시장 동향

러시아 미용 시술 시장은 국제사회의 제재와 물가 상승 등 거시경제 여건의 변화에도 불구하고 수년간 꾸준한 성장세를 이어왔다. 2025년 미용 시술 산업은 매출과 시술 건수 모두 증가했다. 같은 해 러시아 소비자가 받은 주사형 미용 시술은 약 1150만 건, 기기형 미용 시술은 약 2310만 건으로 집계됐으며, 이는 전년 대비 각각 32%, 40% 늘어난 수치다.

특히 의료기기를 활용한 미용 시술 시장은 2025년 한 해 동안 전년 대비 약 50% 확대돼 2448억 루블(약 30억 달러) 규모에 이르렀다. 이는 약 590억 루블(약 7억 달러) 규모인 주사형 시술 시장을 웃도는 수준이다. 전문가들은 이러한 성장의 배경으로 주사나 수술보다 회복 부담이 낮은 비침습 시술에 대한 선호 확대와 함께, 레이저 시술과 고주파 리프팅을 중심으로 기기 기반 시술 기술이 빠르게 다양화된 점을 꼽고 있다.

업계에 따르면 시장 인프라도 계속 확대되고 있다. 2025년 8월 기준 러시아 전역의 뷰티 살롱과 미용 클리닉은 9만2181개로 전년 대비 8.4% 증가했다. 같은 기간 살롱 및 미용 시술 예약 건수는 최근 12개월 기준 1.5배 이상 증가한 것으로 집계됐다. 이러한 증가는 개인이 운영하는 소규모 시술실 증가뿐 아니라, 클리닉과 살롱 전반의 점포 확대로 이어지고 있다.

<러시아 미용 시술 장면>

[자료: Kommersant]

전문가들은 2026년에도 러시아 미용 시술 산업이 연간 15~20% 수준의 성장을 이어갈 것으로 보고 있다. 주요 배경으로는 의료기기 기반 시술의 기술 고도화, 미용 시술에 대한 소비자 인식 개선, 미용 시술이 일상적인 외모 관리의 일부로 자리 잡는 생활문화의 확산이 거론된다.

수입 동향

러시아 미용 시술 시장은 전통적으로 수입 약제와 의료기기에 대한 의존도가 높았다. 제재 이전에는 시술에 사용되는 제품 대부분을 해외에서 조달했다. 업계 전문가 추산에 따르면 2022년 기준 주사형 미용 시술 부문에서 수입 약제 비중은 약 80~90%에 달했다.

이는 △보톡스 △더말 필러(Dermal Filler) △바이오 리바이탈라이제이션(Bio-revitalization) 제품 부문에서 글로벌 브랜드가 시장을 주도했기 때문이다. 당시 미용 약제와 기기의 주요 공급국은 프랑스, 스위스, 독일, 이탈리아, 영국 등 유럽 국가와 미국, 한국이었다.

2022년 국제사회의 제재 이후 수입 구조가 점차 바뀌기 시작했다. 일부 서방 기업의 직접 공급이 제한되며 병행수입을 통한 비공식 유통이 확산됐고, 미등록 해외 약제의 시장 유입도 늘었다. 업계 조사에 따르면 2024년 기준 러시아 시장에서 유통 중인 더말 필러 브랜드는 약 127개였으며, 이 가운데 약 69%가 공식 등록을 마쳤다. 바이오 리바이탈라이제이션 제품 부문에서는 133개 브랜드 중 53%가 공식 등록된 상태였다. 이는 제재 이후에도 러시아 미용의학 시장에서 해외 브랜드 유통이 계속되고 있음을 보여주는 동시에, 미등록 제품의 비중이 높음을 보여주는 수치다.

이후 전문가들은 필러, 보톡스, 기기형 미용 시술 장비 부문에서 중국과 한국을 중심으로 한 아시아 제조업체의 점유율이 점진적으로 확대되고 있다고 분석했다. 한편 일부 유럽·미국 브랜드 제품은 2022년 러시아 정부가 합법화한 병행수입 제도를 통해 계속 공급되고 있다.

