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일본 옻칠 공예품 시장동향(2013.8)

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  • 일본
  • 오사카무역관 오새봄
  • 2015-09-15

 

작성일자: 2013.8.8

작성자: 오사카 무역관 하마다 유지(hamadayuji@kotra.or.jp)

 

 

1. 수요동향

 

□ 전통공예품의 정의

 

 ○ 「전통공예품산업 진흥에 관한 법률」에 의거하여 경제산업성 대신이 지정한 공예품

 

 ○ 지정 요건

  - 일본인의 일상생활에서 사용되는 것

  - 주요 공정이 수작업 중심인 것

  - 기술기법이 100년 이상의 역사를 가지며 현재까지 계승되어 있는 것

  - 100년 이상의 역사를 가진 전통적으로 사용돼 온 원재료를 사용한 것

  - 일정 지역에서 지역산업으로서 설립된 것

 

 ○ 현재 지정품목(2013.3 현재 215품목)

  - 직물(35), 염색품(22), 기타 섬유제품(4), 토자기(31), 칠기(23), 목공품竹공품(30), 金공품(14), 불단불구(16), 화지(9), 문구(9), 石공품(4), 귀석제품(2), 인형(8), 기타 공예품(16), 공예재료공예용구(3)

 

□ 칠기 시장 현황

 

 ○ 일본산 칠기의 시장규모

  - 칠기를 비롯해 전통공예품산업은 생활스타일의 변화, 1990년대부터 이어지는 불경기에 의한 선물 수요 감소, 해외 수입품의 증가 등에 따라 일본 생산자가 계속적으로 줄어들고 있는 상황

  - 칠기의 출하액은 최고점을 기록한 1990년(1,537억 엔)부터 약78%, 343억 엔까지 감소

  - 칠기 산업은 저출산 고령화의 영향으로, 인재, 후계자 부족 문제를 안고 있음.

  - 판매부진이 계속되어, 후계자를 육성할 여유가 없다는 것도 칠기산업이 기울어 가는 이유의 하나임.

  - 원재료인 옻은 90%가 중국산 등의 해외 수입품이며 일본산은 10%도 안 되는 상황임.

  - 이에 따라 각 지방 칠기조합은 현대 디자인을 도입하거나 부가가치를 가진 제품(iPhone 케이스 등)도 생산을 하며 내수뿐만 아니라 해외시장 개척도 적극 추진하고 있음.

  - 일본정부는 일본을 대표하는 상품(애니메이션, 만화, 전통공예품 등)을 홍보하는 Cool Japan 정책을 통해 수출지원을 하고 있으며 각 조합 스스로도 프랑스나 독일 전시회에 출품하여 판로개척을 추진 중임.

 

2010년 생산규모와 칠기생산 사업소 수

 

사업소 수

종업원 수(명)

제품 출하액(백만 엔)

3명 이하의 사업소

1,653

2,939

6,496

4명 이상의 사업소

359

3,536

27,827

전체

2,012

6,475

34,323

* 수입가공품(반제품 수입 후 일본 국내에서 가공한 것)도 포함

자료원 : 공업통계표 산업편, 업무별심사사전을 바탕으로 KOTRA오사카에서 편집

 

 

칠기제조업의 사업소수출하액 추이

자료원: 업종별 심사사전을 바탕으로 KOTRA 오사카 무역관에서 가공작성

 

2. 주요 산지 및 판매확대를 위한 주요전략

 

□ 칠기의 산지

 

 ○ 영어로 자기(磁器)를 'China'라고 부르는 것처럼, 칠기는 'Japan'이라고 부르고 있는데, 일본 각지에서 칠기가 생산되고 있음.

 

 ○ 칠기 산지는 일본에 23개의 지역과 22개의 조합이 있음.

 

 ○ 칠기의 생산지는 일본 전국에 분포되어 있으며 특히 이시카와현(카나자와시: 전주시와 자매교류), 후쿠이현, 아키타현이 산지로 유명함.

 

 ○ 각 지구의 산지 도매상은 제조기능도 가지고 있는 경우가 많으며 제조사가 직접 판로를 개척하는 경우도 많아지고 있음.

