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말레이시아, 주방용품 시장동향
- 트렌드
- 말레이시아
- 쿠알라룸푸르무역관 슈퍼관리자
- 2009-07-29
- 출처 : KOTRA
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말레이시아, 주방용품 시장동향
- 2010년 관세 0%로 한국산 가격경쟁력 상승 기대 -
□ 시장 트렌드
○ 경기침체는 생활비를 줄이기 위해 외식을 줄이고 집에서 요리를 해먹는 풍조를 낳음.
○ 2008년 온라인 광고 통계자료에 의하면 인터넷 활동 중 레저와 취미분야가 10대 인기활동으로 조사됐으며, 이들 분야로는 예술, 음악, 여행, 요리, 그리고 레시피 정보의 다운로드 및 검색이었음.
○ 말레이시아인의 안전한 건강식에 대한 높아지는 관심은 그들의 라이프스타일에 적합한 요리도구에 대한 수요를 창출함.
- 말레이시아 직장인들은 핵심적인 비타민과 미네랄을 파괴하지 않으면서 요리시간을 줄일 수 있는 방법을 찾고 있음.
- 다민족 국가인 말레이시아에는 다양한 민족의 음식법을 소화할 수 있는 보편적 요리도구가 요구됨.
□ 시장수요
○ 스테인리스 주방용품은 2008년 전년 대비 7.72%의 증가율을 보였으며, 중국으로부터의 수입이 가장 많았음. 그 이유는 중국에서 생산한 스테인리스 주방용품이 단가가 낮고 현지 음식을 조리하기 적합하기 때문임.
○ 스위스는 말레이시아 수입시장에서 2위에 올랐는데, 스위스의 유명브랜드 제품이 인기를 끌었기 때문임. 하지만 프랑스의 대표브랜드인 Gourmet 제품은 판매가 줄었는데 최근 Gourmet이 가격경쟁에서 경쟁사에 밀렸고 경기침체로 소비자들이 저가제품을 더욱 선호했기 때문임.
○ 한국에서의 주방용품 수입은 지속적으로 줄어 2008년에 전년 대비 큰 폭으로 감소했음. 그 원인은 현지시장에 주방용품 경쟁이 치열한 것을 원인으로 들 수 있음.
- 현지의 유통업자와 공급자들에게 한국 주방용품의 제품정보가 잘 홍보되지 않은 것도 수요가 적은 한 원인임.
국가별 스테인리스 주방용품 수입(HS Code 732393900)
(단위 : US$ 백만, %)
순위
국가
총액
점유율
변동률
2006
2007
2008
2006
2007
2008
08/07
1
중국
3.79
4.41
4.75
41.97
47.6
51.64
7.72
2
스위스
1.77
1.90
1.68
19.58
20.54
18.3
-11.54
3
인도
0.83
0.91
0.85
9.15
9.86
9.23
-7.02
4
이탈리아
0.35
0.40
0.50
3.9
4.27
5.44
26.68
5
미국
0.49
0.31
0.28
5.38
3.31
3.09
-7.15
6
독일
0.10
0.10
0.27
1.1
1.03
2.95
183.91
7
대만
0.37
0.20
0.16
4.1
2.19
1.7
-23.2
8
프랑스
0.13
0.06
0.15
1.43
0.62
1.64
164.02
9
한국
0.36
0.28
0.15
3.98
3.07
1.6
-48.25
기타
0.85
0.70
0.41
9.41
7.53
4.42
-70.7
합계
9.03
9.27
9.21
100
100
100
-0.71
자료원 : WTA
□ 경쟁상황
○ 현지 제조업체 및 생산품목
업체명
주소 및 연락처
생산품목
브랜드명
Central Aluminium Manufactory Sdn Bhd
주소 : Batu 12, Jalan Hutan Melintang Hutan Melintang, 36400 Hutan Melintang Perak Darul Ridzuan
전화 : 05-6411046/1642
팩스 : 05-6411115/5375
Email : camsb@tm.net.my
스테인리스 물탱크,
칼붙이(나이프용), 풍로 탁상
냄비, 식품팬, 가정용 도구
(스테인리스스틸), 주방싱크Cam, Eagle,
Kiwi,
Prestile, Twin Fish
Ni Hsin Corporation Sdn Bhd(OEM)
주소 : No.45, Jalan Taming Dua, Taman Taming Jaya, Off Jalan Balakong, 43300 Selangor Darul Ehsan
전화 : 603-89616815
팩스 : 603-89613941
Email : cookware@ni-hsin.com
홈페이지 :http://www.ni-hsin.com
스테인리스 요리도구,
주방용품 조리기구,
주방도구
Buffalo
○ 브랜드와 가격분석
브랜드
원산지
가격(RM)
Zebra
태국
100~300(US$ 28.57~85.71)
Tefal
프랑스
179~500(US$ 51.14~142.85)
Pyrex
미국
200~700(US$ 57.14~200)
Supor
중국
100~350(US$ 28.57~100)
자료원 : 업계전문가 인터뷰, 해당업체 홈페이지
- 중국과 태국산이 가장 저렴하며, Tefal도 어느 정도 가격경쟁력을 갖추고 있음.