2026년 주요 트렌드

러시아의 미용 시술 산업은 개별 시술 중심에서 복합적이고 기술 집약적인 방식으로 빠르게 전환되고 있다. 불과 몇 년 전까지만 해도 보톡스와 더말 필러를 활용한 주사형 시술이 중심이었지만, 2026년에는 의료기기를 활용한 시술의 고도화, 개인 맞춤화, 피부 진단과 치료 계획 수립을 위한 디지털 도구 활용이 시장 성장의 핵심으로 부상하고 있다.

업계 전문가들은 2026년 미용 시술이 단순한 노화 개선을 넘어 현재의 외모를 오래 유지하는 방향으로 발전하는 동시에, 더 안전하고 기술 집약적인 형태로 전환될 것으로 보고 있다. 이와 관련해, 현지 미용의학 클리닉 ‘Gen Molodosti’의 치차이키나 대표는 "최근 러시아 시장에서는 최대한 부담이 적으면서 자연스러운 아름다움을 오래 유지할 수 있는 시술에 대한 수요가 커지고 있다"며, "기기를 통한 미용 시술이 주사 시술보다 더 빠르게 성장하고 있으며, 인위적으로 당겨 올린 얼굴보다 관리된 피부와 자연스러운 얼굴 구조를 선호하는 흐름이 뚜렷하다"고 밝혔다.

1. 차세대 장비를 활용한 시술 확대

2026년 러시아 미용 시술 시장에서 가장 두드러진 변화는 기기형 미용 시술의 발전이다. 과거에는 뚜렷한 안티에이징 효과를 얻기 위해 수술이 불가피한 경우가 많았지만, 최신 기기 시술은 수술 없이도 이에 준하는 효과를 낼 수 있는 수준까지 발전했다. 업계 조사에 따르면 의료기기를 활용한 미용 시술 전체 건수의 약 70%를 레이저 시술과 고주파 리프팅이 차지하고 있다.

<최근 러시아에서 활용 중인 미용 기기 예시>

[자료: Beautylife.ru, Beauty Instrument.ru]

러시아 전문가들은 특히 마이크로니들 고주파 리프팅, 레이저 치료, 광역동 치료(PDT) 기술을 탑재한 2025~2026년형 신규 기기에 관심을 보이고 있다. 고주파 리프팅으로 대표되는 고주파 기술은 피부 심층부에 작용해 콜라겐 생성을 촉진하고 미세순환을 개선한다. 또 혈액순환 강화, 림프계 활성화, 세포 활성 증가 등을 통해 조직 재생을 유도한다. 아울러 신규 기기들은 이전보다 조직 손상을 줄이면서도 지속적인 미용 효과를 낼 수 있는 방향으로 발전하고 있다.

<러시아 마이크로니들 RF 리프팅 시술 과정 및 전후 사진>

[자료: GEN87.ru]

2. 비수술 요법 수요 증가

러시아 미용 시술 시장의 또 다른 핵심 흐름은 비수술·저침습 방식의 안티에이징 시술에 대한 수요 확대다. 긴 회복 기간이나 외모의 급격한 변화 없이도 자연스러운 시술 효과를 원하는 환자가 꾸준히 늘고 있다. 이러한 흐름 속에서 노화로 인한 변화를 부자연스럽지 않게 보완하고 자연스러운 얼굴 윤곽을 유지하는 소프트 리프팅과 내추럴 스타일 시술이 높은 인기를 얻고 있다.

비수술 노화 개선 종합 시술은 통상 여러 시술 기법을 병행하는 방식으로 이뤄진다. 대표적인 시술로는 △히알루론산·보톡스 주사 시술 △메조실·압토스(Aptos) 실 리프팅 △피부결 개선 등을 목적으로 하는 레이저 피부 재생술이 있다. 이러한 복합 시술은 수술 없이도 리프팅 효과와 피부 상태 개선을 동시에 기대할 수 있다는 점이 특징이다.

