뷰티기기(Beauty gadgets)는 피부 리프팅, 클렌징, 마사지 기능을 수행하는 가정용 미용 디바이스로, 과거 전문 클리닉 중심의 관리 기술이 소형화 및 가격 하락을 통해 개인용 제품으로 확산되며 빠르게 성장하고 있는 분야다. 특히 임상적으로 검증된 효과에 대한 신뢰가 축적되면서, 해당 제품군은 단순 보조기기를 넘어 전문 관리의 대체 수단으로 인식되기 시작했으며, 이에 따라 홈케어 중심의 수요가 확대되고 있다. 이러한 변화는 소비자의 자기관리 방식 전환과 맞물려 나타나고 있으며, 시간 효율성과 비용 절감을 중시하는 경향이 강화되면서 가정용 뷰티기기는 일상적인 뷰티 루틴의 일부로 자리 잡고 있다. 이에 따라 시장은 리프팅, 클렌징, 마사지 등 기능별로 세분화된 제품군 중심으로 재편되고 있다. 글로벌 시장에서도 해당 흐름은 지속되고 있으며, 뷰티 테크 시장은 연평균 약 12.9% 성장하여 2030년 약 1460억 달러 규모에 이를 것으로 전망된다.

<글로벌 뷰티 테크 시장 전망>

[자료: thebusinessresearchcompany]

러시아 시장 수요 동향 및 소비 구조 변화

러시아 뷰티·미용 서비스 시장은 전반적으로 성장세를 유지하고 있으나, 가격 상승과 소비 패턴 변화가 동시에 나타나고 있는 것으로 분석된다. 2025년 기준 러시아 뷰티 및 개인 관리 제품 시장 규모는 약 79억7000만 달러로 추산되며, 2026년에는 약 85억 달러 수준까지 확대될 것으로 전망된다. 다만 시장 성장에도 불구하고, 실제 소비자 행동은 고가 서비스보다 비용 효율적인 소비 중심으로 이동하고 있다. 이러한 소비 구조 변화는 미용 서비스에 대한 대체 수요를 가정용 홈케어 영역으로 확산시키며, 페이스 뷰티기기를 중심으로 관련 시장 확대를 견인하는 요인으로 작용하고 있다. 실제로 러시아 시장에서는 미용 서비스 비용 상승에 따라 가정용 페이스 뷰티기기에 대한 수요가 증가하고 있으며, 시장 구조 또한 홈케어 중심으로 재편되는 양상을 보이고 있다.

이러한 흐름은 실제 판매 실적에서도 확인된다. 러시아 최대 뷰티 리테일 플랫폼인 '레뚜알(Л'Этуаль)'에 따르면, 2025년 기준 동사 내 뷰티기기 카테고리 매출은 2억 루블(약 265만 달러)을 초과했으며, 판매량은 약 7만7000대 수준으로 집계됐다. 해당 카테고리는 이커머스(e-commerce) 채널 중심으로 판매가 이루어지고 있으며, 계절성이 낮은 안정적인 수요 구조를 보인다. 소비자 측면에서는 뷰티기기가 전문 장비에서 일상적인 홈케어 도구로 전환되면서 이용자 연령대가 낮아지고 있으며, 수요는 여성 중심에서 남성 및 선물 수요로 확대되고 있다. 구매 목적 또한 신규 구매보다는 기기 교체 및 특정 피부 고민 해결 중심으로 나타난다. 제품 측면에서는 복합 기능 제품보다 클렌징, 리프팅, 마사지 등 특정 기능에 특화된 단일 목적형 디바이스 선호가 뚜렷하며, 고가 제품이 객단가 상승을 견인하는 가운데 판매량은 중저가 제품군이 중심을 이루고 있다. 유통 구조는 온라인 플랫폼 중심으로 빠르게 전환되고 있다. Avito, Wildberries 등 주요 온라인 플랫폼 기준 2025년 뷰티기기 판매는 전년 동기 대비 약 40% 증가했으며, 특히 얼굴 리프팅 기기(+46%), LED 마스크(+33%) 등 피부 관리 디바이스 중심으로 성장세가 두드러진다. 