□ 유통전략
○ 요리도구와 주방용품은 말레이시아에서 백화점, 하이퍼마켓, 소매점(outlets), 그리고 직접판매에 의해 유통됨.
- 2008년 기준 총 670개 직판 등록업체가 존재하며, 직접판매방식은 스테인리스 주방용품을 포함해 각종 상품의 유통채널로 가장 빠르게 성장하고 있는 분야임.
○ 주방용품 취급 직판업체
업체명
가격(RM)
제품 명세 Description
Amway
(www.amway2u.com)
300~1,500
(US$ 85.71~428.57)
18/8 3ply 스테인리스강 21종류의 제품 세트
Cosway
(www.cosway.com.my)
쿠폰과 교환
COSWAY 제품구입 시 회원이 받은 쿠폰
(쿠폰당 RM30)을 사용해 구입
CNI Holdings
(www.cni.com)
600~1,300
(US$ 171.42~371.42)
회원과 비회원 간 가격 차별함. 중국냄비(wok),
소스용 냄비, 다용도 요리도구 취급
자료원 : 업계전문가와 인터뷰, 해당업체 웹사이트
○ 수입된 유명 주방용품과 요리도구들은 하이퍼마켓이나 백화점에서 유통됨.
- 주방용품 취급 유통업체 리스트
업체명
홈페이지
전국 점포 수
Jaya Jusco
www.jusco.com.my
17
Pakson
www.parkson.com.my
33
Metrojaya
www.metrojaya.com.my
6
Isetan
www.isetankl.com.my
3
Sogo
www.klsogo.com.my
1
Tesco
www.tesco.com.my
30
Carrefour
www.carrefour.com.my
16
자료원 : 하이퍼마켓 웹사이트
○ 백화점과 하이퍼마켓에서 현지제품, 중국제품, 그리고 태국산은 미니마켓, 야시장, 하드웨어상점에서 유통됨.
○ 판매촉진
- 보통 주방용품의 프로모션은 판매원의 제품시연이나 DP(제품 디스플레이)를 통해 이뤄짐. 가격할인과 경품 같은 프로모션 활동은 백화점에서도 일반적인 프로모션 활동임.
- 주방용품은 또한 TV 요리프로그램(PPL, 간접광고)이나 홍보대사(유명한 요리사)를 통해 홍보됨.
- 여성잡지, 음식잡지, 그리고 라이프스타일 및 건강잡지도 말레이시아 시장에서 주방용품을 홍보하기에 유용한 매체임. 대표적 잡지로는 Flavours, SAJI, Wanita, Malaysian Women’s Weekly가 있음.
○ 수입업체
업체명
주소와 연락처
현재 취급 제품
관심 제품
Kuantan Kitchenware and Cutlery Trading
Ms. Siew Bun Ling
(Business Partner)
전화/팩스 : 609-5668207
Email : bunling@streamyx.com
중국도자기와 자기제품,
테이블 글라스 제품,
스테인리스 주방용품,
전문가용 칼
기본 요리기구와 장비
CNI Holdings
Ms. Taryn Teh
(Product Development Manager)
전화 : 603-55694000
Email : slteh@cni.com.my
홈페이지 : www.cni.senselink.net
모든 종류의
주방용품
스테인리스 주방용품과 요리기구
Wonderway Marketing
Mr. Lee Min
(Director)
전화 : 603-9281 7370
팩스 : 603-9284 8336
Email : Wonderwm@tm.net.my
홈페이지 : www.wonderway.com.my
생선구이팬, 프라이팬,
압력솥
기본
요리기구와
도구
Cosway (M)
Ms. Josephine Lee
(Product Executive)
전화 : 603-21439039
Email : josephinel@cosway.com.my
홈페이지 : www.cosway.com.my
모든 종류의 주방용품
주방용 랙(rack)과 다른 주방용품
Rubysteel Metal Industry
Mr. Tan Ooi Thiam
(Managing Director)
전화 : 016-5208860
팩스 : 605-6211699
Email : chungiap@tm.net.my
홈페이지 : www.rubysteel.com.my
인디안팬(Indian pan),
푸드캐리어 같은
스테인리스 주방용품
냄비(Pots and Kettles)
□ 관세
HS Code
과목
단위
수입관세
판매세
IL/EL
7323
철강제 식탁용품, 주방용품이나 기타 가정용 물품과 이들의 부분품, 철강 울, 철강제 용기세정용구와
세정 또는 폴리싱패드·글러브 및 이와 유사한 것
7323.93900
그 외 품목
kg
5%
10%
Nil
자료원 : The Malaysian Trade Classification and Customs Duties Order 2008.9
○ 한 ASEAN FTA 발효로 HS Code 7323.93900의 수입관세는 2009년에는 5%, 2010년에는 0%로 단계적으로 감소됨.
자료원 : The Star - Survival Tactics - 2009년 1월 22일, Bernama 뉴스 - Oil Palm Plantations Contribute To Cooking Oil Subsidy Scheme - 2008년 5월 22일, EOLIOE 웹사이트 - online advertising statistics - 2008, OSK 웹사이트 - investment strategy - 2009, Eartheasy website - Healthy Cookware - 2009년 1월 28일 등
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