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中, 2007~08 주요 소비 트렌드

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  • 상하이무역관 김윤희
  • 2008-03-28

中, 2007~08 주요 소비 트렌드

 - 기능 + 디자인, 친환경 요소 중시-

 

보고일자 : 2008.3.28.

김윤희 상하이무역관

alea@kotra.or.kr

 

 

□ 가정과 개인 휴식공간 중시

 

 ○ 주거와 사무공간 구분 명확

  - 예전에는 업무와 생활이 거의 구분되지 않았으나, 업무 비중 증가와 스트레스 과다 등에 따라 가정과 개인공간을 중시하기 시작함.

  - 中國新生代市場監測機構(Sinomoritor)의 조사에 따르면 조사 대상자의 45.8%가 ‘휴식 및 주거공간과 사무공간의 구분이 명확하다’고 응답했으며, 특히 상하이·베이징·광저우 등 대도시의 경우 이 수치는 50% 에 달함.

  - 이에 따라, 중국 내 판매되는 제품도 점차 가정용과 사무용으로 세분화되고 있음.

 

중국인의 주거와 사무공간 개념 조사

휴식 및 주거공간의 구분이 분명한 편이다.

45.8%

더 많은 수입을 위해서라면 휴식 시간을 포기할 수 있다.

49.4%

현재 맡고 있는 업무에서 최고가 되고 싶다.

57.9%

나의 성공을 확신하는 가족의 믿음이 매우 중요하다.

62.2%

나는 내 직업을 사업과 마찬가지로 생각한다.

52.7%

가정이 업무보다 더 중요하다.

59.8%

자료원 : 中國新生代市場監測機構(Sinomoritor)

 

 ○ 가전제품의 가구화, 기능 + 디자인 중시

  - 가전제품의 기능화와 하이테크화라는 기본적인 추세 속에 편안한 휴식을 누리기 위한 주거환경에 대한 관심이 높아지면서, 가전제품의 기능과 더불어 디자인이 구매 여부에 큰 비중을 둠.

  - 최근 중국 내 디즈니 캐릭터의 제품이 유행함에 따라 중국의 가습기 생산업체 야뚜(亞都,YADU)는 디즈니와 제휴해 디즈니 캐릭터 형상의 가습기를 출시했음. 또한 LG전자의 투인원(2in1)은 유명 화가가 직접 설계한 예술적인 디자인의 에어컨을 선보여 중국 에어컨 프리미엄 시장을 공략하고 있음. 이와 같이 가전제품 업체들은 독특하고 세련된 디자인의 제품을 잇달아 출시해 안락한 주거공간을 원하는 중국인들의 구매 성향에 맞추고 있음.

 

자료원 : www.62e.net, www.sohu.com

 

□ 시·공간 초월한 휴대 편리한 제품 인기

 

 ○ 휴대용 모바일 제품 인기 급상승

  - 유동 인구 증가로 이동, 휴대 가능한 제품과 서비스가 성행하기 시작함. 3G 영상 휴대폰·내비게이션·PSP·PDA 등 휴대용 전자제품의 수요가 점점 늘어나고 있음.

  - 컴퓨터업체 HP는 2007년 말 ‘이동생태권(移動生態圈)’이란 전략을 내세워 어디서나 문서 작성·인터넷 기능 등 사무업무를 볼 수 있는 스마트 휴대폰 및 PDA 제품 등을 출시함. HP ‘여행의 동반자 iPAQ 312 GPS’는 중국 내 3D 네비게이션 기능을 구비한 PDA로 시·공간에 구애받지 않으려는 현대인의 생활 및 소비 트렌드를 잘 나타내는 좋은 예임.

 

자료원 : www.sina.com
 

□ 웰빙 소비 확산, 건강이 최우선·중의상품 선호

 

 ○ 건강에 대한 의식수준 제고

 

  - 생활수준의 향상에 따라 기존의 의식주 해결을 위한 기본 소비에서 탈피, 건강·웰빙 등이 소비에 큰 영향을 미치기 시작함. 단순한 건강 보조식품 구매에서 공기·물·자연 및 인간과의 접촉·사회 공공장소 위생 등을 고려하게 됨.

  - 시중 판매되는 제품 역시 기능성 음료·중의 화장품·실내 친환경제품이 주요 트렌드가 됨.