이러한 온라인 판매 확대는 소비자의 셀프케어 트렌드와 비용 효율성 추구와 밀접하게 연관된 것으로 나타난다. 실제로 스파 및 살롱 서비스 평균 객단가는 전년 대비 약 14% 상승해 약 4100루블(약 54달러) 수준에 도달했으며, 특히 피부 시술 등 에스테틱 서비스의 경우 약 20% 수준의 더 높은 상승률을 기록한 것으로 나타났다. 이에 따라 소비자는 고가·복합 시술보다 기본 관리 중심으로 지출 구조를 조정하고 있으며, 이러한 변화가 가정용 뷰티기기 수요 확대의 주요 배경으로 작용하고 있다.

유통 채널

러시아 뷰티기기 유통은 온라인 마켓플레이스, 전문 리테일 채널, 브랜드 직영 채널로 구분된다.

먼저, 온라인 마켓플레이스는 핵심 유통 채널로, Wildberries, Ozon, Yandex.Market 등을 중심으로 판매가 이루어지고 있다. 뷰티기기는 ‘뷰티’ 카테고리뿐 아니라 ‘전자기기’ 카테고리에서도 함께 유통되며 소비자 접점을 확대하고 있는 것이 특징이다. 또한 Zolotoe Yabloko, L’Etual, Rive Gauche, 36,6, Rigla 등 전문 뷰티 리테일러 및 약국 체인은 온·오프라인을 아우르는 주요 판매 채널로 기능하고 있다. 해당 채널에서는 마사지기, LED 마스크, 클렌징 기기 등 다양한 뷰티기기가 판매되며, 오프라인 체험과 소비자 신뢰를 기반으로 한 구매 유도가 특징이다. 한편 일부 브랜드는 마켓플레이스 내 공식 스토어와 자체 온라인몰을 병행 운영하며, 가격·브랜드 이미지 관리 및 고객 데이터 확보를 강화하는 전략을 취하고 있다.

화장품·뷰티 지출 규모 기준으로 Zolotoe Yabloko, LETUAL, Rive Gauche가 대표적이며, 이 중에서도 오프라인·온라인에서 압도적인 리더로 평가되는 Zolotoe Yabloko는 오프라인에서 약 24%, 온라인에서 약 53%의 점유율을 보이며, 전체 산업 매출의 약 33%를 차지하는 것으로 나타나 러시아 뷰티기기 유통 채널에서 가장 강력한 플레이어로 자리 잡고 있다.

수입 동향

가정용 페이스 뷰티기기는 주로 HS Code 854370(기능성 전자 미용기기) 및 901910(마사지 기기) 범주로 분류되며, 제품 기능에 따라 복수 코드로 분산되는 특징을 보인다.

러시아의 가정용 페이스 뷰티기기 수입(HS Code 854370)은 2021년 약 11억 달러 수준에서 2022년 약 3억3000만 달러로 급감한 이후, 2023년부터 2025년까지 약 2억8000만~3억4000만 달러 수준에서 정체 또는 완만한 감소세를 보이고 있는 것으로 나타났다. 이는 2022년 이후 대외 제재 및 공급망 재편의 영향으로 전반적인 수입 규모가 크게 축소된 이후, 제한된 범위 내에서 시장이 재편되고 있다. 국가별로는 중국이 전 기간 동안 압도적인 비중을 유지하며 최대 공급국으로 자리 잡고 있으며, 2025년에도 약 1억8000만 달러 규모로 전체 수입의 대부분을 차지하는 것으로 나타났다. 한편 홍콩, 태국, 카자흐스탄 등 일부 국가의 수출은 최근 증가세를 보이고 있으며, 이는 중국산 제품의 우회 수출 또는 중계 무역 확대 가능성을 시사한다. 특히 태국의 경우 2023년 이후 수출이 급증하는 등 신규 공급 채널로 부상하고 있는 점이 특징적이다. 대한민국의 경우 2024년 일시적으로 수출이 증가한 이후 2025년에는 급감했는데, 이는 가격 경쟁력, 유통 채널, 인증 및 결제 환경 등 복합적인 요인이 작용한 결과로 추정된다.

