캐나다 장난감 시장현황 및 전망

- 교육적인 하이테크 장난감시장 주목 요망 -

 

보고일자 : 2008.9.26.

한혜진 밴쿠버무역관

jennyh@kotrayvr.com

 

 

□ 캐나다 장난감 시장의 정의

 

 ○ 장난감산업은 유모차, strollers, 수공예 공급업자, 인형, 조립키트, 전기완구와 게임, stuffed toy, 어린이 장난감차 등과 같은 많은 하부 부문들로 구성돼 있음.

 

□ 캐나다 장난감시장의 수요

 

 ○ 빠르게 변해가는 장난감 트렌드로 인해 장난감의 재고 유효기간은 급속도로 줄고 있으며, 제조업자들이 계속적으로 어린이들의 흥미를 획득하기 위한 혁신적인 제품을 생산해야 하는 상황에 직면함.

 

 ○ 제조업체는 어린이들이 선호하는 아이템과 부모들이 요구하는 교육적인 장난감 사이에서 균형을 맞춰야 함.

 

 ○ 장난감 차·인형 등 오랫동안 이어져온 전형적 장난감에 대한 수요는 여전히 존재하지만, 최근 하이테크 장난감 시장이 광대한 속도로 성장하고 있음.

 

□ 캐나다 장난감 시장현황

 

 ○ 캐나다 장난감협회(Canadian Toy Association)에 따르면, 캐나다 장난감 산업은 18억 달러(소매가 기준)의 규모로 캐나다 장난감 산업의 구성원은 제조업자, 수입업자, 소매업자와 장난감, 게임의 유통업자들이 있음.

 

 ○ 캐나다 산업부에 따르면, 200개가 넘는 크고 작은 장난감과 게임 제조업체들이 있음. 캐나다 장난감 협회에 따르면 장난감 소매판매는 대략 1400만 달러로 조사됨.

 

 ○ 중국산 장난감의 대량 리콜사태로 인해 북미 소비자는 중국산 장난감에 대한 인식이 좋지 않으며, 이에 따라 캐나다에서 생산되는 것과 안전성 기준이 동등한 나라에서 생산되는 장난감을 찾고 있음.

 

 ○ 온타리오주와 퀘벡주는 장난감 제조의 메인허브가 되는 주이며, 이 산업에서 가장 많은 수의 제조업체와 고용주가 있음.

 

 ○ 2007년 캐나다 산업부에 따르면, 캐나다에서 가장 높은 수입을 하는 온타리오주는 17억이 넘는 시장이 있으며, 그 뒤로 브리티시 콜럼비아와 퀘벡주가 각각 약 7억5000만, 2억2000만을 기록함.

 

Title	Canadian Imports
Industries	NAICS 33993 - Doll, Toy and Game Manufacturing
Destination	Distribution by Province
Units	Value in U.S. Dollars

 

Province	2005년	2006년	2007년
Ontario	1,193,481,050	1,262,928,097	1,735,310,526
British Columbia	435,663,856	562,529,972	749,211,744
Quebec	180,768,663	179,832,049	217,404,381
Alberta	26,612,185	20,471,286	25,825,385
Manitoba	16,559,012	17,877,423	19,045,686

자료원 : 캐나다 산업부

 

□ 캐나다 장난감 시장 전망

 

 ○ 교육적인 장난감

  - 최근 장난감시장은 단지 흥미와 놀이문화만을 위한 아이템이 아닌 어린이들의 성장발전과 능력향상을 도모시킬 장난감으로의 변화를 감지

  - 몇몇 협회의 가장 두드러진 의견에는 언어와 산수, 그리고 기억훈련을 장려하는 카드게임을 포함하며, 그 리스트는 또한 어린이(10세 이상)들이 하키팀의 매니저 역할을 하고 팀을 관리하고 연봉과 협상 등을 유도하는 등의 게임을 포함

 

제품이름	제품	가격(캐나다달러)	특징
Barbie  Jr. Learning Laptop		24.99	수학, 어휘, 논리, 기억력 훈련과 음악을 배울 수 있는 학습활동이 있음. 뿐만 아니라 숫자, 글자, 색깔 등과 같은 기본 또한 배울 수 있음.
Tag Reading System		59.99	좋아하는 TV프로그램, 영화 등을 포함한 20권이 넘는 책과 게임이 들어있는 태그북은 어린이들로 하여금 자신감을 쌓고 쉽게 배울 수 있도록 함.

