미국 모바일 만화시장, 지속적인 성장 보여

- 모바일 앱 수요 성장 따라 모바일 만화시장도 성장세 -

- 한국 웹툰과 다르나, 日 만화 진출해 있으므로 가능성 열려있어 -

□ 모바일 앱 수요 동향 및 전망

 ○ 2017년 모바일 앱 시장의 규모는 700억 달러 예상

  - 2013년 전체 Mobile App 중 26%만을 차지하던 Non-game Apps는 2017년까지 매년 61.3%의 성장률을 보이며, 전체 모바일 앱 시장의 51%까지 차지할 것으로 예상되고 있음.

 2011~2017년 Mobile App 수요동향

자료원: Digi-Capital

 ○ 2015년도 급성장한 모바일 앱 시장

  - 2008년, 애플이 자신들의 전용 소프트웨어 iOS App Store를 처음 소개한 이후부터 현재까지 이 시장은 급격한 성장을 함. 전 세계적으로 2015년 한 해 58%의 모바일 앱 사용 증가를 보임.

  - 2015년 한 해 동안 가장 크게 급성장한 모바일 앱 서비스 품목으로는 Personalization 앱(이모티콘, 바탕화면 등)이며, 2014년 대비 332%의 성장률을 보였음.

  - 또한, 뉴스와 잡지 등도 135%의 높은 성장률을 기록함. 스마트폰 화면이 점차 커지며 모바일 만화와 같은 콘텐츠 위주의 모바일 앱 품목에 대한 소비자들의 선호도가 증가하고 있는 것으로 조사됨.

2014년 대비 2015년의 품목별 모바일 앱 성장률

자료원: Flurry Analytics

 ○ 엔터테인먼트 앱 수요 및 전망

  - Yahoo의 모바일 분석 서비스 기관인 Flurry의 모바일 앱 사용 리포트에 의하면, SNS, 문자메신저, 그리고 entertainment apps(Youtube 포함)가 소비자의 총 모바일 사용시간의 51%를 차지한 것으로 나타남. 전체 모바일 사용시간 중 웹 브라우징은 10%에 그쳤으며, 나머지 90%가 모바일 앱 사용으로 나타남.

 ○ 2014년 대비 2015년 같은 기간의 자료를 살펴보면 메신저와 SNS 앱 사용시간은 50% 성장했으며, 엔터테인먼트 앱은 240%의 성장률을 보였음. 반면, 게임 앱 사용시간은 36% 하락한 것으로 조사됨.

자료원: Flurry Analytics

자료원: Flurry Analytics

□ 미국과 한국의 디지털 만화의 차이점

 ○ 미국에서는 Webtoon(웹툰)이라는 단어를 사용하지 않음. 미국에서 가장 많이 사용되는 검색포털인 구글에서 'Webtoon' 검색 시 한국의 포털사이트인 Naver, Daum 그리고 Line Webtoon만 검색이 됨.

  - 미국에서 사용되는 정식 명칭은 Digital Comics임. 일반적으로 소비자들이 인식하는 mobile comics app은 디지털화 된 만화책이며, 미국에서 인기 있는 만화들은 할리우드 영화로도 제작된 Batman, The Avengers, Iron Man, Spider Man, 그리고 Superman 등임.

할리우드 영화로 제작된 인기 미국 Comics

자료원: rottentomatoes.com

□ 경쟁 및 가격 동향

 ○ 2014년부터 본격적으로 성장하기 시작한 미국의 Comics App 산업은 성장세를 보이고 있으나, 아직까지는 안정된 시장구조를 갖추지 못했음. 다른 유사 업계처럼 Comics도 디지털화가 완전히 진행됐으며, 현재 Amazon의 계열사인 Comixology사가 업계의 리더로 자리 잡아 디지털 콘텐츠를 유통하고 있음. 선두그룹 중 하나인 Marvel Unlimited사는 Netflix와 같은 정기구독 서비스로 소비자들에게 판매되고 있음. 이를 통해 정해진 월(년) 멤버십을 구매하면 콘텐츠를 구독할 수 있음. 유통업계는 비효과적인 DRM보다는 간편한 CBZ와 PDF 파일 포맷으로 사용을 선호함.

□ 시사점

 ○ 모바일 앱과 디지털기기를 통한 만화, 미국과 한국 차이 존재

  - 웹툰이라는 개념은 미국에 존재하지 않는 것으로 파악됨. 미국은 모바일 앱을 통해 유명 만화나 애니메이션을 접하는 것으로 나타남. 또한, 소비자들은 유명 모바일 만화 플랫폼을 통해 국제적인 만화 작품들(일본이 대부분)을 접하는 것으로 조사됨.

  - 한국의 만화들도 미국 진출을 위해서는 콘텐츠를 시장에 맞게 영어로 제대로 번역하는 것이 중요함. 워낙 여러 가지 종류의 만화와 다양한 문화가 존재하는 모바일 만화시장에서는 영화와 드라마와 다르게 콘텐츠의 내용을 많이 수정하기 보다는, 언어적인 요소가 미국 현지 소비자들에게도 와 닿을 수 있게 하는 것이 중요함.

 ○ 불법콘텐츠 사용과 공유 심각해지는 중

  - 미국에서도 모바일 만화의 콘텐츠가 불법적으로 유통되고 있는데, 구글의 Android, 그리고 애플의 iOS에서 불법적으로 콘텐츠를 제공하고 있는 애플리케이션들을 그대로 방치하고 있음.

  - Observer Business & Tech 뉴스 기사에 의하면, Manga Rock와 Manga Storm app에서는 불법적으로 Manga Fox 사이트에 콘텐츠를 제공하고 있는 것으로 나타남. 이러한 앱들은 애플과 구글의 개발자 리뷰 가이드라인 방침을 어기고 있음. 작년에는 The Pirate Bay Proxy, The Pirate Bay Mirror, The Pirate Bay Premium, 그리고 Pirate App이 불법 저작권 사용으로 적발돼 Google Play store에서 퇴출 당함.

자료원: Digi-Capital, Flurry Analytics, Rotten Tomatoes, Observer Business & Tech 및 KOTRA 로스앤젤레스 무역관 자료 종합