태국, 재계 1위 기업은?

- 태국에서 성장해 전 세계 15개국에 진출한 다국적기업 CP –

- 사업다각화 전략으로 태국 산업 내 지대한 영향 -

 

 

 

□ CP그룹 기업 소개

 

 ○ Charoen Pokphand Group(짜른 포카판, 이하 CP) 그룹은 태국 재계 1위의 대기업으로 농업·식품·유통·통신 등 여러 분야에서 사업을 펼치고 있음.

  - 태국뿐만 아니라 중국, 베트남, 캄보디아 등 15개국, 임직원 28만 명을 보유한 다국적기업임.

 

 ○ CP 그룹은 1921년 화교 출신인 Mr. Ek Chor와 Mr. Siew Whooy가 설립. 초기에는 ’Chia Tai Cheung’  상호로 종묘업을 시작해 양계·양돈·사료 등 식품 관련 분야로 사업을 확장했음.

 

□ CP그룹 조직 체계

 

사업 분야	자회사	브랜드
농식품 가공식품 가공육	Charoen Pokphand Foods PLC. CPF Feeds Bangkok Produce PLC. Chester Grill., Ltd International Food Cp., Ltd	외 7개 브랜드
오토바이	Luoyang Northern Ek Chor Motorcycle Zhanjiang Deni Carburetor Co., Ltd.
영농	Crop Integration Business CP flower	CP Fruit  CP Flower 외  3개 브랜드
금융업	Zhengxin Bank	-
정보기술	FreeWill Solutions Co., Ltd. Pantavanij Co., Ltd.	-
국제무역	CP Intertrade Co., Ltd.	Royal Umbrella
동물사료	Perfect Companion Co., Ltd.	외 6개 브랜드
플라스틱	CPPC Public Company Limited C.P. Poly - Industry Co., Ltd. C.P. Packaging Industry Co.,Ltd. Ltd. 외 5개 업체
제약	Sino biopharmaceutical.,Ltd	-
부동산 개발	C.P. Land Co., Ltd. Grand Mercure Fortune Bangkok Chia Tai Mall Fortune Town (CP Plaza) IT Mall  외 10개 업체	-
유통	Lotus SuperCenter CP ALL PLC. Dynamic Logistics Co., Ltd. 외 6개 업체	외 3개 브랜드
종묘	Chia Tai Co., Ltd.	외 3개 브랜드
통신	True Internet Co., Ltd. True Move Co.,Ltd. 외 5개 업체	외 6개 브랜드

자료원: CP Thailand 웹사이트

 

□ 대표 사업

 

 1) CP foods

 

 ○ CP foods는 식품가공업체로 생육, 계란, 소시지, 즉석 조리식품 등의 4가지 범주로 다양한 제품을 생산하고 있음.

  - 동일계열 그룹 7-ELEVEN과 함께 자체 유통채널 CP Fresh Mart가 주 공급처

 

    

자료원: CPbrandsite, Google

 

 ○ 엄격한 품질 관리와 끊임없는 신제품 개발로 태국은 물론 전 세계 40개국에 진출

  - 2012년 기준 CP foods의 총 매출액은 3571억 밧(119억 달러)으로 2011년 총 매출 2061억 밧(68억 달러)와 비교해 73% 증가했음.

 

2011~2012년 CP foods 매출액 변화

(단위: 백만 밧)

자료원: Charoen Pokphand Foods

 

 2) 태국 최대 소매유통기업 CP all

 

 ○ CP all은 태국의 대표적 유통업체로 일본의 7-ELEVEN사와 라이선스 계약을 체결해 현재 태국 전역에서 세븐일레븐을 운영 중임. 태국 소형 유통업계에서 세븐일레븐은 독보적 1위를 달리고 있음.

  - CP all은 세븐일레븐 이외에도 7-Catalog, Book Smile, Xtra 등의 판매 채널을 보유함.

  - 유통사업에 수반되는 여러 자회사(지불 서비스 Counter Service 등)들도 함께 운영 중

 

 ○ 현재CP all을 통해 한국 업체의 제품이 공급되고 있고 앞으로도 한국 제품의 규모를 늘릴 예정임.

 

태국 내 세븐일레븐 현황

매장 수(2013년 9월 기준)	연간 신규 매장	제품구성 비율	점포당 일일 평균 방문고객 수
7290개	약 550개	식품 70% 공산품 및 기타 30%	1400명

자료원: CP all

 

 3) 통신서비스 기업 True

 

 ○ True는 AIS, DTAC 와 더불어 3대 통신서비스 기업

  - 1990년 유선전화 서비스사업을 시작으로 현재는 모바일 서비스, TV송신 서비스, 인터넷 서비스에 이어 전자결제 서비스도 함께 제공 중

  - 2013년 5월 4G 서비스를 제공하기 시작했고 점차 지역을 넓혀가고 있음.

 

 ○ 자사의 인터넷 서비스를 기반으로 프랜차이즈 인터넷 카페 True coffee를 함께 운영 중

  - 태국에는 카페에 무료 와이파이가 제공되지 않는 곳이 많기 때문에 자신들의 기술을 이용한 무료 와이파이를 제공해 틈새시장 공략에 성공

  - 90여 개의 매장을 운영 중이며, 캄보디아와 베트남에도 진출해 점차 시장을 확대하고 있음.

 

    

자료원: True사 광고 및 True Coffee 매장

 

□ CP 기업의 주요 특징 및 시사점

 

 ○ CP 기업은 많은 분야에서 관련 사업의 수직적 통합 및 다각화 전략을 펼침.

  - 식품 유통업체 CP foods은 대부분의 원재료 공급을 계열사 제품으로 생산. 생산원가 절감으로 타 업체와 비교해 가격경쟁력 확보. 이에 따라 업계 2위인 Saha farms와의 격차가 상당함.

  - CP foods 제품의 대부분의 유통채널 역시 계열사인 세븐일레븐임. 양 업체는 서로 제품의 안정적인 공급과 수급을 할 수 있고 상호간의 마진이 증대되는 효과가 있음.

  - True는 인터넷 및 모바일 서비스는 물론 전자결제업체 True Money도 함께 운영하는 등 True로의 컨버전스를 꾀하고 있음.

 

 ○ 현재 CP그룹은 태국 안에서 막대한 자금력으로 여러 사업에 진출하고 있음. 또한, 중국 등 동남아시아 국가로 시장을 점차 넓혀감.

  - 특히, 현재 캄보디아에서 CP기업의 영향력은 태국과 비슷한 수준임.

 

 ○ 이에 태국 진출을 고려하는 한국 업체들은 현재 CP가 진행하는 사업을 잘 분석해야 할 것

  - CP all은 한국 화장품, 문구류, 식품류 등에 좋은 평가를 하며, 자신들의 판매 채널에 유통시킬 목적으로 한국 업체에 관심을 갖고 있음. 태국 전역에 향후 약 1만 개의 매장을 운영한다는 계획을 가지고 태국 내 제품 공급망 중에서 가장 영향력이 있어 한국 제품의 파급을 위해 가장 중요한 기업 중 하나임.

  - CP는 다방면의 산업과 태국 및 국외 유통채널을 보유하고 있다는 점에서 협력 관계를 잘 구축할 경우 장기적인 비즈니스 성공 파트너가 될 수 있을 것

 

 

자료원: Bangkok Post, Charoen Pokphand Foods, True Coffee, CPbrandsite, Google, CP Thailand