중국, 보고 듣고 만지고 따라하며 배우는 ‘에듀테인먼트’ 교육용 도구 인기

- 9월 새 학기 시작, 전자교구 구매 열풍 -

- 미취학 아동의 흥미유발부터, 정규 교육 과정 예습, 복습까지 -

 

 

 

□ “개학경제(开学经济)” 시작

 

 ○ 개학 직전 문구류 제품 판촉행사 돌입

  - 개학을 맞아 책가방, 노트, 펜 등 문구류는 행사코너에서 판촉 행사 중임.

  - 중국 부모는 200-400위안의 참고서를 구매하고 1000위안이 넘는 전자 교구 ‘소황제’를 위해 구매함.

 

 ○ 그중 단연 인기인 ‘에듀테인먼트’ 교구

  - 화순신문(和讯新闻) 기사에 따르면 많은 부모가 자녀의 공부를 도울 시간과 능력이 없다고 판단해 ‘에듀테인먼트’ 교구에 관심이 많음.

  - ‘에듀테인먼트’ 교구는 서점, 마트, 온라인, 전문 매장 등 다양한 곳에서 판매하며 한 매대 당 매달 60대가 넘는 전자교구가 판매됨.

 

 ○ 단순한 전자사전에서 태블릿PC까지

  - 과거 MP3, MP4, 전자책 기능 등을 포함한 전자사전이 있었다면 현재는 휴대하면서 수업을 복습하고 원어민의 발음으로 영어책을 읽어주는 펜 등으로 진화함.

  - 중국의 에듀테인먼트 제품은 크게 태블릿PC형과 음성인식형으로 나뉨,

 

□ 중국 교육시장의 대세 ‘에듀테인먼트’ 교구

 

 ○ 초·중·고등학생을 위한 태블릿 PC형

  - 학년에 맞춰 정규 교육과정의 여러 과목을 예습, 복습할 수 있는 콘텐츠 제공

  - WIFI 기능으로 학년에 맞춰 유·무료 강의 다운로드 가능

  - 초등학생을 위해 각종 애니메이션 캐릭터를 활용한 놀이형 교육 콘텐츠를 제공함. 놀이보다 학습에 중점을 둔 제품이 많음.

 

 ○ 유창한 발음으로 읽어주는 동화책

  - 음성지원 펜을 이용해 원서로 된 동화책을 유창한 원어민의 발음으로 들을 수 있음.

  - 음성지원 펜과 펜의 기능을 이용해 읽는 책이 많은 한국보다 중국은 콘텐츠가 펜과 결합된 노트북형 음성지원 펜 제품이 많음.

 

 

자료원: 바이두

 

  - 그동안 주입식 교육으로 영어를 외워왔던 부모들은 자녀에게는 유창한 발음으로 배울 수 있는 기회를 제공하고 싶어함.

  - 중국 유명 영어 학원 ‘디즈니영어’에서는 수업을 통한 학습도 중요하지만, 좀 더 흥미롭게 영어를 배울 수 있게 자체적으로 음성 지원 인형을 개발함.

  - 아이와 부모 모두 충족시키는 디자인, 성능으로 인기

 

자료원: 휘총교육망(慧聪教育网)

 

 ○ 중국 내 주요 ‘에듀테인먼트’ 교구, 중국 기업이 장악

  - 중국 내 브랜드 순위를 제공하는 중국브랜드망(中國品牌网)의 2013년 순위에 따르면 중국에서 인기있는 전자교구 10대 브랜드는 부부가오(步步高), 노아(诺亚舟), 하오지싱(好记星), 두수랑(读书郎) 등 전부 중국산이 차지함.

  - 오랜 시간동안 전자사전 등 교육 관련 제품 만든 회사가 높은 순위를 차지함.

 

중국에서 판매되는 주요 ‘에듀테인먼트’ 제품

브랜드	주요 제품 사진	종류	특징
부부가오 (步步高)		태블릿PC	- 최근 안드로이드 기반 제품 출시 - 교육목적의 웹사이트를 기본으로 제공하고 그 외에 사이트는 부모가 직접 추가해 이용 - 초·중·고등학교의 교육과정 강의를 모두 제공, 학년에 맞게 콘텐츠 제공 - 앱마켓 제공 앱 다운로드 가능 - 문장 스캔 가능한 펜 장착
노아 (诺亚舟)		노트북형 음성지원펜	- 태블릿PC 제품은 USIM 카드 통해 3g 사용 가능 - 태블릿PC형보다 노트북형 음성지원 펜이 더 인기 많음. - 음성을 지원하는 펜으로 그림을 터치하면 각각의 스토리를 들을 수 있음.
하오지싱 (好记星)		태블릿 PC	- 음성 인식 기능으로 문제 문의 가능 - 카메라 내장 제품으로 설명이 어려운 문제를 촬영해 이미지로 문의 가능
두수랑 (读书郎)		음성지원 펜	- 음성 인식, 지원 가능 펜 인기 - 미취학 아동을 위한 제품으로 자사의 동화책, 이야기책을 읽어주는 펜 - 녹음 기능으로 동화책을 듣고 따라 말하는 것을 녹음할 수 있음.

