상품명 및 HS Code : 입술 화장 제품 3304.10, 눈 화장 제품 3304.20, 파우더류 3304.91

시장 동향

2025년 사우디아라비아 색조화장품 시장은 소매 판매액 기준으로 전년 대비 4% 증가한 32 억 4800 만 리얄(약 8 억 6613 만 달러)을 기록했다. 향후 시장은 4%의 연평균성장률(CAGR)을 이어가며, 2030년에는 39 억 5600 만 리얄(약 10 억 5493 만 달러)에 이를 것으로 전망된다. 사우디아라비아 색조화장품 시장에서는 아이 메이크업이 가장 큰 비중을 차지하고 있다.

Euromonitor에 따르면, 2025년 사우디아라비아 색조화장품 시장은 디지털 환경에 익숙한 젊은 소비층과 소비지출 확대를 바탕으로 성장세를 이어가고 있다. 인스타그램과 틱톡 등 소셜미디어를 통한 제품 탐색과 인플루언서 중심의 신제품 홍보가 활발해지면서, 온라인과 오프라인을 연계한 유통 및 마케팅 전략의 중요성도 커지고 있다. 특히 짧은 유행 주기를 반영한 신제품과 한정판, 온라인 플랫폼 전용 제품 출시가 확대되는 추세다.

<사우디 색조화장품 시장 규모(2020-2030)>

(단위: 백만 달러)

주: 소매 판매액 기준

[자료: Euromonitor, KOTRA 리야드무역관 재구성]

2025년 아이 메이크업 판매액은 전년 대비 6% 증가한 3 억 1170 만 달러로, 전체 색조화장품 시장의 약 36%를 차지했다. 전통적으로 눈을 강조하는 메이크업 문화에 더해 마스카라, 아이라이너, 아이섀도 등 다양한 제품에 대한 수요가 안정적으로 이어지고 있기 때문이다. 

페이스 메이크업 판매액도 같은 해 전년 대비 4% 증가한 2 억 6170 만 달러를 기록했다. 최근에는 본연의 피부를 자연스럽게 살리는 '소프트글램(soft glam)' 스타일이 확산되면서 가벼운 제형의 페이스 메이크업 제품에 대한 관심이 높아지고 있다.

<2025년 사우디 색조화장품 품목별 판매액 및 비중>

(단위: 백만 달러)

주: 소매 판매액 기준

[자료: Euromonitor, KOTRA 리야드무역관 재구성]

2026년 색조화장품 트렌드

2026년에는 복잡한 메이크업 단계를 줄이면서도 자연스럽고 오래 유지되는 제품에 대한 선호가 확대되고 있다. 메이크업 전 피부를 촉촉하게 정돈하는 스킨 프렙(skin prep), 가벼운 스킨틴트, 부드러운 발색이 오래 지속되는 립스테인, 입술과 볼에 함께 사용할 수 있는 멀티유즈 제품, 자연스럽게 눈매를 강조하는 브라운 마스카라 등이 주요 트렌드로 주목 받고 있다.

색조화장품에 피부관리 기능을 결합하는 ‘스키니피케이션(skinification)’ 흐름도 이어지고 있다. 단순한 색조 효과를 넘어 보습과 피부 진정 등 피부관리 기능을 함께 제공하는 하이브리드 제품이 확대되고 있으며, 비건·크루얼티프리 및 성분 투명성을 강조한 제품도 관심을 얻고 있다. 이러한 메이크업·스킨케어 결합 제품은 향후 색조화장품 시장의 성장을 뒷받침할 것으로 전망된다.

수입동향

2025년 사우디아라비아의 색조화장품(HS Code 3304.10, 3304.20, 3304.91) 수입액은 약 2 억 4043 만 달러로 전년 대비 13.1% 증가했다. 주요 수입국은 이탈리아, 중국, 프랑스, 한국, 미국 순으로 나타났으며, 상위 3개국이 전체 수입액의 52.7%를 차지했다.

이탈리아는 2025년 수입액 5187 만 달러, 시장점유율 21.6%로 1위를 차지했으며, 전년 대비 수입액도 9.2% 증가했다. 중국은 전년 대비 19.4% 증가한 4764 만 달러로 점유율 19.8%를 기록하며 2위를 차으며, 프랑스는 2718 만 달러, 점유율 11.3%로 3위를 차지했다.

한국은 2025년 수입액 1910 만 달러, 시장점유율 7.9%로 전체 수입국 가운데 4위를 차지했다. 대한국 수입액은 2023년 1043 만 달러에서 2024년 1489 만 달러, 2025년 1910 만 달러로 꾸준히 증가했으며, 2025년에는 전년 대비 28.3% 증가해 전체 시장 성장률을 크게 웃돌았다. 또한 2025년에는 미국을 제치고 4위 수입국에 오르는 등 사우디 시장에서 한국산 색조화장품의 입지가 확대되고 있는 것으로 나타났다.

<사우디 색조화장품 수입 동향(HS code 3304.10, 3304.20, 3304.91 기준)>

(단위: US$ 천, %)

[자료: Global Trade Atlas. 2026.09.10.]