<2021-2025년 러시아 뷰티기기 수입 동향 (HS CODE: 854370)>

(단위: US$ 천)

[자료: Global Trade Atlas, (2026.04.20) 상위 10개국 순위는 2025년 수출액 기준]

<2021-2025년 러시아 뷰티기기 수입 동향 (HS CODE: 901910)>

(단위: US$ 천)

[자료: Global Trade Atlas, (2026.04.20) 상위 5개국 순위는 2025년 수출액 기준]

필요 인증

러시아에서 페이스 뷰티기기를 포함한 미용기기는 제품 기능과 구조에 따라 HS Code가 상이하게 적용되며, 일반적으로 854370(기능성 전자기기), 901910(마사지 기기) 등으로 분류된다. 해당 제품은 전기식 기기로 분류되는 경우 유라시아경제연합(EAEU) 기술규정(ТР ТС)에 따른 적합성 평가를 이행해야 한다. 

<필요 인증 정보>

[자료: ifcg.ru, mosrst.ru]

러시아에서 페이스 마사지기를 포함한 가정용 뷰티기기는 제품 구조 및 작동 방식에 따라 인증 요건이 상이하게 적용되며, 특히 전기 작동 여부가 인증 필요성 판단의 핵심 기준으로 작용한다.

전기식 뷰티기기는 저전압 전기기기 안전성 규정(ТР ТС 004/2011)과 전자기 적합성 호환성 기술규정(ТР ТС 020/2011)을 모두 충족해야 하며, 이에 따른 적합성 인증이 요구된다. 다만 일부 배터리 기반 저전압 제품의 경우 ТР ТС 020/2011만 적용될 수 있다. 또한 전자기기의 경우 ТR EAEU 037/2016 '전기 및 전자 장비에서 유해 물질의 사용 제한에 관련 기술규정'에 따른 별도의 적합성 선언 절차가 추가적으로 요구되며, 인증 및 선언 문서는 제품 유형에 따라 최대 1~5년간 유효하다.

한편 제품이 치료 목적 등 의료기기로 분류될 경우에는 일반 인증과 별도로 러시아 보건당국의 등록 인증(Registration Certificate)을 취득해야 하며, 이 경우 임상시험 등 추가 절차가 요구된다. 반면 전기를 사용하지 않는 기계식 마사지기(괄사, 롤러 등)는 기술규정 적용 대상에서 제외되어 의무 인증이 요구되지 않지만, 대신 면제 확인서를 통해 인증 비대상 제품임을 증명해야 한다.

페이스 뷰티기기 인기 제품

<러시아 시장 페이스 뷰티기기 인기제품>

[자료: goldapple.ru 인기순]

시사점

글로벌 뷰티 시장에서 전자상거래가 주요 유통 채널로 자리 잡으면서, 검색 노출, 리뷰, 콘텐츠 등 디지털 환경에서의 가시성이 구매 결정에 중요한 요소로 작용하고 있다. 이러한 흐름은 러시아 시장에서도 유사하게 나타나고 있어, 한국 뷰티기기 기업은 현지 유통망 확보와 함께 온라인 기반 마케팅 역량을 병행할 필요가 있다. 특히 인플루언서 및 SNS 콘텐츠가 제품 인지도와 판매에 영향을 미치는 것으로 나타나, 디지털 채널 중심의 마케팅 전략이 요구된다.

또한 현지 뷰티기기 취급 업계 L사에 따르면, 최근 러시아 시장에서는 클리닉 시술을 대체하거나 보완하려는 수요 증가에 따라 마이크로커런트, 마이크로니들링, LED 디바이스 등 피부 개선 효과를 강조한 제품 중심으로 수요가 확대되고 있는 것으로 나타났다. 이에 따라 임상 데이터 등 객관적 근거를 기반으로 한 제품 효과 제시의 중요성이 커지고 있다.

한편 미용 서비스 가격 상승과 소비자의 비용 효율성 추구가 맞물리면서, 가정용 페이스 뷰티기기는 시간 절약 및 비용 부담 완화 측면에서 대안적 선택지로 인식되고 있다. 이에 따라 ‘단시간 셀프 관리’ 및 ‘에스테틱 관리 대비 비용 효율성’을 강조한 포지셔닝이 유효할 것으로 판단된다.

자료: thebusinessresearchcompany, profashion.ru, kommersant.ru,iz.ru, Global Trade Atlas, ifcg.ru, mosrst.ru, goldapple.ru 등 블라디보스톡무역관 종합