[이집트] 해외 명품시장 동향

- 장식품보다는 주택, 차량 등 크게 눈에 띄는 제품 선호경향 뚜렷 -

보고일자 : 2008.10.26.

카이로 코리아비즈니스센터

권세영 seyoung@kotra.or.kr

□ 최근 명품시장 동향

 ○ 이집트인은 실용성과 대외 과시욕구가 상호 혼재되는 정신세계를 지니고 있으며, 명품에 대해 독특한 인식을 지니고 있음.

  - 서민 및 부유층 모두 제품 가격에 아주 민감한 특징을 지니고 있으며, 제품의 품질여부와 관계 없이 가격을 우선시하는 실용성을 지니고 있음.

  - 부나 권위를 타인에게 보이려는 경향이 있으며, 대외적으로 자신을 과시하는 성향이 혼재돼 있음.

 ○ 이집트인의 혼재된 자기과시 욕구는 한국의 소비재 명품 선호와 달리 고급 자동차, 호화 주택, Private Club 등 타인과 완전히 차별화할 수 있는 형태에 치중되고 있음.

  - 2008년 상반기 중 주택 붐은 부족했던 고급 주택의 수요가 폭발한 것으로 이집트 상류층의 고급 주택 소유 욕구를 반영

  - 의류, 잡화, 액세서리 등의 명품보다는 고급스러운 삶의 모습을 선호하는 경향이 뚜렷하며, 이는 상류층만의 고급 취미클럽이 성행하는 계기가 되고 있음.

 ○ 전반적으로 소비재 명품시장 규모는 극히 한정돼 있으며 별도 시장규모도 집계되지 않고 있는데, 이는 명품의 가치에 대한 이해가 적고 상류층의 해외여행이 일반화돼 있어 구매를 해외에서 하는 경우가 뚜렷하기 때문임.

□ 현지 소비 트렌드

 ○ 한국에서 의미하는 최상급 명품 매장이 설치된 곳은 이집트에 두 곳으로, 포시즌 호텔 명품관과 시티스타 일부 매장으로 구매 가능 장소가 극히 한정돼 있음.

  - 위 장소의 경우, 이집트 내국인보다는 외국 관광객이 오히려 즐겨 찾음.

  - 이집트는 아랍국가 중 비교적 개방돼 있어 하계 휴가철 아랍국가 관광객이 즐겨 찾는 곳으로, 이집트 명품 매장은 이들 아랍관광객을 타깃으로 하고 있음.

 ○ 이집트 내국인의 경우 한국의 중·상위급 명품에 해당하는 경우가 대부분으로, 이집트 내국인용 최상위 명품 시장은 거의 미형성돼 있음.

  - 이집트 상위계층의 경우 명품이 있으면 좋지만 꼭 있어야 한다는 생각을 하지 않음.

  - 해외여행 활성화로 필요한 명품은 이집트보다 가격이 저렴한 인근 두바이나 유럽으로부터 구매하고 있음.

 ○ 이집트의 선호 명품 브랜드

  - 일반 잡화와 달리 자동차·보트·클럽의 경우 최고급을 선호하며, 의류의 경우 한국에서 명품 수준으로 취급하지 않는 중상급 제품을 선호하고 있음.

이집트 내국인 선호 명품 및 라이프사이클

자료원 : 현지인 면담

□ 이집트 소비자 구조

 ○ 이집트는 빈부의 격차 심한 편으로 상류층은 포트사이드, 다이에타 등 지중해 연안과 카이로의 신규 개발지역인 New Cairo, 6th of October에 밀집돼 있어 거주지역만 보면 사회계층을 쉽게 확인할 수 있음.

 ○ 상위 인구의 10%는 연간 1인당 지출 규모가 약 4000달러인 반면, 하위 20%는 연간 지출규모가 580달러임.

연도별 이집트 소득 상위 10%의 소비지출 현황

자료원 : EIU

□ 시사점

 ○ 이집트의 소비재 명품 시장은 형성이 미비하며 주택, 자동차 정도가 이집트인의 명품 의식에 자리잡고 있음. 따라서, 최종 소비자의 직접 공략보다는 명품을 제공하는 공급자를 공략하는 것이 바람직함.

  - 대표적인 중간 공급자 공략 전략은 주택을 들 수 있는데, 이집트인은 손님을 자신의 집에 초대해서 보여 줄 수 있는 것에 많은 투자를 하므로 고급 주택용 건축 마감재 또는 아이디어용 마감재 등이 대표적인 공략 품목임.

 ○ 일반 잡화나 소비재는 이집트인들은 자신만 가지고 있는 제품을 명품으로 인식하는 것이 아니라, 값이 비싸고 타인으로부터 들어본 외국제품을 명품으로 인식하고 있는 등 명품시장이 아직 형성돼 있지 않아 중상급 가격대의 제품을 먼저 출시하는 것이 바람직함.

  - 1년 전 이집트 출신 여가수 ‘마리아’는 뮤직 비디오에서 샤넬, 구찌, 루이비통 등 최고급 명품으로 치장한 바 있으나 이집트에서의 광고효과는 거의 없었음.

  - 반면 A, B급의 일명 '짝퉁제품'의 경우 현지인의 관심이 매우 높으며, 일부 현지에서도 제조되고 있음.

자료원 : Al Ahram Weekly, 현지 면담, EIU