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영국 애완동물 관련 제품 시장 동향

  • 트렌드
  • 영국
  • 런던무역관 김성주
  • 2016-03-28

 

영국, 애완동물 관련 제품 시장 동향

- 애완동물을 가족처럼 여기는 트렌드로 럭셔리 제품 수요 증가 -

- 애완동물용 식품 재료 및 전자 장난감에 주목 -

     

     

     

□ 애완용품 시장 현황

     

 ○ 애완견 및 애완 고양이 제품 수요 증가

  - 조사 전문기관인 Euromonitor에 의하면, 영국에서 애완동물 관련 제품 판매금액 중 가장 큰 비중을 차지하는 것은 애완견과 고양이 관련 제품이며, 2015년 기준 영국 내 애완견은 약 872만 마리, 고양이는 927만 마리로 집계됨.

  - 애완견 숫자는 2012년 892만 마리를 기록한 이래 지속 감소하고 있지만, 이는 대형 애완견이 감소했기 때문이며 소형 애완견 숫자는 오히려 늘어남.

  - 이에 따라 소형 애완견과 고양이 관련 제품 수요가 증가하고 있으며, 2015년 매출액 기준으로 식품이 3억5336만 파운드로 1위, 장난감 등 일반용품(고양이 깔개는 불포함)이 2위를 차지했음.

     

애완동물 관련 제품 연매출액 추이(2010~2015년)

            (단위: 십만 파운드)

유형

2010

2011

2012

2013

2014

2015

Pet Food

2792.5

2974.4

3163.1

3290.1

3417.7

3533.6

Cat Litter

107

110.2

114.5

119.9

125.4

129.4

Dietary Supplement

81.1

82.5

82.2

81.5

81.3

81.7

Other Products

703.4

741.5

781.9

820.6

855

885.8

자료원: Euromonitor

     

 ○ 럭셔리 애완동물 관련 품목이 인기 추세

  - Euromonitor에 의하면 최근 영국에서는 애완동물과 생활하는 1인 가구가 증가하고 있음. 이에 따라 애완동물을 친구나 가족 등 사람처럼 여기고 대우해주는 트렌드(pet humanisation)가 확산되고, 애완동물 또한 좋은 생활환경을 누리고 건강한 음식을 먹어야 한다고 생각하는 소비자가 증가. 이로 인해 럭셔리 애완용품이 인기를 얻고 있음.

     

□ 주요 제품

     

 ○ 애완동물용 식품

  - 영국 법에 따르면, 제품의 최소 4%가 특정 육류로 만들어졌을 경우 이 제품은 해당 육류제품으로 홍보할 수 있으며, 내장도 고기에 포함됨. 참고로 깃털, 발굽, 주둥이, 코 등은 고기 파생물(meat derivative)로 구분됨.

  - 2015년에 애완동물용 식품 재료 라벨의 오해 소지가 이슈화되면서 해당 식품 소비자들은 제품을 구매할 때 상세히 살펴보고 프리미엄 및 자연친화적 제품으로 구매해야 한다는  인식을 갖게 됨.

  - 이에 따라 프리미엄 애완식품 수요가 증가했으며, 이 중 Lily’s와 Encore 브랜드가 특히 인기를 얻음. 영국 최대 애완동물 판매점인 Pets at home은 Evolution이라는 프리미엄 자체 브랜드 제품 라인을 출시하기도 함.

  - Euromonitor에 의하면, 영국에서 프리미엄 애완식품은 촉촉한 음식(Wet food) 형태의 고품질 육류제품이라고 하며, 이러한 식품에는 영양제도 함유돼 있음.

     

사진

제품 설명

판매가격

  - 상품명: Lily’s Natural Dog Tray Bundle

  - 판매처: www.lilyskitchen.co.uk

4.95파운드

  - 상품명: Lily’s Organic Selection Box

  - 판매처: www.lilyskitchen.co.uk

30.00파운드

  - 상품명: Encore Cat Pot Fish Selection

  - 판매처: www.ocado.com

4.99파운드

  - 상품명: Evolution Naturally Chicken with Turkey & Fish

  - 판매처: www.petsathome.com

2.49파운드

자료원: Lilys Kitchen, Ocado, Pets at home

     

 ○ 애완동물용 장난감

  - Pets at home과 대형 온라인 쇼핑몰 Amazon에 의하면, 영국에서 가장 많이 판매되는 애완동물 장난감은 심플한 디자인의 공과 인형임.

