

 ○ 온라인 광고를 위한 M&A

  - 2007 년 2월, Adscape($23 million): 온라인 게임 중간에 광고를 내보내는 회사로 구글의 온라인 게임 진출의 발판이 되고 있음.

  - 2007 년 4월, DoubleClick($3.1 billion): 아직 계류중인 M &A로 에이전시, 광고주, 마켓터 등에게 온라인 광고 솔류션을 제공하는 회사임. 이 회사를 인수 할 경우 구글의 배너 광고는 상당 부분 성장 할 것으로 기대함.

 

2007년 7월까지 구글이 매입한 회사들

날짜	회사	사업분야	매각 가격
2001 20-Sep-01	Deja's Usenet archive	Google Groups.	NA
20-Sep-01	Outride, Inc.	Spin  -off from Xerox PARC.	NA
2003 February, 2003	Pyra Labs	Blogger.	NA
April, 2003	Neotonic Software	CRM technology	NA
April, 2003	Applied Semantics	Advertising technology	1억 달러
30-Sep-03	Kaltix	Search engine technology	NA
October, 2003	Sprinks	Paid listings unit of Primedia	NA
October, 2003	Genius Labs	Blogging	NA
2004 10-May-04	Ignite Logic	Website creation technology	NA
23-Jun-04	Baidu (2.6% stake)	Chinese language search engine. All shares were sold in June, 2006	500만 달러
13-Jul-04	Picasa.	Photo management software.	NA
27-Oct-04	Keyhole, Inc.	Mapping software; used in Google Earth.	NA
Sept.-Dec., 2004	Where2	Mapping software; used in Google Maps.	NA
Sept.-Dec., 2004	ZipDash	Used in Google Ride Finder.	NA
2005 ca. 2005	2Web Technologies	Web-based spreadsheet.	NA
ca. 2005	Phatbits	Widgets engine.	NA
28-Mar-05	Urchin Software Corporation	Web analysis.	NA
12-May-05	Dodgeball	Social networking.	NA
July, 2005	Reqwireless	Web browser and Mobile email.	NA
7-Jul-05	Current Communications Group	Broadband internet.	1억 달러
17-Aug-05	Android	Software for Handheld devices.	NA
November, 2005	Skia	Graphics software.	NA
17-Nov-05	Akwan Information Technologies	Latin American internet operations.	NA
20-Dec-05	AOL (5% stake)	Internet.	10억 달러
2006 17-Jan-06	dMarc Broadcasting	Radio advertising software and platform.	1억 달러
14-Feb-06	Measure Map	Blog analysis.	NA
9-Mar-06	Upstartle	Writely, online word processing.	NA
14-Mar-06	@Last Software	SketchUp, 3-D modeling.	NA
9-Apr-06	Orion	Advanced search method.	NA
15-Aug-06	Neven Vision	Computer vision	NA
31-Oct-06	JotSpot	Website applications	NA
November, 2006	YouTube	Video sharing	16억 달러
December, 2006	Endoxon	Mapping solutions	280만 달러
2007 January, 2007	Xunlei (partial acquisition)	Network, file-sharing.	NA
February, 2007	Adscape	Video game advertising	2300만 달러
March, 2007	Trendalyzer	Software	NA
April, 2007	Tonic Systems	Presentation software	NA
April, 2007	Marratech video conferencing software	Video conferencing	NA
11-May-07	GreenBorder Technologies	Desktop enterprise security	NA
1-Jun-07	Panoramio	Geospatial Photo-sharing Service	NA
3-Jun-07	FeedBurner	Online RSS Feeds	1억 달러
5-Jun-07	PeakStream	Parallel Processing	NA
June, 2007	Zenter	Presentations Software	NA
2-Jul-07	GrandCentral	VOIP Phone Aggregation	450만 달러
July, 2007	ImageAmerica	High resolution aerial cameras	NA
13-Apr-07(진행중)	DoubleClick	Online Advertising	31억 달러
9-Jul-07 (진행중)	Postini	Communications Security	6000만 달러

 

□ 미 증권가의 우려

 

 ○ 과대한 M&A 지출과 법적 문제

  - 2007년 2분기 전체 수입은 전년 대비 58%가 늘어난 반면 순수익은 28% 증가에 그치면서 미 증권가는 구글이 너무 많은 돈을 M&A와 고용에 쓰고 있는 것이 아닌가 우려를 내비침.

  - 현재 진행되고 있는 DoubleClick과의 인수합병은 프라이버시 이슈 때문에 진행이 더디어지고 있음.

  - DoubleClick이 네티즌들의 웹 서핑 습관을 모니터하고 이런 자료가 구글이 가지고 있는 방대한 양의 검색 자료와 함께 쓰여질 수 있을 것으로 주위에서 우려함.

 

 ○ 급격한 고용 증가

  - 3년전 구글의 종업원 수는 2688명이었으나 현재는 13786명으로 늘어났으며 지난 2분기에만 1500명을 고용함.

  - 이런 급격한 고용증가에 따른 스톡옵션도 빠른 속도로 늘어나고 있어 인력유지와 M&A에 대한 지출은 계속 늘어나고 있는 추세임.

 

□ 시사점

 

 ○ 성장을 위해 전략적으로 진행되는M&A는 약으로 작용

  - 2003년 이후 매년 구글은 6개 이상의 회사에 직간접적으로 투자를 하고 있으며 이런 추세는 앞으로도 계속될 것으로 보임.

  - 구글의 M&A는 한 분야에 국한돼 있지 않고 인터넷 보안부터 비디오 컨퍼런스까지 다양하며 구글이 진출하는 분야는 새로운 트렌드가 되거나 새로운 사업분야가 되기에 주목할 필요가 있음.

  - 이 모든 분야를 구글이 자체적으로 개발한다는 것은 거의 불가능한 일이며, 우후죽순처럼 발생하는 새로운 아이디어중 자사의 전략에 맞는 될성싶은 기업을 인수하는 것은 매우 유효한 수단이 되고 있음.

  - 한국 기업은 자체 개발에 매우 주력하는 편이며 인수합병을 매우 어려워하는 풍토여서 구글과 같은 전략적 성장이 뿌리내리기 힘든 상황이므로 이를 극복할 수 있는 여건 조성이 필요함.

 

 ○ 구글의 공격적 한국 진출에 대한 적절한 대응 필요

  - 구글은 올해를 한국시장 공략 원년으로 선언하고 사용자제작 콘텐츠(UCC) 등 동영상 시장을 개척해나가면서 국내 검색업체와 ‘적과의 동침’을 모색하고 있음.

  - 검색엔진에서는 한국도 뒤지지 않는 경험과 노하우를 가지고 있으므로 한편으로 구글에 대응한 생존전략을 수립함과 아울러 구글이 관심을 가질 수 있는 소프트웨어 개발시에는 구글과의 협력도 가능할 것으로 전망됨.

 

 

자료원: 구글 웹사이트, Los Angeles Times, Wall Street Journal, 무역관 자료 분석