 

 ○ 100엔샵 등에서 판매되는 칠기 제품은 주로 중국, 베트남 과거에는 한국에서도 수입되었으며, 또한 완제품만 아니라 반제품을 수입하여 일본국내에서 재가공하여 판매하는 경우도 있는데, 앞으로도 국제적인 분업이 진행될 것으로 예상됨.

 

칠기산업의 지역 구성비

                        (단위: %)

지역명

출하액 구성비

사업소 수 구성비

이시카와현

26.9

25.4

후쿠이현

19.2

12.4

아키타현

7.2

8.0

시가현

6.5

2.8

토야마현

4.5

4.9

와카야마현

4.2

4.7

카고시마현

3.8

4.9

후쿠시마현

2.9

3.5

나가노현

2.9

5.2

이와테현

2.5

3.3

기타

19.3

24.9

* 4명 이상의 사업소 기준

자료원: 공업통계표 명목편, 업종별 심사사전

 

 

□ 수요 확대를 위한 각 기업의 대책

 

 ○ 후쿠시마현 아이즈(津)칠기

  - 400년의 전통을 가진 아이즈칠기 생산자 4개사와 디자이너 오피스 2개사, 아이즈와카마츠 상공회의소가 협력하여 2006년에 'Bitowa'라는 브랜드를 만들어 프랑스, 독일, 미국의 전시회에 매년 참가

  - 브랜드 컨셉트는 ① 일반소비자도 접하기 쉬운 제품을 만드는 것, ② 글로벌시장에서 경쟁이 되는 중국제품과 차별화하기 위해 인테리어 분야에 도전할 것임. 전통문화를 살리면서 디자인성, 컬러링, 기능성을 높인 제품을 만들어 고급호텔의 비품으로 채용되는 등 칠기의 새로운 판로를 개척하고 있음.

 

Bitowa 상품의 예

URL: http://bitowa-from-aizu.jp/

 

 ○ 이시카와현 야마나카칠기

  - 이시키와현 야마나카 지역에는 400년의 역사를 가진 야마나카 칠기의 기술이 직인들에게 계승되어 있음.

  - 야마나카 상공회는 전통기술을 살려 유럽시장을 타깃으로 한 브랜드 'Nussha'를 만들었음.

 

  - 유럽시장에 맞게 현대적인 디자인, 컬러링을 도입하여 식기류 등을 개발. 디자인 및 종합 기획은 이탈리아 밀라노에 매장을 가져 유럽시장에 정통한 일본인 디자이너가 담당

  - 프랑스에서 개최된 전시회 'Maison & Objet'에서 높은 평가를 받아 인테리어샵이나 박물관 선물판매점을 중심으로 판매 중임.

 

Nussha 상품의 예

가격: 1,575엔

사이즈: φ85×H65mm

소재: ABS수지, 폴리에스터수지

가격: 3,360엔

사이즈: W360×D315×H13mm

소재: ABS수지

가격: 3,150엔

사이즈: φ300×H15mm

소재: ABS수지

가격: 3,990엔

사이즈: W200×D200×H70mm

소재: ABS수지, 폴리에스터수지

관련 URL: http://www.nussha.com/ja/main.html

 

3. 유통구조

 

 ○ 칠기의 유통경로는 도매상 주도형과 가공업체 주도형의 2가지로 나누어짐.

 

 ○ 백화점양판점에서의 판매상황은 소비자 도매상을 통해서 산지 도매상에 전달되어, 그 정보(색상, 모양, 가격대 등)에 따라 상품기획을 함.

 

 ○ 소매점은 슈퍼나 칠기전문점, 유명 백화점을 말하며 칠기전문점 경우는 가공업체(제조사)로부터 직접 구매하는 경우가 많음.

 

 ○ 인터넷이나 카탈로그 판매를 이용한 판매형태도 늘어나고 있으나 칠기 소매업의 약 84%가 점포판매이며 방문판매 7%, 통신판매가 3%, 기타(전시회, 기획판매 등) 6%로 구성되어 있음.

 

 ○ 수입은 어느 정도 규모가 있는 제조사가 해외에서 OEM 생산하거나 잡화점이 저가격제품을 직수입하는 유통경로가 있음.

 

칠기의 유통경로

자료원 : 업종별 심사사전을 바탕으로 KOTRA 오사카 무역관에서 가공작성

 

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