유료 앱의 시대는 갔다. 이제 90% 이상 무료

- 무료 앱으로 마케팅 한 뒤,앱 업그레이드를 유료로 -

- 제품 구매 등 앱을 통한 추가 수익 기대-

□ 애플리케이션 산업 규모

 ○ 2013년 앱 산업의 규모는 270억 달러로 급속히 성장 중

  - 향후 앱 산업은 2017년 765억 달러까지 확대될 예정. 그러나 이중 유료 앱의 비중은 10% 미만, 2017년 이후에는 5% 정도로 사실상 유료 앱은 거의 사라지게 됨.

증가하는 무료 앱 다운로드 횟수

자료원: Gartner）

□ 새로운 이익 모델 개발 중

 ○ 유료 앱의 자리를  앱을 통한 제품 및 서비스 구매로 대체

  - 최근 앱 시장의 흐름은 무료 앱을 통한 마케팅 및 브랜드 이미지 강화를 통한 제품 판매에 있음. 2012년 앱을 통한 구매 비율은 11.4%였으나 2017년에는 48.2%로 증가할 것으로 전문가들은 전망함.

급성장하는 모바일 앱 시장 규모

(단위: 달러, %)

자료원: Gartner

 ○ 유용한 앱의 인기는 여전

  - 유용한 앱은 가격에 관계없이 수요처가 꾸준함

  - 소비자들은 생산성과 유용성이 강조된 앱, 예를 들면 일정 관리, 기록 관리, 이메일 관리 등의 앱은 무료 앱 사용 뒤 유료 앱으로 업그레이드하는 것을 주저하지 않음.

  - 실제로 전문적인 용도가 있는 앱은 고가에 팔리고 있음.

앱 스토어에서 고가를 기록하는 인기 앱

                                     (단위: 달러)

 ○ 기존 플랫폼에 활용되는 경우 많아

  - 인기 앱은 이를 기반으로 한 서비스 확대를 위해 대형 기업에 매각되는 경우가 많으며 애플, 구글, 야후 등은 자사 서비스와 관련된 다양한 앱을 사들이고 있음

  - 애플은 개인비서 앱 회사인 Cue를 10월에 인수했고 구글은 연락처 교환 앱 Bump를 9월에 인수함.

□ 시사점

 ○ 앱 시장의 성숙 이후에 소비자의 구매를 촉진할 수 있는 앱을 개발하는 것이 관건

  - 모든 산업의 사이클에서 시장 성숙은 피할 수 없음. 앱 시장도 2014년 이후에는 성장이 주춤할 전망임. 이에 따라 앱 개발자들은 성숙산업에서 소비자의 지출이 지속될 수 있는 앱을 개발해야 함.

  - 광고시장 확대에 기반해 앱 광고를 통한 수익 증대 방안이 필요할 것으로 보임.

 ○ 새로운 시장의 개척, 기업용 앱 마켓

  - 소비자를 대상으로 한 앱 마켓 외에 새로운 시장을 개척할 필요가 있음.

  - 기업용 앱 마켓의 경우 국산 앱이 많이 등록돼 있지 않은 상황으로 Google의 기업용 앱 마켓인 App Market Place나 Saleforce.com의 Appexchange 등에는 국산 앱이 거의 등록돼 있지 않음. 따라서 새로운 시장 개척이 요구됨.

  - 최근 미국산 앱의 비중이 2012년 45%에서 2013년 36%로 점점 하락세임을 유의할 것

자료원: Gartner, ZD net, Techcrunch, Flurry KOTRA 실리콘밸리 무역관 보유자료 종합