3. 디지털 기술 도입

최근 미용 시술 시장에서는 AI를 포함한 디지털 기술 도입이 빠르게 확산되고 있다. 2026년에는 피부 상태 진단, 시술 결과 사전 모델링, 맞춤형 관리 프로그램 개발 등 다양한 영역에서 이러한 기술의 실제 적용이 본격화되고 있다. 시술 전 단계에서 고객의 피부 구조를 정밀하게 분석하고 예상 결과를 시뮬레이션하는 것도 가능해졌다. 여기에 개별 치료 계획 수립과 홈케어 권고에도 인공지능 기술이 접목되면서 시술 프로그램의 효과와 장기적인 치료 결과를 전반적으로 향상하는 데 기여하고 있다.

<러시아에서 활용 중인 한국산 지능형 RF 리프팅 기기 'Lutronic Genius'>

[자료: 미용 클리닉 VALLISTEP]

4. 맞춤형 서비스

개인 맞춤형 미용 시술로의 전환도 업계 전반에서 나타나고 있다. 클리닉들은 피부 상태, 유전적 요인, 생활 습관을 종합적으로 진단한 결과를 바탕으로 환자별 치료 프로그램을 설계하고 있으며, 기기 시술, 주사 요법, 전문 피부 관리를 병행하는 방식도 일반화되고 있다. 전문가들은 이러한 맞춤형 프로그램이 치료 효과를 높일 뿐 아니라 클리닉과 환자 간 장기적인 신뢰 관계 형성에도 도움이 된다고 보고 있다. 그 결과, 미용 시술 서비스는 일회성 단발 시술에서 벗어나 정기적인 클리닉 방문과 지속적인 사후관리를 전제로 한 미용·피부과 종합 관리 프로그램으로 점차 전환되고 있다.

시사점

러시아 미용 시술 시장은 지정학적 제약과 대외무역 구조 변화 속에서도 안정적인 성장세를 유지하고 있다. 특히 의료기기를 활용한 미용 시술 시장은 2025년 약 50% 확대됐으며, 전문가들은 2026년에도 15~20% 수준의 성장이 이어질 것으로 보고 있다. 이에 따라 신규 진출 기업에도 잠재력이 큰 시장으로 볼 수 있다.

제재 이후 서방 기업의 시장 철수로 공급 구조가 아시아 중심으로 재편되는 가운데, 러시아 시장의 외국산 약제·기기 의존도는 여전히 높다. 이에 따라 한국 기업의 진출 여건도 개선되고 있으며, 여기에 2025년 2월부터 시행된 한국의 대러시아 의료기기 수출통제 완화도 시장 진출 여건 개선에 긍정적으로 작용하고 있다.

전문가들은 2026년 러시아 미용 시술 시장에서 △히알루론산 필러를 활용한 윤곽 성형 △고주파 리프팅 기기 볼뉴머(VOLNEWMER) △보톡스 시술 △사이톤(Sciton)사의 줄(JOULE) 브로드밴드 라이트(BBL) 기기 광선 치료가 가장 높은 인기를 유지할 것으로 보고 있다. 해당 시술들은 모스크바 등 대도시를 중심으로 이미 폭넓게 시행되고 있다. 한편 광생체조절요법(PBM)처럼 기기를 활용해 세포 단위 피부 재생을 유도하는 물리치료 계열 시술의 수요도 최근 빠르게 늘고 있다. 이 밖에 △강한 펄스광선(IPL) 치료 △레이저 제모 △고주파 리프팅도 유망 분야로 거론된다.

러시아 시장이 의료기기 기반 시술, 비수술 노화 개선, 디지털 피부 진단 기반 맞춤형 솔루션 중심으로 재편되고 있는 만큼, 한국 기업은 혁신 기기·미용 약제·전문 화장품을 결합한 종합 솔루션을 앞세울 필요가 있다. 동시에 현지 클리닉과 유통업체와의 파트너십 구축, 전문 인력 교육 지원을 병행하여 러시아 시장에서 지속 가능한 입지를 확보해 나갈 수 있을 것이다.

자료: 러시아 미용클리닉 홈페이지, Forbes.ru, Riamo.ru, GxP news, Medvestnik.ru, Adindex, The Voice magazine, Kommersant, RG.ru, RBC, KOTRA 모스크바무역관 자료 종합