덴마크서 삼성 핸드폰 '주춤'…LG '약진'

- 덴마크 시장점유율 삼성 12.8%, LG 4.4% -

 

보고일자 : 2008.1.28.

선석기 코펜하겐무역관

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□ 시장규모

 

 ㅇ 덴마크 핸드폰 시장은 2006년까지 매년 성장 추세를 보이면서 200만 대까지 규모가 확대됐으나 2007년에 하락세로 반전돼 180만 대에 그침.

  - 2007년에 판매가 부진했던 것은 개인소비 증가율 둔화 등의 영향으로 크리스마스 시즌 중에 판매가 2006년에 비해 부진했던 것이 주 요인

 

 ㅇ 전체 판매대수 중 개인 구입이 60~65% 정도이며, 회사가 구입한 것이 35~40% 정도를 차지

 

덴마크의 연도별 핸드폰 판매현황

구분	2004	2005	2006	2007
판매 대수(백만)	1.6	1.9	2.0	1.8
증가율(%)	23.0	18.8	5.3	-10.0

자료원 : Danish Consumer electronic association

 

□ 업체별 시장점유율

 

 ㅇ 2003년까지는 덴마크 인근 국가에 본사가 있는 핀란드의 노키아, 스웨덴의 소니에릭슨, 독일의 지멘스가 각각 시장점유율 65%, 15%, 10% 대를 유지하면서 강자로 군림한 가운데 삼성이 시장점유율 3%, LG와 모토로라는 극히 미미한 수준을 유지함.

 

 ㅇ 2006년에는 노키아가 여전히 1위이지만 50%를 약간 상회하는 수준으로 하락한 반면, 소닉에릭슨과 삼성·모토로라가 각각 20%, 15%, 5% 수준으로 약진했고, 지멘스는 핸드폰 사업부분 청산으로 시장에서 사라졌으며 LG는 여전히 미미한 실적을 보임.

 

 ㅇ 2007년 상반기에는 노키아가 52.9%로 현상유지한 가운데 소니에릭슨과 LG가 크게 약진해 28.1%, 4.4%, 삼성이 다소 주춤하면서 12.8%, 모토로라는 급격히 하락한 1.3%를 기록

 

□ 국내업체 현황

 

 ㅇ 2003년까지 시장점유율이 3% 내외에 불과했던 삼성은 2004년 덴마크의 2대 이동통신업체인 Sonofon과 제휴, 2005년에 덴마크에 세일즈 오피스를 오픈하면서 공격적인 마케팅 활동 전개함. 2006년 덴마크 소비자단체의 품질 평가에서 1위 기록 등의 영향으로 시장점유율이 15% 대까지 급상승했으나 2007년 들어 주춤한 상황

  - 비교적 젊은 층 중심으로 인기를 얻음에 따라 소비계층이 상대적으로 얕고, 대부분의 모델이 상대적으로 고가에 속해 저가 시장을 파고들지 못한 것이 주 요인

 

 ㅇ LG는 2005년까지 덴마크 시장 진출이 아주 미미한 수준이었으나 3G 모바일폰 서비스업체인 3를 통한 3G 폰 보급 및 이동통신업체를 통한 제품 출시 등의 영향으로 최근 급격히 시장을 확대해 4.4%까지 시장점유율이 상승

 

□ 이동통신 서비스 가입자 현황

 

 ㅇ 덴마크의 이동통신 서비스 가입자수는 2007년 상반기 기준으로 602만 명으로 덴마크 인구(540만명) 대비 110.4%

 

 ㅇ 시장점유율이 가장 높은 이동통신 서비스 사업자는 우리나라의 한국통신처럼 유선망을 보유한 업체로 과거 국영기업이었다가 민영화된 TDC이며, 다음은 Sonofon, Telia 순

 

 ㅇ 이중에서 3G 모바일 폰 서비스 가입자수가 전체의 7~8%를 점유하고 있으며, 스마트 폰 서비스 가입자 수는 전체의 10% 수준

  - 3G 모바일 폰 서비스 및 스마트 폰 서비스 가입자 수가 아직까지는 핸드폰 기기 가격 및 서비스 이용료의 고가로 인해 많지 않은 편이나 계속 증가하는 추세임. 2009년까지는 각각 20%를 돌파할 것으로 관련업계에서는 전망

 

덴마크의 이통동신 서비스 업체별 가입자 수

업체명	2006년 상반기		2007년 상반기
	가입자 수	점유율	가입자 수	점유율
3	149,504	2.7	248,937	4.1
CBB Mobil	239,218	4.3	272,164	4.5
Debitel	264,877	4.7	234,427	3.9
DLG	56,977	1.0	70,826	1.2
Sonofon	1,069,803	19.0	1,195,708	19.9
TDC	1,770,388	31.4	1,804,311	30.0
Tele2	226,823	4.0	201,156	3.3
Telia	1,119,127	19.9	1,165,513	19.4
Telmore	565,809	10.0	592,818	9.8
Others	171,472	3.0	237,149	3.9
Total	5,633,988	100.0	6,023,009	100.0

자료원 : Danish IT and Telecom Agency

 

□ 평가 및 전망

 

 ㅇ 노키아와 소니에릭슨의 안방이라고 할 수 있는 시장에서 세계 2위인 모토로라와 달리 삼성과 LG가 짧은 기간 동안에 급속히 시장을 확대시킨 것이 높이 평가되며, 특히 이러한 성공은 덴마크 내에서 한국제품 전체의 이미지를 상승시키는 결과 초래

 

 ㅇ 전문가는 앞으로 덴마크 시장에서 업체 간 가격경쟁이 더욱 치열해질 것이고 정기적으로 새로운 모델이 출시될 것으로 전망돼 시장유지 및 확대가 쉽지는 않을 것이라고 예상함.

 

 ㅇ 현재 이동통신 서비스 사업자가 가입자에게 핸드폰 기기 값을 크게 할인해주고 있기 때문에 이동통신서비스 사업자와의 제휴 확대 및 3G 폰, 스마트 폰 서비스 이용자가 확대될 것이며, 이 부분에서의 노력이 요망됨.

 

 ㅇ 핸드폰 관련 주변기기를 수출하고자 하는 우리 업체는 덴마크의 이런 핸드폰 시장상황을 이해하고 진출을 모색할 필요

 

 

자료원 : Danish IT and Telecom Agency, Danish Consumer Electronic Association, 업체 인터뷰 등 종합