기본정보 및 시장동향

[자료: 이루통(易路通)]

현재 중국 전기밥솥 시장은 양적 포화에 따른 뚜렷한 구조 재편을 겪고 있다. 소비자의 건강 의식 제고와 기술 대중화 흐름이 맞물리면서, 시장의 패러다임이 단순 보급(从无到有) 단계를 지나 프리미엄 교체(从有到优) 및 세분화된 특화 기능(从优到专) 중심의 치열한 경쟁 구도로 전환된 것이다.

보옌컨설팅(博研咨询) 데이터에 따르면, 2025년 중국 전기밥솥 산업의 연간 총생산량은 8743만 대로 2024년 대비 2.1% 증가했으며, 이 중 수출량은 4218만 대로 총생산량의 48.2%를 차지해 주로 동남아시아, 중동 및 아프리카 시장으로 판매됐다. 반면 내수용 생산량은 4525만 대로 전년 대비 0.7% 감소하며 중국 내수 시장이 이미 포화 상태에 이르렀음을 시사했다.

제품 구조를 살펴보면, 2025년 IH 전기밥솥 생산량은 3286만 대로 총생산량의 37.6%를 차지해 2024년 대비 1.9%p 상승했다. 압력 IH 전기밥솥 생산량은 1954만 대로 22.3%를 차지했다. 반면 기존 열판 가열식(底盘加热式) 전기밥솥 생산량은 3503만 대로 감소하며 그 비중이 39.9%를 기록하는 등, 처음으로 40% 아래로 떨어졌다. 2026년 중국 전기밥솥 총생산량은 8910만 대에 달할 것으로 전망된다.

경쟁 동향

중국 전기밥솥 시장은 선두 브랜드의 시장 지배력이 점차 강화되고 있다. 최상위 브랜드들은 기술적 우위, 폭넓은 유통망(全渠道), 높은 인지도를 바탕으로 공고한 경쟁 구도를 구축했다. 특히 Midea(美的), SUPOR(苏泊尔), Joyoung(九阳) 상위 3사가 시장을 주도하며 2025년 기준 73.6%의 합산 점유율을 기록했다.

이 중 Midea가 소매 판매액 기준 41.2%로 굳건한 1위를 차지했으며, SUPOR(19.8%)와 Joyoung(12.6%)이 그 뒤를 이었다. 한편, 2티어(第二梯队) 브랜드인 Panasonic(松下)(5.1%), MIJIA(米家)(4.3%), Bear(小熊)(3.7%) 등은 차별화된 포지셔닝을 내세워 안정적인 성장세를 이어가고 있다.

<중국 전기밥솥 주요 브랜드 및 인기 제품>

[자료: 브랜드별 온라인 판매 사이트]

수입 동향

해관총서(海关总署) 통계에 따르면, 2023~2025년 중국 전기밥솥 수입액은 전반적인 감소 추세를 보였다. 2025년 기준 전체 수입액은 5480만 달러로 전년 대비 8.0% 감소했다. 주요 수입 대상국은 한국과 일본이며, 이 중 한국으로부터의 수입액이 전체 수입액의 64.5%를 차지했다.

<중국 전기밥솥(HS코드 8516.60-30) 수입액 동향>

(단위: US$ 천, %)

[자료: 해관총서]

<중국 전기밥솥(HS코드 8516.60-30) 주요 수입국가/지역 동향>

(단위: US$ 천, %)

[자료: 해관총서]

인증 제도

중국 시장 내 전기밥솥 판매에는 CCC 인증이 가장 기본적이면서 강제성을 갖는 인증이다. 이 외에 에너지효율 라벨, 녹색제품 인증(绿色产品认证) 등의 제도가 적용되고 있다.

- CCC 인증(CCC认证): 중국 내 판매를 위한 필수 강제 인증이다. 전기밥솥은 강제성 제품인증 품목(분류번호 0718)에 해당하여, 중국 자국산 및 수입산 모두 인증을 취득하기 전에는 출고, 판매, 수입이 전면 금지된다. 인증 심사는 주로 전기 안전 및 전자파 적합성 관련 중국 국가표준(GB 4706.1, GB 4706.19, GB 4343.1, GB 17625.1 등)에 근거하여 이루어진다.

- 에너지효율 라벨(能效标识): 에너지효율 라벨은 소비자가 제품의 에너지효율 등급을 식별할 수 있도록 돕는 제도이다. 2025년 9월 1일부터 전기밥솥에는 신규 국가표준 GB 21456-2024 「가정용 및 유사 용도 주방가전 에너지효율 한정치 및 에너지효율 등급(家用和类似用途厨房电器能效限定值及能效等级)」(2025년 9월 1일 시행)이 필수 적용되고 있다. 동시에 2025년 2월 1일부로 전기밥솥이 에너지효율 라벨 대상 제품 목록에 포함됨에 따라, 규정에 맞춰 에너지효율 라벨을 부착하고 에너지효율 등급을 표기해야 한다. (「중화인민공화국 에너지효율 라벨 시행 제품 목록(제17차)(中华人民共和国实行能源效率标识的产品目录（第十七批）)」 2025년 1월 23일 발표, 2025년 2월 1일 시행)

유통 구조

전기밥솥 유통 채널은 온·오프라인 통합 구조로 운영되며 상호 보완적인 형태를 보이고 있다. 온라인 채널의 비중이 지속 증가하고 라이브 커머스 등 신규 채널이 젊은 소비층 유입의 핵심 경로로 안착한 반면, 오프라인 채널은 제품 체험 위주로 기능이 전환되고 있다.

샹푸컨설팅그룹(尚普咨询集团)이 발표한 「2025년 중국 전기밥솥 시장 인사이트 보고서」에 따르면, 전체 전기밥솥 시장의 온라인 판매 비중은 70%에 달한다. 특히 Douyin(抖音) 중심의 라이브 및 숏폼 플랫폼은 현재 거래액 비중은 약 3% 수준이나, '저가+숏폼' 모델을 기반으로 브랜드들의 새로운 트래픽 확보 채널로 떠오르고 있다.

시사점 및 전망

건강한 식생활에 대한 소비자의 관심이 높아지면서, 전기밥솥의 건강 기능은 지속적으로 확대될 것으로 보인다. 기존의 저당, 무균 취사, 영양 분석 외에도 향후 당뇨병 환자나 피트니스 인구 등 특정 집단을 위한 건강 조리 기능도 추가될 것으로 기대된다.

이와 함께 개인의 취향을 깊이 있게 반영하는 '맞춤형 기능'에 대한 수요도 점진적으로 증가할 전망이다. 단순한 외관 디자인을 넘어, 된밥이나 진밥처럼 소비자의 미세한 입맛과 조리 습관에 맞춰 취사 방식을 개별 설정하는 기능이 향후 확대될 것으로 예상된다.

자료: 중연망(中研网), chinabgao.com(中国报告大厅), cninfo360.cn(博研咨询), 샹푸컨설팅그룹(尚普咨询集团), 국가시장감독관리총국(国家市场监督管理总), KOTRA 광저우무역관 자료 종합