UAE 대표 헬스케어 리테일 기업 라이프 파머시(Life Pharmacy)는 지난 11월 28일 ~ 30일, 라이프 파머시 K-뷰티 페스티벌(Life Pharmacy K-Beauty Festival)을 두바이 카이트비치(Kite Beach)에서 개최했다. 현장에는 주요 K-뷰티 브랜드의 체험·판매 부스가 마련됐으며, 방문객들은 제품 시연, 상담, 구매 등을 즐기며 부스를 둘러봤다. 일부 인기 브랜드 앞에는 긴 대기줄이 형성될 만큼 반응이 뜨거웠고 현지 언론과 인플루언서들도 대거 방문해 현장 분위기를 고조시켰다. 한국형 스킨케어 루틴을 소개하는 미니 클래스와 라이브 데모는 행사 기간 동안 가장 큰 관심을 모은 프로그램이었으며 일부 제품은 조기 품절될 만큼 현지 소비자의 호응이 높았다.

두바이무역관은 이번 행사와 연계해 K-뷰티 페스티벌(K-Beauty Festival Dubai 2025)을 기획하고, 국내 중소 뷰티 브랜드 20개사를 소개하는 전시·체험 공간을 운영했다. 행사 첫날 오전에는 고위급 인사, 언론인 등 약 150여 명의 VIP를 위한 네트워킹 프로그램을, 이후 일반 소비자를 대상으로 하는 시연·체험 부스, 상담, 경품 이벤트 등을 운영하며 현장 분위기를 이끌었다. 방문객들은 여러 K-뷰티 브랜드를 한자리에서 체험하고 구매까지 할 수 있는 대규모 B2C 페스티벌은 처음이라며 높은 만족감을 보였다.