상품명 및 HS코드

[자료: hsbianma]

*비고: 중국 국가표준 「치약」, GB/T 8372-2017에 따르면 치약은 마찰제, 보습제, 증점제, 발포제, 향료, 물 및 기타 첨가제, 구강 건강 개선 목적의 기능성 성분 포함 가능, 등을 배합해 만든 페이스트 형태의 제품으로 정의됨

시장동향

중국 치약산업은 단순 세정 기능 중심에서 벗어나 최근 미백, 충치 예방, 시림 방지, 잇몸 관리, 구취 제거, 개인 맞춤형 기능을 강조하는 고부가가치 구강케어 산업으로 발전하고 있다. 소비자의 구강 건강 인식이 높아지고 젊은 소비층을 중심으로 프리미엄 기능성 제품에 대한 수요가 증가하면서 치약 시장은 안정적인 성장세를 유지하고 있다. 치약은 기능에 따라 충치 예방 치약, 미백 치약, 항염·잇몸관리 치약 등으로 구분된다. 최근에는 시림 방지, 구취 제거, 어린이용, 프로바이오틱스, 천연성분, 저자극 제품 등 세분화된 기능성 치약도 증가하는 추세다.

<중국 치약 기능별 분류>

[자료: 중국화징산업연구원]

2024년 중국 치약 시장규모는 약 72.08억 달러로 추산된다. 2020~2025년 중국 치약시장은 전반적으로 증가세를 보이고 있으며, 2025년에도 2024년 대비 시장규모가 확대된 것으로 나타난다.

<2020년~2025년 중국 치약 시장규모>

(단위: US$ 억)

[자료: 중국구강케어용품공업협회]

최근 몇 년간 중국 치약시장은 성숙 단계에 진입한 것으로 평가되지만, 기능성 제품 확대, 프리미엄 제품 침투율 상승, 온라인 채널 성장에 따라 안정적인 성장을 이어가고 있다. 특히 미백, 시림 방지, 잇몸 관리, 구취 제거 등 세분화된 기능을 강조한 제품이 늘어나면서 제품 차별화가 시장 경쟁의 핵심 요소로 부상하고 있다.

수입동향 및 수입규모

중국은 세계 최대 수준의 치약 생산·소비국 중 하나이나, 프리미엄 기능성 치약, 해외 브랜드 제품, 특정 성분을 강조한 수입 제품에 대한 수요도 꾸준히 존재한다. 수입 치약은 주로 품질 안정성, 기능성, 성분 신뢰도, 브랜드 이미지 등을 앞세워 중국 소비자를 공략하고 있다.

한국무역협회에 따르면 2025년 중국의 HS 330610 치약류 수입액은 약 1억5932만 달러로 전년 대비 0.9% 증가했다.

<2024-2025년 중국 국가별 TOP10 치약 수입 현황>

(단위: US$ 천, %)

*비고: 2025년 수입금액 내림차순으로 정렬

[자료: 한국무역협회]

2025년 중국의 치약 주요 수입국은 일본, 태국, 한국, 이탈리아, 폴란드 순이다. 일본산 제품은 수입금액 기준 1위를 차지했으며, 기능성·고품질 이미지가 강한 것으로 평가된다. 한국산 제품은 중국의 제3위 치약 수입대상국으로, 2025년 수입액은 약 2019만 달러를 기록했다. 이는 중국 전체 치약 수입액의 약 12.6%에 해당한다.

한국산 치약은 2024년 수입액이 전년 대비 17.2% 감소했으나, 2025년에는 전년 대비 27.7% 증가하며 회복세를 보였다. 한국산 치약의 평균 수입단가는 전체 평균보다 낮은 편으로 파악되며, 중국 시장에서 중고가 기능성 제품과 가성비형 수입 제품 양쪽으로 포지셔닝할 수 있는 여지가 있다. 다만 일본, 유럽, 미국 브랜드뿐 아니라 중국 로컬 브랜드와의 경쟁도 치열해지고 있어 단순 가격 경쟁보다는 기능성, 성분, 브랜드 콘셉트 차별화가 중요할 것으로 보인다.

경쟁동향

중국 치약시장은 글로벌 브랜드, 중국 전통 브랜드, 신흥 온라인 브랜드가 함께 경쟁하는 구조다. 브랜드별 경쟁 포인트는 기능성, 성분, 가격, 온라인 마케팅, 패키지 디자인, 브랜드 신뢰도 등으로 다양하다.

글로벌 브랜드는 충치 예방, 미백, 시림 방지 등 전문 기능을 앞세워 시장을 공략하고 있으며, 중국 로컬 브랜드는 중초약 성분, 잇몸 관리, 동양인 구강 환경에 맞춘 제품 개발 등을 강조하고 있다. 신흥 브랜드는 더우인, 샤오홍슈, 티몰 등 온라인 플랫폼을 활용해 젊은 소비층을 대상으로 브랜드 인지도를 빠르게 확대하고 있다.

<2026 중국 치약 브랜드 TOP10>

[자료: 중국브랜드사이트(CHINAPP)]

중국 치약시장에서 윈난바이야오 (云南白药)와 같은 로컬 브랜드는 전통의약 성분과 잇몸 관리 이미지를 기반으로 높은 브랜드 충성도를 확보하고 있다. 콜게이트, 크레스트, 센소다인 등 글로벌 브랜드는 전문 기능성과 글로벌 품질 이미지를 중심으로 시장 내 입지를 유지하고 있다.

