뜨거워지는 UAE 커피 프랜차이즈 시장

- 2017년 총 2200개 카페 입점 예상 -

- 한국 기업 프랜차이즈 형태 진출 전략 필요 -

□ UAE 커피 시장 상승세 지속

 ○ 시장조사 전문기관인 유로모니터에 따르면, 2015년 중동지역 커피 소비량은 64억 달러이며 UAE 커피 소비량은 1억2000만 달러를 기록함.

 ○ UAE는 높은 출생률에 기반한 빠른 인구 증가와 안정적인 경제성장을 바탕으로 소비자의 구매력이 높은 편임.

  - 2015년 기준 UAE 전체 인구는 890만 명으로 추정되며, 인구 중 88.4%가 외국인으로 구성돼 있어 매년 인구가 지속적으로 증가하고 있음.

  - 많은 외국인 유입으로 UAE의 식생활이 서구화로 변화하고 있어 커피의 수요가 급증하고 있음.   

 ○ 시장조사 전문기관인 유로모니터의 UAE 커피시장 보고서에 따르면, 2014년 UAE의 카페 점포 수는 1305개로 2009년 대비 39%로 증가함. 이 같은 추이는 계속 이어져 2017년에는 2200개 점포를 보유, 커피 프랜차이즈 산업규모는 22억3000만 디르함(6억700만 달러)를 기록할 것으로 전망함.

UAE 커피 프랜차이즈 시장 성장 추이

                                                                                                            (단위: 개, 백만 디르함)

자료원: 유로모니터

□ UAE 커피시장의 주요 기업 및 경쟁 현황

 ○ UAE 커피 프랜차이즈 시장은 글로벌 기업들이 진출해 경쟁하는 시장임.

  - 2014년 기준 UAE 커피 프랜차이즈 시장에서 가장 높은 시장 점유율은 미국의 Starbucks Coffee사로, 24%를 점유하고 있음.

  - Starbucks Coffee 뒤를 이어 영국의 Whitbread사의 COSTA Coffee가 23.7%를 점유해 두 글로벌 기업이 UAE 커피 프랜차이즈 시장을 양분하고 있음.

 ○ 커피 프랜차이즈 시장의 경우, 글로벌 브랜드가 강세를 보이고 있으며, 중동지역 자체 브랜드의 점유율이 높지 않은 상황임.

  - 중동지역 커피 프랜차이즈 브랜드는 사우디아라비아의 Bateel Coffee가 시장 점유율 1.3%를 기록하며 선전하고 있음.

자료원: 유로모니터, KOTRA 두바이 무역관

□ 시사점

 ○ 다수의 글로벌 커피 프랜차이즈 기업이 UAE에 진출해 선전하고 있지만 UAE 카페 프랜차이즈 산업은 규모가 확대되는 추세임.

  - UAE 정부는 프랜차이즈 사업을 장려하고 외국 프랜차이즈 기업들이 외환관리규제와 세금이 없는 UAE에 적극 진출하고 있는 상황임.

  - UAE는 전체 인구의 88%가 외국인으로 구성돼, 인종 구성이 다양해 외국 프랜차이즈가 진출하기 좋은 환경임.

 ○ UAE 투자법에 의하면, 외국인 단독으로 투자해 진출하기는 불가능한 형태이며 프랜차이즈 설립을 위해 서 현지의 상업 대리인 또는 현지 파트너와 합작투자의 형태로 진출해야 함.

  - 현지 파트너의 마케팅 능력과 네트워크 능력이 시장 진출에 큰 역할을 해, 파트너 선정 시 신중을 기하는 자세가 필요함.

자료원: 유로모니터, 걸프뉴스 및 KOTRA 두바이 무역관 자료 종합