유럽 의류 소매시장의 올해 동향

- 의류 매출 3월 중 회복 기미, 기업별 타깃 고객 전략 진행 중 -

 

 

 

☐ 경기 위축을 맞아 유럽 의류시장이 어려움을 겪는 속에서 지난 3월부터 아직 국지적이기는 하지만 회복 기미가 서서히 나타나는 것으로 보임.

 

 ㅇ 여러 섬유의류시장 전문지들이 밝힌 올해 유럽 의류시장 현황과 동향은 다음과 같음.

 

☐ EU 의류 소매판매 3월 중 회복기미 보여

 

 ㅇ EU의 의류 소매판매가 3월 중에도 여전히 줄어들었으나 그 감소세가 2월의 급감보다는 나아졌으며, 특히 영국, 독일, 프랑스 등에서는 일부 반등도 있어 일부에서는 EU의 의류 소매판매가 3월에 바닥을 친 것이라는 조심스런 의견도 나옴.

  - 반면 동유럽시장에서는 폴란드를 제외하고 급격히 의류 판매가 감소해 서유럽보다 더 어려운 상황을 시사해줌.

  - 비록 시장이 바닥을 친 것이라 하더라도 소비자 신뢰도가 계속 악화되고 실업률도 계속 높아지고 있어 EU 의류 소매시장이 경기회복을 체감하기는 오래 걸릴 것이라는 전망이 아직 우세함.

     

 ㅇ 낙관론이 나오고 있는 분야는 의류업계로, 영국에서는 막스 앤드 스펜서와 Next사와 같은 주요 업체들이 조심스러운 낙관론을 펼치기 시작

  - M &C사도 지난 수개월과 비교할 때 지금은 많이 안정됐다고 평하고 있고 영국의 2대 의류 소매체인인 Next사의 경영진도 최악의 상황은 끝났다고 말함. 물론 이들 두 기업 모두 수치적인 현황은 계속 감소세임.

  - 영국의 공식 통계청도 섬유·의류·신발매장에서 3월 중 판매 물량이 전년 동기 대비 8.4% 증가하면서 일부 긍정적 요인이 나타나고 있다고 말하면서 다만 이러한 긍정적 요인에도 불구하고 향후 수개월간은 커다란 반등이 일어나지 않을 것이라고 덧붙임.

 

 ㅇ 독일 의류매장도 3월 중 2월 대비 소매 매출이 23.4% 증가하고 전년동기대비는 2.4% 증가해 상대적으로 좋은 모습을 보임.

  - 이는 특히 독일 의류 소매 매출이 1월과 2월에는 급감했던 것과 크게 대비되는 것임.

     

 ㅇ 프랑스에서도 3월 중 의류 매출이 상대적으로 좋아 섬유와 가죽 소비가 지난 2월의 급감에 이어 반등함. 그러나 전년 동기 대비 기준으로는 아직 감소세로 1.4% 위축됨. 올 상반기의 경우 프랑스의 섬유와 의류 소매판매는 유로화 경상가격 기준으로 3.6% 감소할 것으로 예상됨.

     

EU의 섬유의류 소매 판매현황

            (단위 : %)

국가	전월 대비 증감률				전년 동기 대비 증감률
	09년 1월	09년 2월	09년 3월	09년 1월		09년 2월	09년 3월
Euro-16	3.86	-2.61	-	1.47		-3.23	-
EU-27	4.49	-2.59	-	2.22		-2.47	-
Belgium	10.03	0.62	-	15.74		13.23	-
Bulgaria	0.65	-0.8	-2.23	11.25		5.74	-5.26
Czech	0.03	-5.8	-	0.59		-12.97	-
Denmark	0	-2.02	-	-8.16		-12.99	-
Germany	-1.81	5.14	-4.43	-0.79		2.11	2.36
Estonia	10.86	-8.38	-1.95	-12.84		-24.74	-23.65
Ireland	0.11	-	-	-9.57		-	-
Spain	2.35	-4.1	0.11	-2.7		-9.6	-8
France	2.56	-3.48	-	2.15		-11.87	-
Italy	0.21	-0.14	-	0		-0.92	-
Latvia	-4.97	-6.11	-5.14	-24.97		-30.32	-35.19
Lithuania	-6.31	-1.33	-14.9	-8.32		-6.69	-16.52
Hungary	1.35	-2.16	-	2.55		-1.76	-
Netherlands	1.59	-	-	-0.17		-	-
Austria	-0.38	-0.29	-	-1.32		-3.77	-
Poland	3.35	-3.35	0.71	13.97		8.64	11.7
Portugal	1.73	-1.06	0.44	2.79		-4.71	-5.44
Romania	63.52	0.76	-8.65	46.02		52.54	39.23
Finland	1.39	-	-	2.09		-	-
Sweden	1.94	-1.23	-2.31	2.57		-2.14	-5.52
U.K.	3.49	-1.56	-	3.77		-1.08	-

주 : Euro 16은 유로화를 도입한 EU의 16개 국가를 의미하며, EU 27은 27개 회원국 전체를 의미함.

자료원 : Eurostat

 

☐ 영국, 고령화사회 대비 노인용 첨단의류 개발 추진

 

 ㅇ 영국의 Smart Clothes and Wearable Technology Research Center에서는 인구 고령화시대 대비책으로 섬유에 첨단기술을 적용, 노인용 하이텍 의류 개발을 추진 중임.