경쟁동향

Euromonitor에 따르면, 2025년 사우디 색조화장품 시장은 특정 기업이 시장을 독점하기보다 다수의 글로벌·지역 브랜드가 경쟁하는 구조로 분석된다. 수입 시장에서는 이탈리아, 중국, 프랑스 산 제품이 강세를 보이는 가운데, 한국산 제품도 2025년 수입액이 전년 대비 28.3% 증가한 약 1 억 910 만 달러를 를 기록하며 점유율 7.9%로 4위에 올랐다.

<사우디아라비아 주요 색조화장품 제품 및 브랜드>

주: 적용 환율은 US$1 = 3.75 SAR

[자료: Whites.sa, KOTRA 리야드무역관 정리]

유통구조

사우디아라비아 화장품은 일반적으로 해외 제조사·브랜드가 현지 수입업체나 유통업체를 통해 제품을 공급하고, 화장품 전문점, 브랜드 단독 매장, 약국, 백화점 및 온라인 몰 등을 거쳐 최종 소비자에게 판매되는 구조다. 현지 수입·유통업체는 SFDA 제품 등록과 통관, 물류, 재고 관리, 브랜드 운영 및 마케팅 등을 담당한다. 일부 글로벌 브랜드는 현지 법인이나 중동 지역 총판을 통해 직접 제품을 공급하기도 한다.

색조화장품은 제품의 색상과 질감을 직접 확인하는 과정이 중요해 Sephora, Faces 등 화장품 전문점과 브랜드 단독 매장이 핵심 유통 채널로 활용된다. 약국과 슈퍼마켓·하이퍼마켓에서는 접근성과 가격 경쟁력을 갖춘 대중 브랜드를 주로 판매하며, Nice One 등 화장품 전문 온라인 몰과 주요 브랜드의 자사몰을 통한 판매도 확대되고 있다.

최근에는 소비자가 SNS와 인플루언서 콘텐츠를 통해 제품을 발견한 뒤 온라인으로 구매하거나, 오프라인 매장에서 제품을 체험한 후 온라인 몰에서 주문하는 소비 방식이 확산되고 있다. 이에 따라 주요 브랜드와 유통업체들은 오프라인 매장과 전자 상거래, SNS 마케팅을 연계한 옴니채널 전략을 강화하는 추세다.

관세율 및 인증

사우디아라비아의 색조화장품(HS Code 3304.10, 3304.20, 3304.91)에는 GCC 공통 관세 체계에 따라 5%의 관세가 적용되며, 수입·판매 과정에서 15%의 부가가치세(VAT)가 부과된다.

색조화장품을 현지에서 유통하기 위해서는 수입에 앞서 사우디 식품의약품청(SFDA)의 전자 시스템을 통해 제품 등록 절차를 완료해야 한다. 등록 시 제품명과 제조사, 제조국, 전 성분표, 제품 사진, 영문·아랍어 라벨 등의 자료가 요구되며, 해외 제조사는 현지 수입업체나 책임자를 통해 관련 절차를 진행해야 한다. 특히 입술과 눈에 직접 사용하는 색조화장품은 허용 색소와 보존제, 중금속 기준 및 금지·제한 성분에 대한 사전 확인이 중요하다.

제품 등록을 마친 후에는 실제 선적 건별로 FASEH 시스템을 통해 적합성 인증서(CoC)를 발급받아야 한다. 이 과정에서 제품과 선적서류가 등록 내용 및 사우디 화장품 기술기준에 부합하는지 검토하며, 요건을 충족하지 못한 제품은 통관이 지연되거나 제한될 수 있다. 따라서 진출 기업은 현지 파트너와 협력해 제품 등록부터 라벨링, 적합성 인증 및 통관까지 전 과정을 사전에 준비할 필요가 있다.

시사점

사우디 색조화장품 시장은 2030년까지 연평균 4%의 성장세를 이어갈 것으로 전망되며, 한국산 제품의 수입도 빠르게 증가하고 있다. 2025년 한국산 주요 색조화장품 수입액은 전년 대비 28.3% 증가한 1910만 달러로 전체 수입국 중 4위를 기록했다. 다만 현지 시장은 글로벌·중동 브랜드 중심으로 형성돼 있어, 한국 기업은 K-뷰티의 스킨케어 인지도를 색조화장품으로 확장할 수 있는 차별화 전략이 필요하다.

제품 측면에서는 자연스러운 피부 표현과 피부관리 기능을 결합한 쿠션·스킨틴트, 부드러운 발색과 지속력을 갖춘 립틴트, 고온 환경에서도 번짐이 적은 아이라이너와 마스카라 등이 유망할 것으로 보인다. 특히 사우디의 기후와 소비자 특성을 고려한 롱웨어·내열·묻어남 방지 기능, 중동 소비자의 다양한 피부톤을 반영한 색상 구성, 비건·크루얼티프리 및 성분 투명성 등을 강조할 필요가 있다.

시장 진출 시에는 색상과 제형을 직접 체험할 수 있는 화장품 전문 유통망을 확보하는 동시에, SNS와 인플루언서 콘텐츠를 활용해 온라인 구매로 연결하는 전략이 효과적이다. 아울러 현지 수입업체와 협력해 SFDA 제품 등록, 허용 색소와 제한 성분 검토, 영문·아랍어 라벨링 및 선적별 적합성 인증 절차를 사전에 준비해야 한다.

자료: Euromonitor, Whites.sa, Arab News, McKinsey & Company, KOTRA 리야드무역관 자료 종합