자료원 : Toys “R” Us

 

 ○ 대중문화와 연관된 장난감

  - 라이센스가 있는 제품과 관련돼 팔린 장난감의 25%는 어린이들이 좋아하는 만화영화의 주인공, 텔레비전, 음악 그리고 스포츠 유명인과 연관이 있음.

  - 2007년과 2008년에 인기있던 영화와 관련 있는 장난감의 판매가 호조상태를 보이고 있으며, 특히 어린이들은 대중매체에 많은 영향을 받는 만큼 유행에 민감하므로, 이와 관련된 장난감의 수요가 잠재성이 있음.

 

제품이름	제품	가격(캐나다달러)	특징
Spider-Man 3 Secret Lab Assault		14.98	Life size bust opens to reveal buildable Goblin lab with Pumpkin bomb factory.
Pirates of the Caribbean - Captain Jack Sparrow		4.98	어린이들이 가장 흥미를 가지는 것에 초점을 둔 앤티크한 디자인의 롤플레이 나침반과 잭스패로우의 보물상자, 배럴과 섬을 쌓기 위한 30개의 조각이 포함돼 있음.

자료원 : Toys “R” Us

 

 ○ 개인화

  - 시간에 쫓기는 부모들은 자녀들이 혼자서도 흥미를 느낄 수 있으며, 임무를 수행하는 기회를 줄 수 있는 장난감을 찾음. Toy and Games Magazine에 의하면 주얼리를 만드는 용구와 방을 장식하는 장난감이 10~12세의 여자어린이에게 매우 인기가 높음.

 

제품이름	제품	가격(캐나다달러)	특징
50Piece Wooden Block Set in a Bucket		12.99	5가지 다른 모양으로 50개의  나무블럭을 쌓는 형식임. 눈과  손을 잇는 신체의 조정능력을 향상시키며 운동기술을 장려함.
Glitter Suite Dollhouse		129.99	프린트된 벽판구조에는 인형집에 있는 11개의 딱딱한 나무가구가 포함돼 있음.

자료원 : Toys “R” Us

 

□ 캐나다 장난감시장 진출 관련 주요 사항

 

 ○ 제품 안전성

  - 캐나다 장난감 시장에 진입하기 위해서는 우선 제품 안전성과 포장기준을 만족시켜야 함.

  - 소비자에게 제품의 안전성을 확신시키기 위해 캐나다 장난감협회는 캐나다에서 소매로 판매되고 있는 모든 장난감의 시험절차를 거치는 작업을 하고 있음.

  - 제조업자·수입업자·유통업자와 소매상들이 위험한 제품 법령과 위험한 제품 규제의 확실한 부합에 대한 책임이 있으며, 헬스캐나다의 소비자 제품안전성에 의해 실행되고 강요됨.

 

 ○ 포장 기준

  - 캐나다에서 포장 법령이 제품포장 규정의 요구를 포함함.

  - 퀘벡을 제외한 모든 주에서 연방규제가 포장을 적용하며, 포장은 반드시 영어와 불어로 표기돼 있어야 함. 퀘벡에서는 제품과 관련된 모든 것과 포장에 프린트된 모든 언어는 반드시 불어로만 또는 불어와 영어로 돼야 함.

 

□ 시사점

 

 ○ 세계적으로 수출되고 있는 중국산 장난감이 안전성과 품질기준에 미치지 못해 최근 대량으로 리콜됨. 이 사태는 소비자로 하여금 싸고 대량 생산된 제품보다 높은 안전성과 품질기준에 부합하는 제품들을 선호하게 하는 계기가 됨.

 

 ○ 한국 장난감 제조업체들이 믿을 수 있는 장난감산업을 구축할 수 있는 좋은 기회이며, 한국 제조업체는 캐나다 소비자가 요구하는 높은 안전성 기준과 품질 측정을 만족시켜야 할 것으로 보임.

 

 

자료원 : 캐나다 통계청, 산업부, Toys “R” Us, Toy and Games Magazine 및 무역관 자체 조사 종합