美, 경제위기에도 승승장구하는 스마트 폰

- 스마트 폰 대명사 블랙베리, 경제위기 사건이 집중됐던 9~11월에도 기록적인 판매고 기록 -

- 2009년 미국 시장에서는 3.1% 성장 전망 -

보고일자 : 2008.12.19.

워싱턴 코리아비즈니스센터

이자형 jahyung.lee@kotra.or.kr

□ 2008년 미국의 휴대폰 단말기 총 판매, 전년대비 약 0.3% 감소 전망

 ○ 최근 몇 년간 연간 두 자리 수의 성장률을 구가해 온 휴대폰 단말기 판매가 금융위기 여파로 주춤

  - 정보통신기술 조사기관인 IDC의 보고서에 따르면, 전 세계 휴대폰 단말기 판매는 2008년 약 7.1% 성장에 그칠 전망으로, 2001년 이후 처음으로 감소세 시현

 ○ 2008년 미국 내 휴대폰 단말기 총 판매, 전년대비 약 0.3% 감소 전망

  - 경제 불황으로 보수적인 구매패턴을 보이고 있는 미국 소비자들이 불요불급한 경우를 제외하곤 구매를 자제

  - 통신서비스 계약기간 만료와 함께 새로운 휴대폰으로 업그레이드를 하거나 신규통신가입으로 새로운 휴대폰을 구매하는 패턴을 보였으나, 현재는 교체나 구매를 가급적 자제하고 당분간 미루는 경향 강화

휴대폰단말기 출하량 전망

전 세계                                       미국

자료원 : IDC, December 2008

□ 내년 미국 휴대폰 시장 성장률 -8.7% 예상

 ○ 휴대폰 단말기 제조업체, 부품공급업체, 통신업체 모두 2009년 판매부진을 우려하는 상황. 시장수요부진이 예상됨에 따라 퀄콤, 텍사스 인스트루먼츠, 미디어텍과 같은 칩셋 공급업체들도 내년도 생산감축계획을 발표한 바 있음.

 ○ 다만, 내년 1월 신정부 출범 이후 경기부양책이 효과를 나타낼 경우, 2010년에는 시장이 소폭 회복세를 보일 가능성

□ 경제위기 속, 승승장구 스마트 폰

 ○ 일반적으로 ‘스마트 폰’으로 불리는 통합모바일 단말기 판매는 전반적인 휴대폰 단말기 판매 부진 가운데서도 이례적으로 판매호조

 ○ 2009년에는 전 세계적으로 약 8.9% 성장이 예상되며, 미국 시장에서는 약 3.1% 성장전망

  - IDC의 수석 애널리스트 라몬 리마스는 경기불황 속에서도 스마트 폰의 수요는 견조할 것이라고 전망

  - 스마트 폰이 제공하는 고차원 운영시스템 서비스가 주는 편리함 이외에도, 대폭 인하된 가격대가 판매 견인. 일반적으로, 2년 서비스 계약조건으로 200달러 수준에 판매됐던 스마트 폰 가격은 최근 몇 개월 사이, 일반 휴대폰과 가격경쟁이 가능한 수준으로 인하돼 판매되고 있음.

  - 통신업체들 역시 일부 스마트 폰 모델에 대한 보조금 지급 및 집중적인 광고를 통해 판촉전을 활발히 벌이고 있어, 스마트 폰 판매 증가에 대대적인 기여

 ○ 스마트 폰 대명사로 자리 굳힌 RIM사의 블랙베리는 일련의 경제위기 사건이 집중됐던 9~11월에도 기록적인 판매고 기록

  - 블랙베리 제조사 캐나다의 RIM사는 연말판매기간인 3분기(회계연도 기준 9~11월)에 신규 출시한 모델에 대한 폭발적인 시장 호응으로, 27억8000만 달러의 매출을 기록했다고 발표. 예상치였던 29억6000만 달러에 못 미쳤으나, 전년동기 매출액 16억7000만 달러 대비 약 66% 증대한 실적임.

  - 이 기간 새로 출시된 터치스크린 형태의 블랙베리 스톰과 고해상도의 볼드 재고분 확보를 위해, 통신사들은 분주한 모습

  - RIM사의 Co-Chief Executive는 신규 모델출시를 기다리며 새로운 휴대폰 구매를 미뤄온 블랙베리 기존 사용자 뿐만 아니라, 블랙베리를 처음 사용하는 신규 고객들의 구매에 힘입어 최근의 어려운 시장상황에도 판매호조를 보이고 있다고 밝힘.

  - 특히 블랙베리 스톰을 구매한 고객의 75%는 블랙베리 사용을 처음 시작한 고객들인 것으로 알려짐.

블랙베리 Storm                            블랙베리 Bold

자료원 : www.blackberry.com

□ 시사점

 ○ 북미 휴대폰 시장은 음성전화 중심의 기존 휴대폰은 점차 쇠퇴하고, 통합정보통신기기인 스마트폰이 이를 대체해갈 것이라는 전망이 우세한 바, 휴대폰 시장 핵심 동력으로 자리 잡은 스마트 폰과 관련된 국내 모바일 콘텐츠·모바일 솔루션·어플리케이션 업체들의 대미진출 확대가능

자료원 : WSJ, Business Wire, IDC