 

 ㅇ 정식 명칭 'The New Dynamics Ageging Pregrammes'인 이 프로그램은 섬유와 전자기술을 병합한 것으로 노인의 심장 박동, 체온과 활동 수준 등을 고려하는 차세대 의류 개발이 목적으로 지금까지 의류분야의 R &D가 주로 청소년을 대상으로 이뤄진 것과 대조적임.

 

 ㅇ 이 프로젝트의 Jane McCann 책임자는 이 프로젝트가 영국이 노령화사회를 대비해 시도하는 11개 시도 중 하나로, 영국 웨스트민스터대학, 런던패션학교를 비롯한 여러 학계와 공동 추진하고 있다고 밝힘.

 

☐ 하이스트리트 소매업체 과잉공급, 구조조정 불가피

 

 ㅇ 스페인 의류 할인 패션소매업체인 New Look사의 Phil Wrigley 회장은 지난 5월 7일 개최된 세계소매산업총회(The World Retail Congress)에서 영국 하이스트리트 소매업체들이 너무 많다고 밝히고 추가적인 구조조정이 이뤄질 것이라고 예상

 

 ㅇ 또한 영국에서 소매 지출은 연간 3% 성장하나 소매업체 매장 공간은 9%씩 늘고 있다고 함.

 

☐ 럭셔리업체들도 경기위축 영향이 덜한 영패션과 관광객 대상 마케팅 시작

 

 ㅇ 영국의 럭셔리 의류체인인 Harvey Nichols사는 경기위축시대를 맞은 가운데 경기위축에 대해 중·장년층보다 상대적으로 신경을 덜 쓰는 젊은 고객과 파운드화 약세로 현금이 풍부한 관광객을 주고객으로 할 방침이라고 밝힘.

 

 ㅇ 역시 지난 5월 7일의 세계소매업체총회에서 Joseph Wan 회장은 이러한 전략을 밝히면서 이 회사로서는 처음으로 런던과 에딘버러 매장 근처의 관광객을 대상으로 마케팅 지출의 일부를 할당했으며, 동시에 영패션에 대한 투자를 늘려 런던 매장의 4층을 2010년 1월까지 영패션으로 채우겠다고 밝힘.

 

 ㅇ 이 회사가 타깃으로 삼은 젊은 소비자는 15~21세로 알려짐.

 

☐ 패스트 패션 강화 위해 전 세계 통합 물류시스템 구축

 

 ㅇ 세계 최대 의류소매업체로 Zara·Pull and Bear·Bershka·Oysho 체인의 소유주인 Inditex사가 단일 웹 플랫폼 구축을 통해 전 세계 물류를 중앙집권화함.

 

 ㅇ 이 스페인 회사는 전 세계 73개국에 4200개 매장, 8만6000명의 고용원을 가지고 있으며, 패스트 패션의 선두주자로 인정받고 있는데 인터넷을 통한 주문 배달 관리시스템을 통해 컨테이너 상황, 이벤트 정보, 서류 관리 및 선적거래 관련 상세내용 등을 이 웹 플랫폼을 통해 제공하면서 사내 정보교환 자동화를 도모하고 있음.

 

 ㅇ 주문 및 배달 신속화를 위해 도입된 이러한 자동화 솔루션의 첫 단계에는 우선 해양운송만 다룰 것이나 궁극적으로 항공운송까지 확대될 것임.

 

☐ REACH 관련 섬유, 의류의 유독성물질 함유 검사서비스 출범

 

 ㅇ 유럽 화학물질관리제도(REACH) 발효에 따라 의류, 직물, sewing thread 및 액세서리에 이 법규가 금지하는 ‘매우 유독성이 높은 물질(SVHC)’이 함유됐는지 여부를 검사하는 테스트가 EU의 REACH 대응책 중 하나로 시작됨.

 

 ㅇ 화학물질 지정검사소 중 하나인 Shirley Technologies 연구소에서 제공하는 이 서비스는 어떤 섬유제품이 REACH 규정에 일치하는지 여부를 보장하기위해 고안된 것으로 이 서비스는 제품 내에 SVHC가 함유됐는지를 결정한 후 SVHC 함유 현황에 대한 확인서를 발급함.

  - EU의 REACH 규정에 따르면 소비자들은 소매업체에서 구입한 제품에 대해 SVHC 함유 여부를 문의할 수 있도록 하고 있으며, 문의를 받은 소매업체는 45일 내에 답변을 할 의무가 있음.

  - 현재 SVHC로 간주되는 물질은 15개로 정기적으로 엄격하게 검토될 것임.

 

☐ 영국 온라인 의류 판매 성장 중

 

 ㅇ 시장조사기관인 Mintel사에 따르면 일반매장에서의 의류 판매 감소에도 불구하고 영국에서 온라인 패션 판매가 2009년 중 23% 증가할 것으로 전망함.

 

 ㅇ 그러나 일반매장에서의 여성의류 판매는 2.3% 감소, 남성의류 판매는 1.2% 감소할 것이며, 디자이너 의류도 3% 감소, 바지 판매는 2.4% 감소할 것으로 예상됨.

 

 

자료원 : EmergingTextile, Just-Style