2015년 주요 지표로 바라본 중국 온라인시장 소비 동향

- 2015년 중국 온라인 소비시장 키워드, 소비의 젊음화에 주목해야 -

- 온라인 구매의 주요 소비층으로 부상한 8090세대를 잡아야 할 것 -

□ 중국 온라인 소비시장의 특징, 소비의 젊음화

 ○ 중국의 최대 인터넷 쇼핑몰인 타오바오(淘宝)의 2011~2015년 동안의 전국 소비 데이터 분석 결과, 최근 중국인의 5대 소비 키워드 중 하나는 젊음인 것으로 나타남.

 ○ 소비의 젊음화는 현재 중국 온라인 소비시장의 가장 큰 특징 중 하나로, 젊은 층의 소비 비중이 늘어났을 뿐만 아니라 중 노년층의 소비관념 또한 젊어지고 있음.

□ 28세 이하 젊은 소비자층의 소비 특징

 ○ 2015년 한 해 동안, 28세 이하 소비자의 타오바오 구매액 비중은 전체 구매액의 40%에 달하며, 인원수 또한 타오바오 전체 구매자의 절반 이상을 차지함.

 ○ 모든 주요 제품분야에서 28세 이하 소비층의 소비 비중이 늘어남.

  - 18~22세 소비자 군의 전년대비 구매가 많이 늘어난 제품분야는 남성 및 여성 의류 및 미용이고, 22~28세 소비자 군은 주식, 인테리어 소품, 영 유아 제품의 구매가 많이 늘어난 것으로 나타남.

2014~2015 18~22세 소비자층의 제품분야별 구매비중

2014~2015 22~28세 소비자층의 제품분야별 구매비중

 ○ 28세 이하 소비층의 온라인 구매 비중이 높은 10대 도시는 모두 3선 이하의 소도시로, 이는 소도시의 구매루트가 한정적이고 젊은 층이 인터넷을 사용하는 주요 집단이기 때문임.

 ○ 18~22세 소비자군 중, 대학생에 비해 비대학생의 구매액과 구매 수량이 현저히 높음.

  - 이는 18~22세 소비자 군의 주요 구매분야가 의류와 미용인 것을 고려했을 때, 20대 초반의 비대학생들이 외모에 관심이 많다는 것을 미루어 알 수 있음.

□ 중 노년층의 소비패턴 젊음화 추세

 ○ 2015년 중국 소비시장의 주요 특징으로 중 노년층의 젊어지는 소비관념을 꼽을 수 있음.

  - 50~70세 소비자 층의 향수와 염색, 파마약 등 헤어 용품 구매가 지속적으로 증가하고 있음. 그 동안 중국에서 젊은이들의 전유물이라 여겨졌던 향수와 미용용품의 구매 증가는 중 노년층의 소비패턴이 젊어지고 있음을 나타냄.

  - 중 노년층의 아웃도어 운동용품에 대한 소비도 계속 증가 중이며, 증가율 또한 상승세를 타고 있음.

□ 중국 8090세대의 소비패턴

 ○ 인구수 상으로 봤을 때, 8090세대는 현 중국 온라인 소비시장의 절대적인 소비주체이며, 소비금액 상으로는 80년대 생 소비자가 전체 타오바오 구매액의 과반수 이상을 차지하고 있음.

  - 70년대 생은 소비자 수나 구매액에서 차지하는 비중은 적지만 구매 건수 당 지불 금액이 높은 편임.

 ○ 경제가 비교적 덜 발달한 도시에서 90년대 생 소비자의 구매액 비중이 다른 연령층보다 현저히 높음. 한편, 경제발달지역은 비교적 완전한 소비자 구조가 형성됐기 때문에 각 연령층의 구매 비중이 비슷한 편임.

 ○ 70년대생의 쇼핑시간은 이른 오후에 집중돼 있는 반면, 80년대생의 쇼핑시간은 주로 아침과 늦은 오후에 집중돼 있으며, 90년대 생 소비자는20~22시 사이에 결제한 구매가 전체 구매의 13%에 다다를 만큼 늦은 시간 구매를 선호해 부엉이(夜猫子)라고 불리기도 함.

 ○ 소비 특징으로는, 80년대 생은 구매 시 제품의 실용성을 중요시 하는 것으로 나타났으며 90년대 생은 제품의 개성을 중요시 여기는 것으로 나타남.

□ 시사점

 ○ 중국 전자상거래 시장이 급속도로 성장하는 가운데, 8090세대 소비자가 온라인 구매의 주요 소비주체로 떠오르는 만큼 젊은 층을 겨냥한 판매 전략을 세워야 함.

 ○ 결혼세대인 80년대 생의 실용성 위주의 소비 특성과 외모와 개성을 중요시하는 20대 젊은 소비층의 소비 특성을 주목해야 함. 또한 젊은 층을 타깃으로 한 가구, 인테리어 소품, 영 유아제품 등 결혼 관련 제품 및 전자기기나 의류, 화장품 등 미용제품의 매출이 매우 클 전망임.

  ○ 오프라인 매장이 발달한 대도시보다 오프라인 매장이 덜 발달한 중소규모 도시의 온라인 쇼핑활동이 더욱 활발하며 앞으로 지속적인 발전 가능성이 높음. 따라서 그 동안 접근성이 떨어졌던 저선도시에 대한 진출이 한 층 수월해질 것이라 전망됨.

자료원: 2015 타오바오 온라인시장 소비 보고서, 인민왕, KOTRA 베이징 무역관 자료 종합