자료원: 각 브랜드 웹페이지, 온라인 중관춘(中关村在线), KOTRA 광저우 무역관 정리

 

□ 중국 전자교구, 학습 호기심 유발 부족해

 

 ○ 중국의 ‘에듀테인먼트’ 제품 학습기에 가까워

  - 교육과 오락을 결합한 전자교구지만 놀이 기능보다 학습 기능 강조

  - 태블릿PC형 제품은 강의가 콘텐츠 대부분을 차지해 가정교사를 대체할 수 있는 학습기로 많이 활용됨.

  - 안드로이드를 탑재하지 않은 제품은 탑재된 기본 콘텐츠와 강의 다운로드 외에는 다른 콘텐츠가 없음.

 

 ○ 흥미 유발 필요한 아동용 제품은 한정적

  - 미취학 아동을 위한 전자교구는 중국에서 인기 있는 시양양(喜洋洋) 등 중국 애니메이션 캐릭터로 흥미를 유발함.

  - 시각, 청각, 촉각 외의 다른 감각을 균형적으로 발달시킬 수 없는 제품이 다수

  - 에듀테인먼트 전자교구 판매 업체는 많지만 제품이 거의 비슷하며 한정적임.

 

 ○ 구매한 지 한 달도 안된 전자교구 망가져

  - 에듀테인먼트 교구는 오락에 치중해 근본적인 교육 목적으로 활용할 수 있느냐는 질문에는 모든 학습은 본인의 의지가 필요하고 기본적인 부모의 교육이 필요하다는 의견이 다수임.

  - 콘텐츠는 중국 내 명강사의 강의로 이뤄지고 모의고사 해설, 학년별 업데이트 등 만족도가 높음.

  - 하드웨어 관련 만족도는 다소 낮은 편임. 2000위안에 달하는 전자 교구가 한 달도 되지 않아 LCD 화면이 켜지지 않는 등 많은 문제가 지적되고 있음.

 

□ 아동을 위한 전자교구, 수요 많아

 

 ○ 국내 S사, 9월 '갤럭시탭3 키즈' 출시 예정

  - 자녀의 다양한 교육 콘텐츠를 위해 태블릿PC를 구매하는 사람이 여전히 많다는 판단

  - 교육 콘텐츠 및 내구성을 강화해 아이에게 알맞게 기획해 출시 예정.

  - 안드로이드를 탑재하고 기존 앱 스토어 외에 키즈 스토어를 제공해 교육 콘텐츠를 자율적으로 다운로드할 수 있게 함.

  - 이용할 수 있는 콘텐츠, 사용 시간 등을 부모가 직접 설정

  - 중국에서 국내 S사의 스마트폰 점유율 높은 만큼 출시도 전에 많은 기대를 받고 있음.

 

자료원: 포브스 차이나

 

 ○ 입소문 탄 한국 제품, 온라인에서 판매돼

  - 중국의 전자교구, 다양하지 않아 한국 제품에 관심

  - 동화책을 음성뿐만 아니라 애니메이션처럼 볼 수 있는 프로젝터, 터치 펜을 이용한 동화책 등 제품이 온라인 마켓 타오바오(淘宝)에서 판매 중임.

 

□ 시사점

 

 ○ 중국 교육 콘텐츠 장벽 높아

  - 중국 출판사는 정부 측에서 직접 관리해 아동부 산하의 출판사는 아동 관련 서적만 출판해야 하는 등 그 영역을 엄격하게 구분

  - 교육 관련 해외 서적 및 콘텐츠 수입을 엄격하게 평가해 진입 장벽이 높아 해외 기업 진출 적음.

  - 에듀테인먼트 전자교구 사용 연령이 대부분 영유아지만, 중국은 중, 고등학생도 많이 이용해 교육 과정 예습, 복습 강의 콘텐츠 수요가 높음.

  - 한국 기업 진출 시 중국의 교육 콘텐츠 회사와의 협약 필요로 함. 혹은 교육 콘텐츠 공동 개발도 방법임.

  - 현재 중국 기업의 하드웨어에 대한 만족도가 낮으므로 한국 기업은 내구성을 강조한 상품을 제작해야 함.

 

 ○ 영유아 위한 전자교구 수요 높아

  - 중국 내에서 판매되는 교육용 태블릿PC 제품은 학생을 위한 콘텐츠가 대부분임.

  - 정작 놀이로 학습할 수 있는 영유아를 위한 제품은 한정적임.

  - 온몸으로 세상을 배우는 영유아의 특성을 고려해 인지, 정서, 감각, 신체, 사회성 등 다양한 발달을 균형적으로 학습할 수 있는 시스템 요구됨.

  - 중국산 제품보다 해외제품 선호하듯 전자교구 또한 안전한 해외제품 선호가 높을 것으로 예상됨.

 

 

자료원: 바이두, 포브스 차이나, 휘총 교육망, 화순신문, 신화망, 타오바오, 온라인 중관춘, KOTRA 광저우 무역관