폴란드, 동유럽은 유기농 열풍

- 동유럽 유기농시장 연 200~300% 성장 -

- 높은 비용구조로 수입제품의 직접경쟁 가능 -

 

 

 

□ 폴란드 유기농식품 온라인 매장 Ecolive.pl 매출 300% 성장

 

 ○ 소득수준 향상과 함께 먹거리에 대한 관심이 증가하면서 최근 폴란드에 유기농 제품의 수요가 급증

 

 ○ 대표적인 유기농 온라인 업체 ecolive.pl의 올해 상반기 매출은 전년 동기대비 300% 증가. 이 회사는 금융위기 이후에도 고객수가 증가해 2009년 이후에도 가파른 성장을 지속할 것으로 전망. 유기농 제품은 품질에 대한 민감도가 높아 상대적으로 비싼 가격에도 불구하고 수요층이 지속 확대

  - 이 회사의 마케팅 디렉터 Beata Mioduszewska는 유기농 제품의 가격이 상대적으로 비싸 아직시장점유율이 높지는 않지만 현재의 매출 성장세를 볼 때 금융위기 영향이 거의 없는 것으로 분석

 

유기농제품 전문 인터넷 쇼핑몰 Ecolive.pl

자료원 : Ecolive.pl, 바르샤바KBC 인터뷰

 

 ○ 대부분의 슈퍼마켓에서도 별도의 유기농 코너를 운영하며 수요가 점차 증가해 향후 유기농 코너를 점진적으로 확대할 계획

 

폴란드 주요 슈퍼마켓 유기농 식품 코너

자료원 : 바르샤바 KBC 조사

 

 ○ 유기농 제품은 일반 제품에 비해 30~300%까지 가격이 높지만 웰빙문화 확산에 따라 수요자도 증가

 

유기농 계란 가격 비교

일반 계란 6개 PLN2.64	유기농 계란 6개 PLN6.00

자료원 : 바르샤바KBC 조사

 

□ 동유럽에 부는 유기농 바람 솔솔

 

 ○ 영국의 유기농 시장분석기관인 Organic Monitor에 의하면, 2007년 기준 유기농 제품 시장은 서유럽이 약 600억 유로 규모인데 비해 동유럽은 200억 유로 규모. 동유럽 국가의 전체 식품 소비 중 유기농 제품 소비는 약 1% 내외인 것으로 분석. 이 기관은 동유럽의 식품 소비 패턴이 장기적으로 서유럽과 비슷해 질것으로 보고 동유럽의 유기농 시장 잠재력을 매우 높이 평가

 

 ○ 루마니아, 불가리아 등 폴란드 인근의 동유럽 국가에서도 유기농 수요가 폭발적으로 증가. 루마니아의 경우 까르푸 유기농 사업부는 2009년 상반기 매출이 지난해보다 20배 증가

 

□ 동유럽 유기농시장 높은 비용구조가 장벽, EU 외 국가엔 수출기회 확대

 

 ○ 폴란드를 비롯한 중동부유럽 국가들은 유기농 채소를 많이 생산하나 최종제품의 가공은 대부분 서유럽에서 진행돼 최종 상품은 서유럽에서 재수입해야 함.

 

 ○ 이로 인해 유기농 농장이 많음에도 불구하고 유기농 가공제품의 가격이 상당히 높음. 이에 원거리 배송이 가능한 유기농 수입제품의 시장 진입 가능성이 클 것으로 판단

 

서-동유럽 유기농 우유 가격 비교

국가	영국	폴란드
사진
가격	PASTEURISED WHOLE ORGANIC MILK 1ℓ 1.20파운드	"Mleko owsiane" EKO 1ℓ PLN14.50(약 2.9파운드)

자료원: 바르샤바 KBC 조사

 

폴란드에 주로 수입되는 유기농 제품

제품	스시용 생강	간장 700㎖	쌀 500g
가격	PLN10.18	PLN12.24	PLN9.49
사진
제품	알로에 음료 180㎖	대나무 샴푸 200㎖	유기농 바디로션
가격	PLN6.90	PLN30.64	PLN41.26
사진

자료원 : Ecolive.pl

 

□ 우리기업의 수출 기회

 

 ○ 기본적으로 원거리 배송이 가능한 유기농 제품(저장 및 가공식품, 화장품 류) 등의 직수출 가능성이 높을 것으로 기대

 

 ○ 중동부유럽은 대규모 유기농 농장을 운영해 EU에서 소비되는 유기농 제품의 주원료(유기농 채소, 과일)의 대부분을 공급. 이 운영에 필요한 유기농 비료 등 관련 제품의 수출 기획 확인 필요

 

국내 시판중인 유기농 제품들

  

       샴푸                              바디로션

       

      비누                                비료

자료원 : 국내 주요 유기농 쇼핑몰

 

 ○ 향후 중동부 유럽에 유기농 공정 설비 투자의 가능성이 높으므로 관련 제품 및 기술수출 가능성도 확인 필요

 

 

자료원 : 영국 Organic Monitor, 주요 일간지 등