영국, 애완동물 관련 제품 시장 동향

- 애완동물을 가족처럼 여기는 트렌드로 럭셔리 제품 수요 증가 -

- 애완동물용 식품 재료 및 전자 장난감에 주목 -

□ 애완용품 시장 현황

 ○ 애완견 및 애완 고양이 제품 수요 증가

  - 조사 전문기관인 Euromonitor에 의하면, 영국에서 애완동물 관련 제품 판매금액 중 가장 큰 비중을 차지하는 것은 애완견과 고양이 관련 제품이며, 2015년 기준 영국 내 애완견은 약 872만 마리, 고양이는 927만 마리로 집계됨.

  - 애완견 숫자는 2012년 892만 마리를 기록한 이래 지속 감소하고 있지만, 이는 대형 애완견이 감소했기 때문이며 소형 애완견 숫자는 오히려 늘어남.

  - 이에 따라 소형 애완견과 고양이 관련 제품 수요가 증가하고 있으며, 2015년 매출액 기준으로 식품이 3억5336만 파운드로 1위, 장난감 등 일반용품(고양이 깔개는 불포함)이 2위를 차지했음.

애완동물 관련 제품 연매출액 추이(2010~2015년)

            (단위: 십만 파운드)

자료원: Euromonitor

 ○ 럭셔리 애완동물 관련 품목이 인기 추세

  - Euromonitor에 의하면 최근 영국에서는 애완동물과 생활하는 1인 가구가 증가하고 있음. 이에 따라 애완동물을 친구나 가족 등 사람처럼 여기고 대우해주는 트렌드(pet humanisation)가 확산되고, 애완동물 또한 좋은 생활환경을 누리고 건강한 음식을 먹어야 한다고 생각하는 소비자가 증가. 이로 인해 럭셔리 애완용품이 인기를 얻고 있음.

□ 주요 제품

 ○ 애완동물용 식품

  - 영국 법에 따르면, 제품의 최소 4%가 특정 육류로 만들어졌을 경우 이 제품은 해당 육류제품으로 홍보할 수 있으며, 내장도 고기에 포함됨. 참고로 깃털, 발굽, 주둥이, 코 등은 고기 파생물(meat derivative)로 구분됨.

  - 2015년에 애완동물용 식품 재료 라벨의 오해 소지가 이슈화되면서 해당 식품 소비자들은 제품을 구매할 때 상세히 살펴보고 프리미엄 및 자연친화적 제품으로 구매해야 한다는  인식을 갖게 됨.

  - 이에 따라 프리미엄 애완식품 수요가 증가했으며, 이 중 Lily’s와 Encore 브랜드가 특히 인기를 얻음. 영국 최대 애완동물 판매점인 Pets at home은 Evolution이라는 프리미엄 자체 브랜드 제품 라인을 출시하기도 함.

  - Euromonitor에 의하면, 영국에서 프리미엄 애완식품은 촉촉한 음식(Wet food) 형태의 고품질 육류제품이라고 하며, 이러한 식품에는 영양제도 함유돼 있음.

자료원: Lilys Kitchen, Ocado, Pets at home

 ○ 애완동물용 장난감

  - Pets at home과 대형 온라인 쇼핑몰 Amazon에 의하면, 영국에서 가장 많이 판매되는 애완동물 장난감은 심플한 디자인의 공과 인형임.

  - 그러나 이 제품들은 저렴하고 흔한 것이어서 이미 대부분의 소비자들이 보유하고 있음. 때문에 많은 소비자들이 이 장난감들을 특별하다고 생각하지 않음.

  - 이에 따라 애완동물에게 특별한 선물을 하고 싶을 경우, 디자인이 예쁘거나 특이한 제품을 찾는 경우가 늘고 있으며, 핸드폰 및 태블릿 PC 모형의 장난감이 주목받은 바 있음. 또한, 지난 1월 미국 라스베이거스 국제전자제품박람회(CES: Consumer Electronics Show)에서 소개된 애완견 게임기 Clever Pet도 이슈가 되고 있음.

            자료원: Chelsea Dogs, CleverPet

□ 전망 및 시사점

 ○ 고품질 애완동물용 식품 수요 증가 예정

  - Euromonitor에 의하면, 애완동물을 사람처럼 여기는 트렌드가 지속됨에 따라 소비자들 사이에서는 정부가 애완동물용 식품 라벨링도 일반식품 라벨링과 같은 수준으로 기준을 높여야 한다는 의견이 많음.

  - 이는 정부에 라벨링 기준 강화에 대한 압력으로 작용할 수 있으며, 애완동물용 식품 제조사 협회에서 자체적으로 라벨링 기준을 높일 가능성도 있음.

  - 따라서 향후 애완동물용 식품 시장에서는 품질 경쟁력이 더욱 중요해질 전망

 ○ 새로운 애완동물 장난감 주목

  - 최근 애완동물용품 시장에서는 애완동물도 사람들과 같은 제품을 사용하길 바라는 소비자들의 요구를 반영한 제품들이 잇따라 출시되고 있으며, 특히 전자 장난감들이 호응을 얻고 있음.

  - 애플사의 iPad와 iPhone의 이름과 모형을 본떠 만든 애완동물 장난감의 경우, 이 제품의 판매사인 Chelsea Dogs사는 iPad와 iPhone이 온 가족이 사용하는 제품인 만큼 애완동물 또한 소유하고 있어야 한다고 홍보해 인기를 얻고 있음.

  - 또한, 애완견 게임기 Clever Pet도 애완견을 집에 혼자 두게 될 경우 무료함을 달래주기 위해서는 이 제품이 반드시 필요하다고 홍보함.

  - 따라서 영국 애완동물 장난감 시장은 향후 아이디어 상품이 증가할 것으로 예상됨.

 ○ 한국 애완용품 진출전략

  - 최근 애완동물용품 시장에서는 럭셔리 제품 인기가 증가하는 추세임에 따라 영국에 진출할 시 저가보다는 중고가 이미지를 사용하는 것이 유리할 것으로 보임.

  - 특히 식품의 경우 건강한 제품이라는 것을 보여주고, 이를 구체적인 라벨링을 통해 표시해 타 브랜드 제품과 차별화하는 것도 좋은 방법이 될 수 있음.

  - 또한, 애완동물용 전자제품에 대한 관심이 지속적으로 증가하고 있는 반면, 아직 이 시장이 초기단계여서 Clever Pet처럼 가격이 높아 일반 소비자들이 구매하기에는 부담스러운 경우가 많음. 따라서 기능은 간단하더라도 비교적 저렴한 전자제품을 출시할 경우, 영국 시장에서도 경쟁력 확보가 가능할 것임.

자료원: Euromonitor, Lilys Kitchen, Ocado, Pets at home, Amazon, Chelsea Dogs, CleverPet 및 KOTRA 런던 무역관 자료 종합