한국 브랜드가 중국 시장에서 경쟁하기 위해서는 단순히 수입 제품이라는 이미지에 의존하기보다, 성분·기능·사용감·패키지·가격대별 포지셔닝을 명확히 할 필요가 있다. 특히 젊은 소비층을 대상으로 하는 미백, 구취 케어, 저자극, 프리미엄 향, 디자인 패키지 등 차별화 요소가 중요해질 것으로 보인다.

유통구조

중국 치약의 유통채널은 오프라인과 온라인으로 구분된다. 오프라인에서는 대형마트, 슈퍼마켓, 편의점, 화장품·생활용품 전문점, 약국 등이 주요 판매 채널이다. 온라인에서는 티몰, 징둥, 더우인, 샤오홍슈, 핀둬둬 등 주요 전자상거래 플랫폼과 콘텐츠 기반 플랫폼의 영향력이 확대되고 있다.

최근에는 온라인 채널의 중요성이 지속적으로 커지고 있다. 특히 신흥 치약 브랜드는 오프라인 유통망을 먼저 확보하기보다 더우인, 샤오홍슈, 티몰 등에서 브랜드 인지도를 형성한 뒤 오프라인으로 확장하는 전략을 활용하고 있다. 숏폼 영상, 왕홍 마케팅, 소비자 사용 후기, 성분 비교 콘텐츠 등이 구매 전환에 큰 영향을 미치고 있으며, 젊은 소비층은 제품 기능뿐 아니라 패키지 디자인, 향, 사용감, 브랜드 이미지 등을 종합적으로 고려하는 경향을 보인다.

<중국 치약 유통구조>

[자료: 중국구강케어용품공업협회]

인증 및 시사점

중국은 치약을 일반 화장품과 유사하게 관리하고 있으며, 최근 관련 규제가 강화되고 있다. 2023년 12월 1일부터 「치약감독관리방법」이 시행되면서 치약의 신고, 라벨링, 효능 표시, 안전성 평가 요건이 보다 명확해졌다.

중국 시장에 치약을 판매하려면 일반적으로 중국 국가약품감독관리국(NMPA, National Medical Products Administration) 제품 신고가 필요하다. 수입 제품의 경우 중국 내 책임자 지정, 제품 처방, 라벨, 시험자료, 안전성 평가자료 등을 준비해야 한다.

중국에서 판매되는 치약 라벨에는 제품명, 신고인 및 중국 내 책임자 정보, 제조업체명 및 주소, 제품 집행표준 번호, 전성분, 순함량, 사용기한 또는 품질보증기한, 사용방법, 안전 경고문 및 기타 법령상 요구사항을 표시해야 한다.

효능 표시 측면에서는 특히 주의가 필요하다. 미백, 시림 방지, 충치 예방, 잇몸 관리 등 기능성 표현을 사용할 경우 해당 효능을 입증할 수 있는 근거자료가 필요하다. 질병 치료, 의학적 효능, 과장 광고성 표현은 규제 리스크로 이어질 수 있다. 따라서 한국 기업은 중국 진출 전 제품 효능 표현, 광고 문구, 상세페이지 문안, 인플루언서 홍보 콘텐츠까지 사전에 점검할 필요가 있다.

중국 치약시장은 성숙 단계에 진입했으나 기능성·프리미엄화·온라인화 흐름에 따라 안정적인 성장세를 유지하고 있다. 기존에는 충치 예방, 세정, 구취 제거 등 기본 기능이 주요 구매 요인이었으나, 최근에는 미백, 시림 방지, 잇몸 관리, 저자극, 천연성분, 어린이용 등 세분화된 기능성 제품에 대한 수요가 확대되고 있다.

한국산 치약은 2025년 기준 중국의 제3위 수입대상국 제품으로, 대 한국 수입액은 약 2019만 달러를 기록했다. 한국 제품은 일본·유럽 브랜드 대비 상대적으로 가격 접근성이 있으면서도 기능성·품질 이미지를 확보할 수 있다는 점에서 경쟁 여지가 있다. 다만 중국 로컬 브랜드의 품질 개선, 온라인 마케팅 역량 강화, 중초약 성분 등 현지화된 제품 콘셉트가 확대되고 있어 경쟁 강도는 높아질 것으로 보인다.

향후 한국 기업이 중국 치약시장에서 성과를 내기 위해서는 단순 생활용품이 아니라 기능성 구강케어 제품으로 포지셔닝할 필요가 있다. 특히 미백, 시림 방지, 잇몸 관리, 저자극, 어린이용, 구취 케어 등 세분화된 수요를 겨냥한 제품 전략이 유효할 것으로 보인다. 또한 중국 소비자는 온라인 콘텐츠와 사용 후기에 민감하게 반응하는 만큼, 더우인·샤오홍슈·티몰 등 주요 플랫폼을 활용한 콘텐츠 마케팅과 리뷰 관리가 중요하다.

아울러 중국 내 치약 관리 규제가 강화되고 있는 만큼 NMPA 신고, 중국어 라벨링, 효능 입증자료 확보, 광고 표현 검토를 사전에 철저히 준비해야 한다. 특히 미백, 시림 방지, 잇몸 개선 등 기능성 표현을 사용할 경우 관련 근거 자료가 요구될 수 있으므로, 제품 개발 단계부터 중국 규제 기준에 맞춘 자료 준비가 필요하다.

자료: hsbianma, 중국화징산업연구원, 중국구강케어용품공업협회, 중국브랜드사이트(CHINAPP), 한국무역협회 등 KOTRA 시안무역관 자료 종합