브라질 시장의 ‘Top of Mind’ 브랜드

- ‘Coca Cola’와 ‘OMO’는 가장 많은 브라질 소비자가 기억하는 브랜드 -

보고일자 : 2008.10.31.

상파울루 코리아비즈니스센터

최선욱 cristina@kotra.com.br

□ 개요

 ○ 일간지 Folha de São Paulo가 매년 실시하고 있는 브랜드 인지도 조사 “Top of Mind” 2008에 따르면, 청량음료 브랜드 'Coca Cola'와 세탁용 가루비누 'OMO'는 분야에 관계없이 브라질 소비자들이 가장 기억하는 상표임.

□ 세부내용

 ○ 상파울루는 물론 브라질 최대 일간지 Folha de São Paulo 가 보유하고 있는 각종 정보 조사 시스템 Datafolha는 최근 브라질 전 지역의 16세 이상 소비자 6,016명을 대상으로 가장 기억에 남는 상표를 조사함.

 ○ 동 조사는 1991년부터 매년 식품, 가전제품, 위생 및 화장품, 유통점 등 총 17개 분야에40여 개 종목에 속하는 제품의 상표를 대상으로 실시되고 있음.

 ○ 조사 결과의 공정성을 높이기 위하여, Datafolhas는 브라질 전국 172개 도시 거주자 중16세 이상의 소비자를 대상으로 학력, 소비수준 등 여러 가지 조건을 고려하여 조사를 실시함.

 ○ 조사 결과에 따르면, 휴대전화기 브랜드는 Nokia, 은행은 Banco do Brasil , 자동차는 Volkswagen, 트럭은 Mercedes-Benz, 마요네즈는 Hellmann’s, 맥주는 Skol 등으로 나타났으며, 한국 기업 LG 도 컴퓨터 기기 분야에서 가장 먼저 떠오르는 브랜드로 선정됨.

□ 시사점

 ○ 브라질에는 엄청난 수의 다국적 기업이 진출해 있고, 이들 기업 각각은 다수의 브랜드를 보유하고 있으며, 브라질 국내 기업도 기업 하나가 다수의 브랜드를 보유하고 있는 경우도 많음.

 ○ 이들은 같은 품목일지도 소비자 수준 및 성향에 따라 차별화된 브랜드을 사용하는 경우가 많아, 브라질 시장 진출에 성공하기 위해서는 브라질 소비자들이 가장 먼저 떠올리는 브랜드를 반드시 조사하여 이들 브랜드의 성공 요인과 마케팅 전략을 분석할 필요가 있음.

자료원 : 일간지 Folha de São Paulo, KOTRA 보유자료 종합