태국, 인터넷 사용자 2배 증가 예상

- 스마트폰 위주 판매 –

- 소셜미디어 활용한 인터넷 쇼핑 증가 –

□ 태국 IT시장 현황

 ○ 태국 정보통신기술부(MICT)는 올해 인터넷 사용자가 2012년 인구 대비 38%였던 2600만 명에서 2배 증가한 5200만 명이 될 것으로 예상

  - 2012년에 2011년에 비해 15%가량 증가해 평균 2%씩 상승하던 것에 비해 큰 폭으로 상승함. 2010년 스마트폰 보급 이후 인터넷 이용자가 증가한 것으로 보임.

  - 태국인은 평균적으로 일주일에 인터넷을 32시간 사용함. 2011년 18시간에 비해 상당히 증가했음. 인터넷 이용은 주로 이메일, 정보 검색, 소셜미디어 순으로 사용 빈도수가 높음.

인구 대비 인터넷 이용자 비율

자료원: 월드뱅크

 ○ 시장조사기관 GfK 조사결과에 따르면 2013년 태국의 스마트폰 판매는 전체 휴대폰 판매 중 70%를 차지함. 2013년 1~4월 287만 대의 스마트폰이 판매됐는데, 주로 북동부 도시에서 판매됨.

  - GfK는 올해 태국 휴대폰 판매가 1800~2000만 대 정도로 전년 대비 3~4% 증가할 것으로 예상함. 올해 상반기 스마트폰 판매는 작년 동기 대비 42% 증가했고 2011년 대비 20% 증가했음.

  - 작년 스마트폰 판매액은 8억 달러로 올해 휴대폰 제조업자가 중저가 스마트폰을 출시하면서 스마트폰 보급은 급속도로 증가할 것으로 예상됨.

  - 2013년 상반기 스마트폰 운영체제 비율은 구글의 안드로이드가 태국 스마트폰의 70%를 차지하고 아이폰의 iOS가 12%로 그 뒤를 따름. 노키아와 윈도우 운영체제는 각각 8.5%였고, 블랙베리는 1%로 작년 동기 대비 15% 감소했음.

 ○ ETDA(ICT Electronic Transaction Development Agency) 조사 결과는 인터넷 이용자의 93.8%가 소셜미디어를 이용하고 절반이 소셜미디어로 쇼핑한다고 발표

  - 태국은 총 인구의 약 28%인 1820만 명이 페이스북에 가입했고 방콕은 전 세계 페이스북 가입자 1위 도시로 뽑힘. 태국인이 두 번째로 많이 사용하는 소셜미디어는 라인(Line)으로 1500만 명이 이용함. 유투브에는 연간 530만 개의 동영상이 업로드되고, 인스타그램에는 연간 7000만 개의 사진이 업로드됨.

  - 소셜미디어는 태국에서 강력한 홍보수단으로 활용됨. 소셜미디어 이용자 절반이 인터넷 쇼핑을 이용할 정도로 인터넷 쇼핑시장 성장에 영향을 줌.

  - 인터넷 쇼핑시장 규모는 2012년 75억 바트(2억4100만 달러)로 전체 유통시장의 20%를 차지하고, 2011년보다 12% 증가했음. 인터넷을 통해 주로 의류와 화장품을 구매하고 식료품이나 장난감을 구매하기도 함.

□ 시사점

 ○ 태국 정부가 앞으로 인터넷 이용자가 총 인구의 80% 이상으로 증가할 것으로 예상하는 것은 태국 인터넷 이용자가 큰 폭으로 성장하고 인터넷 시장도 증가할 것을 암시함. 인터넷 이용자 94%가 소셜미디어를 이용하고,이 중 절반이 소셜미디어를 통해 상품을 구매하는 것으로 볼 때 소셜미디어의 홍보 효과는 더 커질 것으로 예상됨.

 ○ 우리 기업에 태국 인터넷시장의 성장은 태국 진출에 발판이 될 것으로 예상됨. 태국 현지에 진출하는 것보다 인터넷을 이용하는 것이 기업 리스크를 줄일 수 있음. 소셜미디어를 이용하면 홍보 비용이 감소하고 기업의 효율성을 높일 수 있음.

 ○ 인터넷 이용자 증가는 IT기기 판매 증가와 홍보 효과뿐만 아니라 애플리케이션, 보안 소프트웨어 등 소프트웨어 측면에서도 성장이 있을 것으로 예상됨.

자료원: Bangkok Post, GfK, KOTRA 방콕 무역관 자료종합