PC·노트북 대용 저가 넷북, 불황 타고 판매 급상승

- 300달러대 가격, 크기가 작아 운반이 편리한 점 등이 큰 구매 요인 -

- 넷북으로 기존 PC·노트북시장 가격인하 압력에 직면 -

- AT&T·Verizon 등 통신사들, 서비스 이용자에 넷북 보조금 제공시엔 판매 가속화될 듯 -

보고일자 : 2008.12.9.

워싱턴 코리아비즈니스센터

이정선 jeongsunny@kotra.or.kr

□ 가격에 민감해진 소비자들이 PC나 노트북 대신 300달러대 넷북 구매

 ○ 웹서핑이나 이메일 등 단순한 기능에 초점을 맞췄지만, 기존 컴퓨터에 비해 가격이 절반에 불과할 뿐만 아니라 경량에 크기도 작아 운반이 편리한 것이 큰 구매 요인

 ○ 작년 넷북 판매 대수는 18만2000대에 불과했으나, 올해에는 이보다 60배 이상 증가한 1100만 대에 달할 것으로 전망(IDC). 더 많은 메이커들이 넷북 생산에 합류할 것으로 기대됨에 따라 가격인하가 가속화되는 한편, 판매도 동반 상승할 것으로 예상

□ 기존 PC·노트북 시장 잠식 vs. 신규시장 창출?

 ○ 넷북은 본래 기존 PC를 보완하기 위한 콘셉트로 제품이 출시됐으나, 경기 불황이 가속화되자 대체재로 성격이 변질돼 기존 PC·노트북 시장을 잠식한다는 우려제기. 이에 따라 이들 PC·노트북은 가격 인하 압력에 직면

 ○ 실제로 넷북 메이커들은 Dell·HP나 대만의 Asus·Acer 등 PC·노트북도 함께 생산하는 기업이 대부분인데, 상대적으로 수익성이 낮은 넷북이 PC·노트북을 대체해 판매가 증가함에 따라 회사 전체적으로 수익성이 저하될 가능성

□ 프로세서, 윈도우 운영 프로그램 등 부속품 시장 수익성에도 타격

 ○ 넷북에 탑재되는 인텔 Atom 프로세서는 일반 프로세서 150달러에 비해 거의 1/4 가격인 35~40달러에 거래

 ○ 마이크로소프트웨어 윈도우 XP 시스템 가격도 넷북 한 대당 15달러에 불과해, 일반 가격 25달러와 크게 대조

 ○ AT &T나 Verizon Wireless와 같은 통신업체들은 모바일 폰에 보조금을 제공해주는 것과 마찬가지로, 이 회사 서비스를 이용할 경우 넷북에 대한 보조금을 제공하는 방안을 검토하고 있는 것으로 알려져, 넷북 보급이 한층 더 확대될 전망

□ 시사점

 ○ 경기 불황 심화로 구매 결정 요소 중 가격 비중이 크게 확대되고 있는 것으로 관측. 경기 회복 시기가 2010년께나 가능할 것이라는 전망이 대두되는 등 경기 침체가 장기화에 힘이 실리고 있어, 이를 고려한 제품 개발 및 마케팅 전략 수립 필요

자료원 : Businessweek