호주 키즈시장, 점차 확대

- 고령 출산에 따른 보상심리 작용 -

- 국내업체, 차별화된 아이디어로 시장진출 필요 -

□ 시장현황 및 전망

 ○ 2008년 기준으로 전체 호주 인구 중 16세 이하 인구는 410만 명으로 2003년 대비 3.1% 증가함.

 ○ IBIS 조사에 따르면 2008년 기준 호주 아동 관련 상품시장의 전체 매출은 약 40억 달러로 최근 5년 사이 5억 달러 정도의 매출이 증가했으며, 향후 5년간 최소 3.4%의 매출 증가가 예상된다고 발표함.

호주 유아용 상품시장 규모

호주 유아용 상품시장 규모 outlook

 ○ 이 산업의 주품목으로는 의류(29%), 기저귀(25.6%)에 대한 수요가 전체시장의 약 55%를 차지함. 그 다음으로 식품, 가구, 상품, 장난감, 신발 등 순위임.

□ 고령출산인구 변화

 ○ 1965~79년에 태어난 X세대는 2008년 현재 만 28~39세가 됨. 호주에는 약 458만 명의 X세대가 있으며, 전체 18세 이상 성인 인구의 약 25%를 차지함.

 ○ 최근 사회 곳곳에서 여성의 파워가 막강해지며 여성의 사회활동 증가에 따른 맞벌이 형태의 가족구조가 정착됨. 여성이 당당히 경제활동의 주체가 되고 이는 여성 출산시기를 늦추고 고령출산사회구조를 형성함.

  - 호주 보건복지연구원의 최근 자료에 따르면, 35세 이상의 고령출산이 전체 출산의 1/5을 넘어선 것으로 나타남.

  - 첫 출산의 평균연령은 28세이나 지난 2006년 아기를 출산한 산모의 21%가 35세 이상으로 이는 지난 1997년에 비해 15% 증가한 수치임.

  - 특히 30~34세 여성이 2007년 58만5000명을 출산해 호주 전역에서 가장 높은 출산율을 보임.

□ 30~40대 전문직종, 최대 소비자

 ○ 고학력과 사회경험이 풍부한 여성들은 엄마가 됐을 때 이전 세대의 엄마들과는 다른 방식으로 아이를 키우고 싶어함. 이들은 정보수집이 빠르며, 상품에 대한 관심도와 구매영향력도 높음.

  - 직장생활로 바쁜 워킹맘은 효율적으로 쇼핑하기 위해 이미 효과와 품질을 검증받은 제품을 선호함.

  - 최근 조사에 따르면 아이들의 제품 구매 전 온라인으로 가격을 체크한다는 응답자가 80% 이상 이었으며, 68% 정도는 온라인으로 제품을 구매한다고 함. 또한 인터넷 블로그 및 온라인 커뮤니티를 통해 정보를 공유한다고 밝힘.

 ○ X세대 엄마의 경우 높은 교육을 받고 직장생활을 경험했기 때문에 아이를 양육할 때도 가장 우선적으로 고려하는 사항은 사교육이라고 함.

  - 호주의 경우 현재 음악, 무용, 노래, 악기 등 다양한 예술분야에 관심이 높아지고 있는 상황임.

  - 최근 IBIS World 조사에 따르면 호주 아동의 20%는 적어도 한 개의 악기를 다룰 줄 안다고 함. 성별로는 23% 남자아이, 46.5% 여자아이가 적어도 한 개의 예능분야를 공부한 적이 있다고 나타남.

  - 장난감 구입 시에도 흥미와 놀이문화만을 위한 아이템이 아닌 어린이들의 성장발전과 능력향상에 도움이 될 교육형 장난감을 선호한다고 함.

 ○ 고령출산과 워킹맘의 경우, 늦은 출산에 대한 미안한 마음을 금전적으로 보상해주려는 심리가 작용함. 이는 조금 비싸더라도 고급스러운 제품과 서비스를 선호하며, 아이들의 건강과 운동을 위해 웰빙 및 친황경 제품에 주저없이 지갑을 여는 것으로 판단됨.

  - 최근 보고에 의하면 88%의 엄마는 아이들을 위한 유기농 친황경 제품 구매에 거부반응이 없다고 밝혀짐.

  - 또한 아이가 보다 건강할 수 있도록 개인 트레이닝, 아동용 운동기구 구입 등을 통해 자녀의 건강관리에도 신경을 쓰고 있다고 함.

□ 시사점

 ○ 전체 호주인구 중 16세 이하 아이들의 인구가 늘어남에 따라 식품, 생활용품, 교육상품 등에 어린이들이 중요한 소비자로 등장함. 하지만 모든 것들이 엄마의 손을 거쳐 구입되므로 엄마를 타깃으로 마케팅전략을 세워야 함.

  - 30대 맘의 경우 자녀양육에 대한 제품 정보를 인터넷, 잡지 및 커뮤니티를 통해 교환함.

 ○ 아이들 대상 상품의 경우, 여타 상품과는 달리 브랜드 신뢰도 및 안전성이 제품 구매에 미치는 영향이 큰 만큼 아직 한국제품의 인지도가 없는 호주시장에는 한국산 진출이 쉽지 않음.

  - 유아동 패션, 액세서리 제품의 수요와 관심은 꾸준히 상승하고 있으므로 한국제품의 시장진출을 노려볼 만함. 또한 차별화된 아이디어상품으로 호주시장에 접근하는 방법이 유망함.

 ○ 아동 관련 품목이 매우 다양하고 범위가 넓으므로 현지에서 개최되는 전시회를 통해 제품 및 가격 트렌드를 살펴보는 것도 좋은 방법임.

  - 전시명 : The Baby Show

  - 일시 : 2010.3.5~7

  - 장소 : Royal Exhibition Building, Melbourne

  - 홈페이지 : http://www.thebabyshow.com.au

자료원 : IBIS 및 현지언론 종합