2025년 10월 24~25일, 아모레퍼시픽은 글로벌 뷰티 리테일러 세포라(Sephora)와 협업해 뉴욕 맨해튼에서 ‘서울 인 더 시티(Seoul in the City)’ 팝업스토어를 개최했다. 이번 행사는 K-뷰티 브랜드의 미국 시장 내 인지도 확산을 위해 기획된 체험형 이벤트로, 아모레퍼시픽의 주요 브랜드인 라네즈, 이니스프리, 에스트라, 한율이 참여했다. 단순한 제품 전시를 넘어 서울의 트렌디한 카페, 더마 클리닉, 한강공원 등에서 영감을 받은 몰입형 체험 공간으로 꾸며진 것이 특징이다. 현장에는 8개의 체험 스테이션이 마련돼 스킨케어, 립케어, 수분 및 SPF 측정, 마스크팩 등 주요 제품을 직접 체험할 수 있었으며, 뷰티 전문가들이 제품 사용법을 설명했다. 또한 방문객들이 참여할 수 있는 게임과 샘플 증정 이벤트도 진행돼 현장 분위기를 더욱 활기차게 만들었다. 한국의 놀이 문화를 접목한 ‘뽑기’와 ‘고리 던지기’ 게임에서는 다양한 경품이 제공됐고, 각 체험 스테이션의 미션을 완료한 참가자에게는 K-뷰티 샘플과 한국 과자가 증정됐다. 더불어, 올해 미국에서 큰 인기를 얻은 K-POP 곡에 맞춘 댄스 공연도 펼쳐져 현장의 열기를 더했다. 이번 팝업스토어는 현지 소비자에게 K-뷰티 제품의 품질과 브랜드 철학을 직접 경험할 기회를 제공함으로써 한국 화장품의 글로벌 경쟁력을 효과적으로 알렸다. 또한 미국 주요 유통사 세포라와의 협업을 통해 K-뷰티의 프리미엄 이미지를 강화하고, 현지 시장 내 입지를 한층 확대하는 계기가 됐다.