美, 불경기에 잘 팔린 장난감은

- 교육적인 장난감 판매 증가 –

□ 세계 및 미국 장난감시장 규모

 ○ 북미시장은 세계 장난감시장의 약 30% 차지

  - 북미 장난감시장은 전 세계 장난감시장의 약 30%를 차지하며, 유럽시장이 29%, 그리고 아시아시장이 약 27%를 차지해 세계시장은 크게 3개 시장으로 구성돼 있는 것으로 나타났음.

  - 올해 세계 장난감시장은 금융위기로 인해 세계적인 경기침체로 전년 동기 대비 약 4% 감소한 약 75억 달러를 기록할 것으로 전망됨.

세계 장난감시장 지역별 점유율

자료원 : NPD Group

 ○ 국가별 장난감시장 규모

  - 미국의 장난감시장은 약 217억 달러를 기록했으며, 세계시장에서 차지하는 비중은 약 27.7%로 나타나 단일국가 중 가장 큰 장난감시장 규모를 기록하고 있음.

  - 두 번째로 큰 장난감시장인 일본시장은 세계 장난감시장의 약 7.5%를 차지하는 것으로 나타났으며, 중국은 약 5.8%의 장난감시장 점유율을 기록하고 있는 것으로 집계됨.

주요 국가별 장난감시장 규모

자료원 : NPD Group

□ 미국 장난감시장 동향

 ○ 장난감시장 주요동향

  - 미국 장난감시장은 Wal Mart와 Target과 같은 대형유통매장과 장난감 전문매장인 Toy R US, 그리고 인터넷 쇼핑몰 중심으로 판매되고, 그동안 장난감 전문점보다는 할인매장의 장난감 판매가 우세를 보였음.

  - 최근 들어 온라인에서 판매되는 장난감이 크게 증가하고, 경기침체로 인한 시장변화가 장난감 유통구조를 변화시키고 있음.

 ○ 경기침체로 장난감 판매 감소

  - 금융위기로 인한 경기침체로 상반기 미국 장난감 판매는 약 2% 감소한 것으로 나타났고 여타 산업에 비해 판매 감소폭은 매우 낮은 편임.

  - 올 상반기까지 가장 큰 시장규모를 기록하고 있는 장난감분야는 스포츠 관련 장난감으로 약 13억 달러를 기록했고, 두 번째 시장규모를 기록한 장난감은 취미 관련 제품으로 약 10억 달러를 기록했음.

 ○ 올해 잘 팔린 장난감과 판매가 저조한 장난감

  - 경기침체에도 불구하고 올해 상반기까지 판매호조를 보이고 있는 장난감은 레고(Lego)와 같은 빌딩 세트(Building Set)로 전년 동기 대비 약 20%의 높은 판매증가율을 기록하고 있는 것으로 나타났음.

  - 그리고 트랜스포머(Transformer)와 같은 액션피겨(Action Figures) 제품들의 판매도 전년 동기 대비 약 13%의 증가율을 기록했음. 또한 취미(Art&Craft)관련 제품과 게임 및 퍼즐제품 판매도 전년 동기 대비 각각 6%, 5% 증가를 기록했음.

  - 반면 인형장난감(Plush)의 판매는 전년 동기 대비 약 18% 감소해 가장 큰 판매 감소폭을 기록했음. 그리고 자동차 장난감은 전년 동기 대비 약 12% 감소했으며, 스포츠장난감은 약 10% 판매가 감소했음.

주요 장난감별 판매동향

자료원 : 시카고 트리뷴, NPD Group

□ 시사점

 ○ 경기침체로 장난감 판매 감소

  - 올 상반기 미국의 경기침체로 인해 장난감 판매는 약 2% 감소했으나 여타 산업에 비해 판매 감소 폭이 낮은 편임.

 ○ 장난감 유통업체 간 경쟁 심화

  - 미국 장난감시장은 장난감 전문업체와 할인매장, 그리고 온라인 판매업체 간 경쟁이 심화되며, 경기침체로 장난감시장 유통구조가 재편되고 있음.

 ○ 교육적인 장난감 판매 증가

  - 가장 시장규모가 큰 스포츠 관련 장난감의 판매가 약 10% 감소한 반면 빌딩 세트(Building Sets) 장난감 판매는 오히려 약 20% 높은 증가율을 기록해 어린이 교육에 도움이 되는 장난감 수요가 크게 증가한 것으로 분석됨.

자료원 : 시카고 트리뷴, NPD Group, Toy Industry Association, KOTRA 시카고KBC 종합 및 의견