 

중국인의 건강관념

건강식품을 주로 이용한다.

57.41%

식품의 영양성분을 자주 확인한다.

46.8%

바쁘더라도 시간을 내서 운동한다.

31.02%

자료원 : 상동

 

 ○ 중의상품 선호도 높아져

  - 자연·안전·건강에 관한 관심이 높아지면서, 왕라오지(王老吉)와 같은 중의 음료·중의약이 첨가된 화장품·중의약을 이용한 가정용 족욕기까지 중의 관련제품이 다양화되고 있음.

  - 이에 세계 유명기업들 또한 중의제품을 속속히 내놓고 있음. 그 예로, 생활용품 회사 LUX는 2007년 중의성분 샴푸를 선보여 중국에서 큰 인기를 얻고 있음.

 

□ 문화요소의 소비 침투

 

 ○ 단순한 제품 소비에서 제품이 나타내는 문화요소에 관심

  - 세계 각국의 문화 교류가 나날이 빈번해짐에 따라 중국 소비자들은 제품에 내재된 문화 요소에 큰 관심을 보이기 시작. 특히 최근 중국 문화업계에서 논어(論語)·삼국연의(三國演義)와 같이 중국 고문을 재해석하는 등 문화적 요소가 큰 반향을 일으킴. 이에 액세서리·화장법 등에 복고풍이 크게 유행했으며, 중의 음료 왕라오지의 매출 급증·문화 탐방 여행상품의 인기 등 문화 관련제품이 인기를 누리고 있음.

  - 제품의 구매가 이제 단순한 제품 소비가 아닌 문화의 향유로 간주됨.

 

□ 친환경 소비

 

 ○ 환경보호의식 제고

  - 2007년부터 중국 정부는 환경보호에 관한 각종 정책을 발표하고 있으며, 베이징 올림픽의 국가 행사를 앞두고 각 언론에서도 환경보호 의식에 중요성을 환기시키고 있음.

  - 특히 소비제품 영역에 있어서도 환경보호·에너지 절약이 새로운 트렌드로 자리잡기 시작함.

  - 최근 중국 국무원은 2008년 6월 1일부터 소매시장에서 비닐 백의 유료화를 실시할 예정으로, 중국인의 환경보호의식 개선을 위해 정부차원의 정책이 끊이지 않고 있음.

 

 ○ 친환경제품 인기

  - Sinomoritor의 조사에 따르면, 조사 대상자의 40.77%가 환경에 무해한 상품이라면 가격이 비싸더라도 구입할 의향이 있다고 응답함.

  - 절전기능이 없는 냉장고·세탁기 등의 제품은 점점 퇴출되고 있으며, 현재 가전제품시장은 기존의 에너지 절약형제품에서 친환경제품으로 각종 환경보호 기능의 제품들로 채워지고 있음.

  - 하이얼(Haier)은 세제를 사용하지 않고 초음파와 전기 분해로 때를 빼는 세탁기를 출시해 친환경·웰빙 소비자의 구매를 자극하고 있음.

 

자료원 : www.haier.cn

 

□ 참고자료 : 중국 소비자가 뽑은 10大 인기관심 상품

 

 ○ 2007년 소비자가 뽑은 10대 인기 상품 중 대형 LCD TV·디지털 TV 등이 상위를 차지. 3G 휴대폰·iphone은 2007년 중국 내 아직 판매되지 않았으나, 높은 순위를 차지하며 중국 소비자들의 관심도를 보이고 있음.

  - 이 밖에 저지방·무설탕 과일음료, 곡물음료 등 건강·웰빙식품에 대한 중국 소비자들의 관심 역시 눈여겨볼 만함.

 

중국 소비자가 뽑은 10대 인기 관심 상품

1

대형 LCD TV

53.4%

2

3G 휴대폰

51.9%

3

디지털 TV

43.4%

4

스마트 휴대폰

40.6%

5

window vista

39.3%

6

iphone

38.4%

7

저지방·무설탕 과일음료

34.6%

8

MP4

34.6%

9

곡물음료(옥수수·귀리·보리 등)

33.5%

0

레깅스

31.8%

 

 

자료원 : 環球時報, 新浪科技, 新生代市場監測機構(CMMS)

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