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러시아 미용기기 시장동향

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  • 러시아연방
  • 상트페테르부르크무역관
  • 2018-11-19

- 한국 화장품 등이 성공적으로 진출하면서 미용기기에 대한 관심 증가 -

- 유럽 및 미국 등 다양한 장비 경쟁 치열, 역샌드위치 전략 활용해야 -




□ 상품명 및 HS Code

 

  ㅇ 상품명: 미용기기


  ㅇ HS Code: 8543.70


시장규모 및 동향 


  ㅇ 2017년 러시아 가정용 미용기기 시장은 전년대비 29.63% 감소했음.

    - 이는 2014년 대러 경제재제 이후 러시아 소비자들의 구매력 감소가 주원인으로 판단됨. 러시아 소비자들의 가처분 소득 감소로 일어난 것임. 그러나 2018년 경제성장률이 성장하면서 다시금 성장세를 구가할 전망


 러시아 가정용 미용기기 품목별 시장동향 

(단위: 백만 루블)

품목

2012

2013

2014

2015

2016

2017

보디 면도기

5,615

6,331

7,339

6,950

6,750

6,849

전동세안기기

-

379

570

565

547

512

구강케어기기

1,411

1,646

1,701

1,821

2,024

2,065

헤어케어기기

14,004

14,214

13,792

13,260

12,978

12,208

기타 기기

231

258

313

353

350

358

전체

21,262

22,828

23,716

22,949

22,648

21,993

 자료원: Euromonitor


□ 최근 3년간 수입규모 및 상위 10개국 수입동향

 

 러시아 가정용 미용기기 국가별 수입동향(HS Code 8543.70 기준)

    (단위: 천 달러, %)

순위

국가명

2015년

2016년

2017년

증감률

1

중국

93,254

199,019

87,771

-55.90

2

독일

10,905

11,304

27,102

139,77

3

말레이시아

7,077

12,118

24,269

100.27

4

미국

12,732

15,590

18,806

20.63

5

프랑스

15,492

25,381

16,355

-35.56

6

일본

4,389

8,071

8,926

10.59

7

영국

3,549

3,771

8,610

132.02

8

대만

1,605

3,457

4,815

39.27

9

이탈리아

7,719

14,110

3,707

-73.73

10

슬로베니아

1,438

1,804

3,128

73.42

11

대한민국

2,213

3,609

2,901

-19.61

자료원: GTIS(순서는 2017년 기준)


□ 대한 수입규모 및 동향

 

  ㅇ 러시아의 한국산 가정용 미용기기 수입액은 2017년 기준 290만 달러로 순위로는 전체 11위를 차지하고 있음. 전체 수입액 2억3522만 달러의 1.23%를 차지하고 있음.

 

□ 경쟁 동향 및 주요 경쟁기업

  

러시아 주요 가정용 미용기기

사진

브랜드 및 가격

품목: 면도기

브랜드: Philips

국가: 네덜란드

가격: 29,990루블

품목: 전동세안기

브랜드: Rowenta

국가: 독일

가격: 4,799루블

품목: 보디 면도기

브랜드: Braun

국가: 독일

가격: 11,999루블


유통구조


  ㅇ 저가 제품의 경우 대형마트(Lenta, Metro) 등에서 판매되고 있으며 제품 가격대는 1000루블~3000루블임. 생산지는 대부분 중국 또는 벨라루스 등임.


  ㅇ 중고가 제품의 경우 전자기기 양판점(M-Video, Eldorado) 등에서 판매되며 독일 또는 프랑스 제품 등이 판매되고 있음. 가격대는 제품 종류에 따라 다양함.

 

  ㅇ 온라인 전자상거래 플랫폼(Ulmart 등)에서는 저가부터 중고가 제품까지 다양한 제품을 판매하고 있으며, 전자기기 양판점에서도 자체 인터넷 사이트를 통해 온라인 판매를 진행하고 있음. 미용기기의 경우 전자기기 특성상 직수입이 아닌 러시아 현지에서 A/S까지 담당할 수 있는 대리점을 두고 판매하는 경우가 대부분임.


관세율 및 규제, 인증 등


  HS Code 8543.70 기준 관세율은 0%임. 부가세는 18%(2019년 20%로 인상 예정)을 적용함.

 

  ㅇ 미용기기만을 위한 별도의 추가 인증은 없으며, 기존 전자기기 인증(EAEU 적합성 인증) 취득 시 출시 가능함. 그러나 의료기기로 분류되는 경우 러시아 보건부의 추가 인증을 받아야 하므로 제품 출시 전 확인 필요함.


시사점


  ㅇ 미용기기 시장에서 유럽 브랜드와 경쟁하기 위해서는 중국 제품보다는 좋은 품질을 유지하되, 가격대는 유럽 제품보다 낮게 책정하는 역샌드위치 전략이 효과적일 것임.


  ㅇ 뷰티 전문 기업 Esthetics Point사의 Mr. Pavel에 따르면, 한국산 미용기기는 3년 전까지만 해도 주목받지 못했으나 화장품을 위시한 K-Beauty의 확산, 한류 열풍, 드라마 등에서 등장인물이 사용하는 각종 기기들의 홍보효과로 인해 그 수요가 늘어나고 있다고 밝혔음. 다만 중국 제품 대비 다소 고가의 가격이지만 유럽산 제품보다 아직 검증이 부족하다는 점을 들어 마케팅 역량이 있는 뛰어난 현지 파트너를 찾는 것이 효과적인 진출의 길이라고 언급했음.


  ㅇ 이러한 제품의 경우 주요 타깃 고객층이 젊기 때문에 전시회를 통한 고전적인 마케팅 방법도 효과적이지만 체험단 행사와 같은 인터넷, SNS 등을 통한 홍보도 효과적일 것임.



자료원: Euromonitor, GTIS, KOTRA 상트페테르부르크 무역관 자료 종합

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