캐나다, 유명 스포츠팀 모바일 콘텐츠로 상품화

- NHL 콘텐츠를 제공하기 시작하면서 휴대폰 산업에 변화 기대됨 -

- 게임뿐 아닌 경기 중계기능까지 더해짐 -

보고일자 : 2009.1.8.

밴쿠버 코리아비즈니스센터

 이주연 juyun@kotrayvr.com

□ 개요

 ○ 캐나다의 대규모 통신회사인 Bell Mobility가 내셔널 하키 리그(이하 NHL)과 협약해 Bell 휴대폰을 쓰는 고객들은 이제 NHL 게임 하이라이트, 스코어, 등 오디오 및 동영상 콘텐츠를 접속할 수 있게 됐음.

□ 텔레컴 시장과 휴대폰 콘텐츠

 ○ 2005년 기준 캐나다의 이동전화산업의 규모는110억 달러로 추정되며, 하루에 약 1080만통의 문자메시지가 전송되는 것으로 조사됨. 또한, 문자메시지를 비롯한 모바일 콘텐츠의 주된 이용자는 18세부터 54세까지의 청장년층으로 조사되고 있으며, 콘텐츠 다운로드, 메신저, 인터넷, 음악청취 등의 경험이 있으며 컴퓨터 등 신규 기기에 익숙한 젊은층으로 갈수록 이들 콘텐츠에 대한 사용경험은 더 높은 것으로 조사됨.

 ○ 2008년 3월 기준, 휴대폰 사용자는 2000만명을 돌파하며 전체 인구의 62% 정도가 휴대폰을 쓰고 있는 것으로 조사됐음.

 ○ 최근 iPhone, Storm과 같은 스마트폰이 휴대폰 시장의 새로운 트렌드로 떠오르면서 그에 상응하는 콘텐츠에도 소비자들의 관심이 쏠리고 있음.

2008년 각 통신사의 가입자

출처 : Canada Wireless Telecommunications Association (CWTA)

 ○ Bell Mobility사는 내셔널 하키 리그(NHL) 선수 협회와 NHL의 협의 하에 Bell사의 휴대폰 가입자들은 NHL 게임 하이라이트 및 스코어 진행 상황을 동영상으로 볼 수 있게 됐으며, 오디오로 게임 생중계를 들을 수 있게 됐음. 뿐만 아니라, 바탕화면이나 벨소리 역시 다운로드 받을 수 있는 콘텐츠를 준비했음.

 ○ 선수들의 인기가 많음에 따라, 링크 위가 아닌 선수들의 개인 생활이나 사진들을 볼 수 있도록 돼 있어 NHL 팬들에게는 기쁜 소식이 아닐 수 없음. 가입자들은 월 $8에 데이터 서비스료를 부과하게 될 것임.

 ○ 그러나 캐나다 현지에서는 휴대폰으로 게임을 실시간 동영상으로 중계하는 것을 금지하기 때문에 (Blackout Laws) 실시간 중계는 오디오로만 가능함.

 ○ 캐나다 현지인들에게 하키는 한국인들에게 축구와 비슷한 의미로, Bell사에서 NHL을 이렇게 파격적인 플랫폼의 콘텐츠로 결정하게 된 이유도 이 때문임.

□ 시사점

 ○ 캐나다 모바일 콘텐츠 산업은 한국과 비교할 때 아직까지 시장 형성 및 발전단계에 있다고 할 수 있으며, 최근 이동통신 가입자의 증가 및 휴대폰 성능향상에 힘입어 모바일 콘텐츠에 대한 소비자 관심이 증가되고 있는 추세임.

 ○ 휴대폰을 이용한 문화콘텐츠 상품은 최근에서야 만들어진 트렌드이며, 이에 따라 휴대폰 이용자와 통신사의 모바일 콘텐츠에 대한 관심도가 날로 높아지고 있음.

 ○ KOTRA KBC에서 그동안 접촉한 현지의 Publisher, 게임개발업체, 이동통신사 등의 바이어의 반응을 분석해보면 한국의 모바일 기술력에 대해 높게 평가하며, 전략적 제휴 또는 투자에 대해 깊은 관심을 보이고 있음을 알 수 있음.

 ○ 하지만, 북미의 모바일 시장은 한국과 달리 남녀노소 누구나 즐길 수 있는 단순한 형태의 게임 또는 어플리케이션이 주류를 이루고 있으며, 한국과는 다른 시장형상을 나타내고 있음.

 ○ 따라서, 단독적인 진출시도보다는 현지의 업체와의 전략적 제휴를 통한 현지 기호에 맞는 게임개발이 선행돼야 할 것임.

자료원 : 현지 언론 통합, CWTA, KOTRA 자체조사 종합