美, 오바마 대통령 당선으로 주목받는 흑인시장

- 소수민족 중 최고 구매력 확보 -

보고일자 : 2009.1.16.

시카고 코리아비즈니스센터

황선창 khwang@kotrachicago.com

□ 미국 최초 흑인 대통령 당선으로 관심 높아진 흑인시장

 ○ 높은 구매력 확보

  - 미국 역사상 최초로 흑인 대통령이 당선되면서 미국 흑인시장에 대한 관심이 높아짐.

  - 그동안 미국 내에서 흑인인구는 백인과 히스패닉에 이어 높은 인구 구성원을 가지고 있음에도 불구하고 낮은 소득 수준과 구매력 등으로 인해 큰 주목을 받지 못했음.

  - 그러나 흑인 대통령 선거에서 보여준 흑인들의 결집력과 저력으로 인해 미국 흑인시장에 대한 시각이 전환되는 계기가 될 것으로 전문가들은 지적함.

 ○ 높은 인구 성장률

  - 지난 1990년부터 2007년 사이에 약 26.8%의 인구 성장을 기록했으며, 이 기간에 미국 전체 인구 성장률인 20.9%에 비해 높은 인구 성장률을 기록하고 있어 흑인시장 규모가 지속적으로 확대됨.

□ 미국 흑인시장 개요 및 특징

 ○ 인구 구성 및 성장률

  - 미국 내 흑인 인구는 2007년 기준 약3900만 명으로 전체 인구의 약 13%를 차지하고 있음.

  - 흑인들은 주로 남부지역에 전체 흑인 인구의 약 54%가 거주하고 있고 북동부 지역 중서부 지역에 각각 약 18%의 흑인 인구가 거주하고 있는 것으로 나타났음.

미국 지역별 흑인 인구 분포도

(단위 : 백 만명)

자료원 : Selig Center Multicultural Economy Report, 2007

  - 미국 대도시별 흑인 시장 규모는 전체 흑인의 약 9.9%가 거주하고 있는 뉴욕이 가장 큰 규모를 기록하고 있으며, 흑인 인구의 4.7%가 거주하고 있는 시카고가 두 번째로 큰 시장 규모를 기록하고 있음.

  - 미국 주요 대도시에 전체 흑인의 40%가 거주하고 있어 흑인들이 대도시에 밀집해 주거하고 있는 것으로 나타났음.

주요 도시 별 흑인 인구 거주 현황

자료원 : Synovate U.S. Diversity markets Reports 2006

 ○ 흑인 구매력 지속적 확대

  - 흑인의 구매력은 지난 1990년에 약 3180억 달러에서 2007년에는 8450억 달러로 성장했으며, 오는 2012년에는 약 1조 달러에 이를 것으로 전망됨.

□ 시사점

 ○ 미국 흑인 시장 최초 흑인 대통령 당선으로 관심 증가

  - 미국 역사상 최초로 흑인 대통령 당선되면서 미국 흑인 시장에 대한 관심이 높아지며 최근 들어 교육열 확대와 구매력이 확대됨.

 ○ 흑인시장의 주요 특징

  - 흑인들은 대도시에 특정지역에 함께 거주하는 비율이 높아 집중적인 시장 공략이 용이하고 또한 마케팅 효율이 높은 특징이 있음.

  - 특히 스포츠와 음악 관련 제품에 관심이 높기 때문에 유명 스포츠인과 음악인을 이용한 마케팅이 큰 효과를 발휘하고 있음.

  - 가정에서 특정제품 구매시 10대들의 의견이 구매 결정에 큰 영향을 주고 있어 청소년 대상의 마케팅이 활발하게 이뤄지고 있음.

자료원 : Selig Center Multicultural Economy Report, 2007, Synovate U.S. Diversity markets Reports 2006,  시카고 KBC 종합 및 의견