  - 그러나 이 제품들은 저렴하고 흔한 것이어서 이미 대부분의 소비자들이 보유하고 있음. 때문에 많은 소비자들이 이 장난감들을 특별하다고 생각하지 않음.

  - 이에 따라 애완동물에게 특별한 선물을 하고 싶을 경우, 디자인이 예쁘거나 특이한 제품을 찾는 경우가 늘고 있으며, 핸드폰 및 태블릿 PC 모형의 장난감이 주목받은 바 있음. 또한, 지난 1월 미국 라스베이거스 국제전자제품박람회(CES: Consumer Electronics Show)에서 소개된 애완견 게임기 Clever Pet도 이슈가 되고 있음.

 

사진

제품 설명

판매가격

    

  - 상품명: iPaw’d Dog Toy

  - 판매처: www.chelseadogs.com

15.50파운드

    

  - 상품명: CleverPet

  - 판매처: http://getcleverpet.com

299.00달러

            자료원: Chelsea Dogs, CleverPet

     

□ 전망 및 시사점

     

 ○ 고품질 애완동물용 식품 수요 증가 예정

  - Euromonitor에 의하면, 애완동물을 사람처럼 여기는 트렌드가 지속됨에 따라 소비자들 사이에서는 정부가 애완동물용 식품 라벨링도 일반식품 라벨링과 같은 수준으로 기준을 높여야 한다는 의견이 많음.

  - 이는 정부에 라벨링 기준 강화에 대한 압력으로 작용할 수 있으며, 애완동물용 식품 제조사 협회에서 자체적으로 라벨링 기준을 높일 가능성도 있음.

  - 따라서 향후 애완동물용 식품 시장에서는 품질 경쟁력이 더욱 중요해질 전망

     

 ○ 새로운 애완동물 장난감 주목

  - 최근 애완동물용품 시장에서는 애완동물도 사람들과 같은 제품을 사용하길 바라는 소비자들의 요구를 반영한 제품들이 잇따라 출시되고 있으며, 특히 전자 장난감들이 호응을 얻고 있음.

  - 애플사의 iPad와 iPhone의 이름과 모형을 본떠 만든 애완동물 장난감의 경우, 이 제품의 판매사인 Chelsea Dogs사는 iPad와 iPhone이 온 가족이 사용하는 제품인 만큼 애완동물 또한 소유하고 있어야 한다고 홍보해 인기를 얻고 있음.

  - 또한, 애완견 게임기 Clever Pet도 애완견을 집에 혼자 두게 될 경우 무료함을 달래주기 위해서는 이 제품이 반드시 필요하다고 홍보함.

  - 따라서 영국 애완동물 장난감 시장은 향후 아이디어 상품이 증가할 것으로 예상됨.

     

 ○ 한국 애완용품 진출전략

  - 최근 애완동물용품 시장에서는 럭셔리 제품 인기가 증가하는 추세임에 따라 영국에 진출할 시 저가보다는 중고가 이미지를 사용하는 것이 유리할 것으로 보임.

  - 특히 식품의 경우 건강한 제품이라는 것을 보여주고, 이를 구체적인 라벨링을 통해 표시해 타 브랜드 제품과 차별화하는 것도 좋은 방법이 될 수 있음.

  - 또한, 애완동물용 전자제품에 대한 관심이 지속적으로 증가하고 있는 반면, 아직 이 시장이 초기단계여서 Clever Pet처럼 가격이 높아 일반 소비자들이 구매하기에는 부담스러운 경우가 많음. 따라서 기능은 간단하더라도 비교적 저렴한 전자제품을 출시할 경우, 영국 시장에서도 경쟁력 확보가 가능할 것임.

     

     

자료원: Euromonitor, Lilys Kitchen, Ocado, Pets at home, Amazon, Chelsea Dogs, CleverPet 및 KOTRA 런던 무역관 자료 종합

 

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