[스페인] 남성 뷰티시장이 뜬다

 

 

 

□ 시장 동향

 

 ㅇ 외모에 대한 관심이 남녀노소를 불문하고 증가하는 추세로 여름이 다가오면서 관련 제품이 다양하게 등장하고 있음.

 

 ㅇ 의류 및 액세서리를 통한 외모치장 이외 제모, 보톡스 시술 등을 통한 몸 자체를 가꾸고 꾸미는 데에도 관심이 증가함.

 

 ㅇ 최근 경제위기 영향으로 자영업이 큰 타격을 받고 있는 가운데 미용실, 헬스 및 건강 관련 프랜차이즈 점은 오히려 증가하는 추세

 

 ㅇ 기존 브랜드에 Homme 명칭을 사용하는 남성 전용제품 라인 추가가 활발해지는 추세

 

□ 여성의류 브랜드도 남성시장 진출

 

 ㅇ스페인 유명 여성 의류브랜드인 망고에서는 최근 남성을 겨냥한 제품을 출시해 인기를 얻고 있음.

 

 

 ㅇ 1993년 런칭한 여성 속옷 브랜드인 Women’s secret(Cortefiel사)도 작년 12월부터 남성용 속옷 제품을 출시하며 Men’secret 라인으로 남성 고객 공략

  - Women’s secret 매장에서 기존 제품과 함께 판매하며 기존의 여성스러운 매장 분위기에서 남성적이고 심플한 분위기로 바꾸고 있는 추세

 

□ 외적 미와 위생관리를 동시에 추구   

 

 ㅇ 보톡스 주사 등 젊어 보이려는 노력과 더불어 살을 평평하게 펴 주는 초음파 맛사지를 통한 몸매 보정에 대한 관심이 증가함.

 

 ㅇ 레이저를 이용한 제모 열풍

  - 위생상의 이유를 들어 레이저 치료를 이용한 제모에 대한 관심이 증가하는 추세임.

 

□ 주요 히트상품

 

 ㅇ 남성전용 주름방지 제품 : 외모에 대한 관심이 증가하면서 더 젊고 활력있는 피부에 대한 욕구 증가

 

 ㅇ2009년 NIVEA FOR MEN에서는 올해의 제품으로 주름방지제품 선정

 

 

 

 ㅇ 남성제모제품 : 레이저를 이용한 제모 이외에도 전용 제모크림을 이용한 제모 증가

 

 ㅇ 남성용 기초화장품

  - 수분크림 : 외모에 대한 관심 증가로 화장품 수요도 증가하나 현재까지는 수분크림 등 기초화장품 수요가 큰 것으로 분석

 

  - 클린케어제품

 ㅇ 남성 데오도란트 :  최근 이상고온증세가 지속되면서 더위에 대응하기 위한 체취제거제 및 향수 제품의 수요 증가 예상. 브랜드별로 남성전용제품 출시 붐이 일고 있음.

 

 ㅇ 근육강화 전용크림 : 헬스클럽 이용을 통한 근육키우기 이외에도 화장품을 활용한 근육강화에도 관심이 높아지는 가운데 관련 제품에 대한 홍보가 증가하는 추세

□ 현지 주요기업 인터뷰

 

 ㅇ 로레알 스페인 남성화장품 파트 담당자 인터뷰 결과, 최근 남성용 화장품 판매가 꾸준히 증가하고 있는 추세로 BIOTHERM 남성제품의 경우 최근 2배가량 매출이 증가함

 

 ㅇ 제품 중에서는 주로 남성전용 수분크림이 가장 많이 판매되며 BIOTHERM 수분크림과 남성용 중저가브랜드 MENEXPERT 수분크림의 판매가 두드러짐.

 

 ㅇ 여름을 앞두고 관련 제품의 판매가 더욱 증가할 것으로 예상된다고 전함.

 

□ 시사점

 

 ㅇ 최근 경제위기 영향으로 스페인 실업률이 17%까지 치닫고 잇는 가운데 취업을 위한 외모관리가 점차 중요해짐.

 

 ㅇ 치열한 경쟁 속에 영어, MBA 등을 통한 자격조건 이외에도 외모를 가꿈으로써 더 자신의 가치를 높이기 위한 경쟁도 치열해지는 것으로 분석

 

 ㅇ 여성전용으로 여겨지던 건강관리 및 미용관리 전문점에도 남성고객 비율이 증가하고 있어 주요고객층으로 고려하는 것이 필요

 

 ㅇ 여름을 대비한 각종 남성 전용 제품의 출시가 이어지고 있어, 제품 특성 및 계절수요 등을 고려한 시장 진출이 중요할 것임.

 

 

자료원 : 인터넷검색 자료, 각종 센터 보유자료 종합